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姓名	陳宗平(Cho-Pin Chen)  查詢紙本館藏	畢業系所	企業管理學系
論文名稱	評定不實廣告方法之研究
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摘要(中)	本文計分六章，其要點如下： 第一章：緒論 說明研究動機、目的與研究範圍及方法 第二章：廣告與商業經營的關係 說明廣告意義、功能，商業經營採用廣告的必要性，廣告的方式，與廣告對消費者的影響。 第三章：廣告的法理探討 說明廣告在民法、行政法、與刑法的效力，公平交易法對廣告的規範的目的，虛偽不實與引人錯誤的區別，不實廣告的判斷準則，美、日、歐盟各國對不實廣告之比較 第四章：不實廣告的類型 不實廣告的類型計有依商品基本表示或表徵不實類型（即公平交易法第二十一條規定之不實廣告類型）。依廣告方式的不實類型，如誘餌廣告，推薦、見證廣告，寄生廣告，隱匿廣告，比較廣告。除此之外，尚有Preston與其他學者或主管機關對不實廣告之分類。 第五章：如何評審不實廣告 說明美國實務作法、學理上的判定方法，並加以綜合比較。 第六章：結論與建議
關鍵字(中)	★ 公平交易法 ★ 不實廣告 ★ 規範信念技術 ★ 顯著信念技術 ★ 外顯資訊處理觀點 ★ Russo界定程序	關鍵字(英)
論文目次	目 錄 第一章 緒論…………………………………….………………….1 第一節 研究動機……………………………………………1 第二節 研究目的……………………………………………6 第三節 研究範圍與研究方法………………………………7 第二章 廣告與商業經營的關係………………………………….9 第一節 廣告的意義與功能………………………………...9 第一項 廣告的意義……………………………………9 第二項 廣告的功能…………………………………..15 第二節 商業經營採用廣告的必要性…………………18 第三節 廣告的方式…………………………………………22 第四節 廣告對消費者的影響……………………………28 第三章 廣告的法理探討………………………………………31 第一節 廣告的法律效力……………………………………31 第一項 民法上的效力…………………………………31 第二項 行政法上的效力………………………………33 第三項 刑法上的效力…………………………………35 第二節 公平交易法對廣告的規範的目的………………38 第三節 虛偽不實與引人錯誤的區別……………………40 第四節 不實廣告的判斷準則……………………………46 第五節 其他各國法制有關判斷原則的探討……………54 第一項 美國…………………………………………..54 第二項 日本…………………………………………..59 第三項 歐盟各國………………………………………62 第六節 各國廣告法制的比較………………………………65 第一項 舉發……………….……………………………68 第二項 解釋……………………………………………73 第三項 欺罔…………………………………………77 第四項 驗證……………………………………………81 第五項 救濟措施……………………………………..84 第六項 意圖……………………………………………89 第四章 不實廣告的類型………………………………………93 第一節 價格不實廣告……………………………………98 第一項 價格不實廣告的類型………………………98 第二項 判斷不實對照價格廣告的標準……………100 第三項 不實的工廠直營價、批發商價廣告的判斷基準………………………………………………104 第四項 清倉銷售、換季銷售、結業銷售不實價格之判斷基準…………………………………………106 第二節 數量、品質、內容…………………………….109 第三節 製造方法、製造日期、有效日期、使用方法、用途…………………………………………………111 第四節 原產地、製造者、製造地、加工者、加工地………113 第五節 誘餌廣告…………………………………………..115 第六節 推薦、見證廣告…………………………………..116 第七節 寄生廣告…………………………………………..120 第八節 隱藏足以影響交易重大事項之廣告……………122 第九節 比較廣告…………………………………………125 第十節 Preston的分類………………………………….…132 第十一節 其他學者或主管機關的分類……………….138 第十二節 小結……………………………………………142 第五章 如何評審不實廣告……………………………………143 第一節 美國實務的作法…………………………………..143 第二節 學理上的方法….…………………………….157 第一項 規範信念技術（Normative Belief Technique）……………………………161 第二項 顯著信念技術（Salient Belief Technique）………………………….164 第三項 外顯資訊處理的觀點（Explicit Information-Processing Perspective）……………………………167 第四項 Russo對引人錯誤廣告的界定……………………………………..170 第五項 小結……………………………………..173 第三節 綜合比較………………………………………177 第一項 評定標準的演進…………………………….177 第二項 信念對消費者的影響………………………182 第三項 商品與樣品對消費者的影響………………185 第四項 小結……………………………..……………186 第六章 結論與建議………………………………………..192 參考文獻……………………………………………………….198 附錄一 行政院公平交易委員會處理虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵原則之違法行為類型………………………206 表 目 錄 表1 各學者對廣告所下的定義…………..…………...….…….10 表2 虛偽不實與引人錯誤的意義一覽表…………….………..40 表3 六項構成成份的意義………………………..….………….66 表4 不實廣告的分類表….………………………..….…………95 表5 不實暗示廣告的分類表………………………..…………132 表6 欺罔引用證據分類表….………………………………….146 表7 聯邦交易委員會判定案件時採用證據的統計表（依案件數作統計）………………………………………………..…150 表8 聯邦交易委員會判定案件時採用證據的統計表（依時間作統計）……………………………………………………..151 表9 各種偵測不實廣告技術的比較….……………………….174 表10 美、德、臺灣之判斷不實廣告原則……………………186 圖 目 錄 圖1.比較各國法制之分析架構………….….……...………....67 圖2.規範信念技術的程序圖……………………...………….163 圖3.顯著信念技術的程序圖……………………...………….166 圖4.外顯資訊處理觀點的程序圖…………………………...169 圖5.Russo界定不實廣告的程序圖…………….………….172
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指導教授	李憲佐	審核日期	2000-7-27
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