廣告文字與臉部表情對廣告效果之影響

以作者查詢圖書館館藏

、以作者查詢臺灣博碩士

、以作者查詢全國書目

、勘誤回報

、線上人數：55

、訪客IP：3.145.115.114

姓名

謝明宏(Ming-Hong Xie) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系

論文名稱

廣告文字與臉部表情對廣告效果之影響
(The influnce of advertising wording and facial expression on advertising effect)

相關論文

★ 網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響	★ 組合商品的定價模式對消費者的滿意度與價值知覺
★ KTV消費型態與消費者類型之關聯	★ 蘋果沉浸度研究
★ 女性業務人員的配飾、妝容、上衣對業務職能特質知覺之影響	★ 男性業務人員服飾配件對職能特質知覺之影響
★ 個人辦公桌擺設對員工工作投入與專業職能知覺之影響	★ 飯店房間內擺設對消費者知覺與金錢價值之影響 --- 以人格特質為干擾變數
★ 療癒著色本對情緒轉換與風險偏好的影響	★ 名片設計對業務人員的職能特質與工作績效之知覺影響
★ 美語補習班的創新服務	★ 台灣工具機製造商之策略構面、組織構面及財務績效之關係研究：五大廠商之個案分析
★ 服務花朵的創新與競爭優勢:以五家牙科診所的個案分析	★ 反向策略之廣告效果研究
★ 不同性刺激形式所引發的性幻想程度對廣告效果之影響	★ 情緒在消費者決策行為中的影響

檔案

[Endnote RIS 格式]

[Bibtex 格式]

[相關文章]

[文章引用]

[完整記錄]

[館藏目錄]

[檢視]

[下載]

本電子論文使用權限為同意立即開放。
已達開放權限電子全文僅授權使用者為學術研究之目的，進行個人非營利性質之檢索、閱讀、列印。
請遵守中華民國著作權法之相關規定，切勿任意重製、散佈、改作、轉貼、播送，以免觸法。

摘要(中)

研究一在探討平面廣告中的廣告文字及廣告人物的臉部表情，兩者搭配對廣告效果有何影響。同時以消費者的涉入程度為干擾變數。本研究將廣告文字區分為「理性文字」及「感性文字」；將臉部表情區分為「中性表情」及「感性表情」；將涉入程度區分為「低涉入」及「高涉入」。
研究二在探討目標廣告前的文章報導，其標題文字及圖文配置對目標廣告的廣告效果有何影響。本研究將標題文字區分為「理性標題」及「感性標題」，將圖文配置區分為「內容文多」及「內容圖多」。
研究三在探討目標廣告後的文章報導，其標題文字及圖文配置對目標廣告的廣告效果有何影響。本研究將標題文字區分為「理性標題」及「感性標題」，將圖文配置區分為「內容文多」及「內容圖多」。
本研究的廣告產品為一虛擬的綠茶品牌，廣告前後的文章報導是以長江三峽為主題。實驗對象為中央大學大學部及研究所學生。
研究結果：
一、「表情感性」的代言人相較於「表情中性」的代言人，能使消費者產生較高的產品態度
二、當消費者涉入程度增加時，「感性表情」的代言人在提昇產品態度的效果會
下降
三、廣告前的文章報導，「標題感性」相較於「標題理性」，能使閱讀者對目標廣告產生較佳的廣告態度

關鍵字(中)

★ 廣告文字
★ 臉部表情
★ 產品態度
★ 廣告態度

關鍵字(英)

★ facial expression
★ advertising wording
★ advertising attitude
★ product attitude

論文目次

目錄
第一章緒論 1
第一節研究動機與目的 1
第二節研究流程 3
第二章文獻探討 4
第一節脈絡 4
第二節態度 6
第三節廣告 7
第四節廣告訴求 9
第五節廣告態度 12
第六節廣告效果 13
第七節廣告代言人 15
第八節涉入程度 17
第三章研究方法 19
第一節研究架構 19
第二節自變數定義 20
第三節研究假設 21
第四節前測 25
第五節問卷設計 27
第六節實驗設計 28
第四章研究結果 32
第一節涉入程度檢驗 32
第二節假設驗證 32
第三節假設驗證總整理 37
第五章結論與建議 39
第一節結論 39
第二節後續研究之建議 40
第三節研究限制 41
參考文獻 42
附錄一本研究前測問卷 45
附錄二本研究正式問卷 48
圖目錄
圖1.2.1 本研究研究流程 3
圖3.1.1 研究一架構 19
圖3.1.2 研究二架構 20
圖3.1.3 研究三架構 20
圖4.2.1 臉部表情之產品態度平均數圖 33
圖4.2.2 涉入程度x臉部表情之交互作用平均數圖 34
圖4.2.3 文章標題之廣告態度平均數圖 35
表目錄
表2.4.1 各學者對於廣告訴求之分類 9
表2.4.2 理性訴求訴求點 10
表2.4.3 感性訴求訴求點 11
表2.5.1 學者對廣告態度衡量標準整理 12
表2.5.2 學者對廣告效果定義整理 15
表3.3.1 本研究假設整理表 24
表3.4.1 廣告文字前測問卷字句 25
表3.4.2 文章報導標題前測字句 26
表4.2.1 廣告文字與人物表情對廣告效果之影響 32
表4.2.2 涉入程度與廣告操弄變數對廣告效果之影響 33
表4.2.3 廣告前脈絡變數對廣告效果之影響 35
表4.2.4 廣告後脈絡變數對廣告效果之影響 36
表4.3.1 本研究假設驗證整理表 38

