不同性刺激形式所引發的性幻想程度對廣告效果之影響

以作者查詢圖書館館藏

、以作者查詢臺灣博碩士

、以作者查詢全國書目

、勘誤回報

、線上人數：22

、訪客IP：3.147.53.90

姓名

江惠蘭(Hui-Lan Chiang) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系

論文名稱

不同性刺激形式所引發的性幻想程度對廣告效果之影響

相關論文

★ 網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響	★ 組合商品的定價模式對消費者的滿意度與價值知覺
★ KTV消費型態與消費者類型之關聯	★ 蘋果沉浸度研究
★ 女性業務人員的配飾、妝容、上衣對業務職能特質知覺之影響	★ 男性業務人員服飾配件對職能特質知覺之影響
★ 個人辦公桌擺設對員工工作投入與專業職能知覺之影響	★ 飯店房間內擺設對消費者知覺與金錢價值之影響 --- 以人格特質為干擾變數
★ 療癒著色本對情緒轉換與風險偏好的影響	★ 名片設計對業務人員的職能特質與工作績效之知覺影響
★ 美語補習班的創新服務	★ 台灣工具機製造商之策略構面、組織構面及財務績效之關係研究：五大廠商之個案分析
★ 服務花朵的創新與競爭優勢:以五家牙科診所的個案分析	★ 反向策略之廣告效果研究
★ 情緒在消費者決策行為中的影響	★ 廣告訊息框架效果對消費者態度之影響： MOA的調節角色

檔案

[Endnote RIS 格式]

[Bibtex 格式]

[相關文章]

[文章引用]

[完整記錄]

[館藏目錄]

至系統瀏覽論文 ( 永不開放)

摘要(中)

性暗示的廣告手法處處可見，國外對此方面的研究已有相當長的一段時間，但結果仍並非一致，而國內在此方面的探討則相當欠缺。因此本研究針對幾種常見的性暗示刺激形式所引發的性幻想程度，以及性幻想程度對廣告效果所產生的影響做進一步的探討。本研究以便利抽樣的方式，選取四所大學的大學生為施測對象。透過前測，挑選出適當的挑逗方式、性暗示文字，和產品類型等實驗題材後，再依刺激方式的不同分為三組實驗，依續進行施測與假設驗證。三組實驗有效問卷數分別為714份、290份，以及241份，總計共有1245份有效問卷。經由ANOVA、t檢定，以及典型相關等統計分析之後，得出下列研究結果：
一、不同擬似真人程度的模特兒在不同的裸露程度下，所引發的性幻想程度有顯著差異。當模特兒擬似真人程度愈高、愈具真實感時，不同的裸露程度所引發的性幻想程度有較大的差異，而當模特兒擬似真人程度愈低時，模特兒本身的「性」吸引力較低，不同裸露程度所引發的性幻想程度差異較小。
二、不同模特兒呈現形式在不同的挑逗方式下，所引發的性幻想程度有顯著差異。當女性單人模特兒以肢體動作做為挑逗方式時，男性閱聽人能引發高度的性幻想，而女性閱聽人則對於男女雙人模特兒肢體挑逗有較大的偏好。
三、不同明確程度的性暗示文字，所引發的性幻想程