參考文獻

參考文獻
中文部份
1. 吳瑋茵（2002），代言人擬似真人程度之廣告效果研究，國立中央大學企業管理研究
所未出版碩士論文。
2. 林建煌（1992），「廣告系絡變數的影響效果研究」，管理科學學報，第九卷第二
期，十二月，第205～222頁。
3. 林建煌（2000），行銷管理，台北：智勝文化事業有限公司，初版。
4. 林建煌（2002），消費者行為，台北：智勝文化事業有限公司，初版。
5. 林建煌與張雍川（1996），「訊息陳述方式、背景音樂對廣告效果之影響：以涉入
型態為干擾變數」，台大管理論叢，第七卷第二期，八月，第147-170頁。
6. 柳婷（1999），廣告與行銷，五南出版社。
7. 洪賢智（2001），廣告原理與實務，五南出版社。
8. 祝鳳岡（1995），廣告理性訴求策略之策略分析（廣告學研究，第五集）。
9. 祝鳳岡（1996），廣告感性訴求策略之策略分析（廣告學研究，第八集）。
10. 蕭湘文（1998），廣告創意，五南出版社。
英文部份
1. Park, C.W. and Deborah J. Macnnis (1992), "The differential Role of Characteristics of Music on High-and-Low-Involvement Consumers' Processing of Ads," Journal of Consumer Research, September, pp. 161-173.
2. Burke, Raymond R. and Thomas K. Srull (1988), "Competitive Interference and Consumer Memory for Advertising," Journal of Consumer Research, 15, June, pp. 55-68.
3. Celsi, Richard L. and Jerry C. Olson (1988), "The Role of Involvement in Attention and Comprehension Processes," Journal of Consumer Research, 15, September, pp. 643-654.
4. Chook, Paul H. (1985), "A Continuing Study of Magazine Environment, Frequency, and Advertising Performance," Journal of Advertising Research, Vol. 25, No. 4.
5. Erdley, Cynthia A. and Paul D'Agostino (1988), "Cognitive and Affective Components of Automatic Priming Effects," Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 54, No. 5, pp. 741-747.
6. Friedman, Hershey H. and Linda Friedman (1979), "Endorser Effectiveness by Product Type," Journal of Advertising Research, 19, October, pp. 63-71.
7. Herr, Paul M. (1989), "Priming Price: Prior Knowledge and Context Effects," Journal of Consumer Research, Vol. 16, December, pp. 67-75.
8. Higgins, E. Tory, John A. Bargh, and Wendy Lombardi (1985), "Nature of Priming Effects on Categorization," Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition, Vol. 11, January, pp. 59-69.
9. Higgins, E. Tory and Gillian A. King (1981), "Accessibility of Social Constructs: Information Processing Consequences of Individual and Contextual Variability," in Personality, Cognition, and Social Interaction, eds. Nancy Cantor and John Kihlstrom, Hillsdale, NJ: Erlbaum, pp. 69-122.
10. Hirschman, Elizabeth and Morris Holbrook (1982), "Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods, and Prepositions," Journal of Marketing, 46, Summer, pp. 92-101.
11. Houston, Michael J, and Michael L. Rothschild (1978),“Conceptual andMethodological Perspectives on Involvement,” in Research Frontiers in Marketing: Dialogues and Directions, ed. Subhash C Jain, Chicago: American Marketing Association, pp. 184-187.
12. Hovland, C. I. & Janis, I.L. & Kelly, H.H. (1953), "Communication and Persuasion", New Heaven: Yale University Press.
13. Janiszewski, Chris (1993), "Preattentive Mere Exposure Effects," Journal of Consumer Research, 20, December, pp. 376-392.
14. John T. Cacioppo, and David Schumann (1983), "Central and Peripheral Routes to Advertising Effetiveness. The Moderating Role of Involvement," Journal of Consumer Research, 10, September, pp. 135-146.
15. Lutz, Richard J. (1991), "The Role of Attitude Theory in Marketing," in Perspectives in Consumer Behavior, eds. Harold H. Kassarjian and Thomas S. Robertson, 4th ed., Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, pp. 317-39.
16. Meyers-Levy, Joan (1989), "Priming Effects on Product Judgments: A Hemispheric Interpretation," Journal of Consumer Research, Vol. 16, June, pp. 76-86.
17. Myung-Soo Lee and B. Mittal (1989),“A Casual Model of ConsumerInvolvement,”Journal of Economic Psychology, Vol. 10, No. 3, pp. 363-389.
18. Petty, Richard E. and John T. Cacioppo (1986), "Communication and Persuasion", New York: Springer-Verlag.
19. Sheth, Jagdish N., Banwari Mittal, and Bruce I. Newman (1999), Customer Behavior: Consumer Behavior and Beyond, Fort Worth, TX: The Dryden Press.
20. Srull, Thomas K. and Robert S. Wyer (1980), "Category Accessibility and Social Perception: Some Implications for the Study of Person Memory and Interpersonal Judgment," Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 38, June, pp. 841-856.
21. Wilkie, William L. (1994), Consumer Behavior, 3rd ed., New York: John Wiley & Sons, Inc.
22. Yi, Youjae (1990), "Cognitive and Affective Priming Effects of the Context for Print Advertisements," Journal of Advertising, Vol. 19, No. 2, pp. 40-48.
23. Yi, Youjae (1990), "The Effects of Contextual Priming in Print Advertisements," Journal of Consumer Research, Vol. 17, September, pp. 215-222.
24. Young, P.T. (1961), Motivation and Emotion, New York: John Wiley and Sons.

指導教授

林建煌(Chien-Huang Lin)

審核日期

2003-7-10

推文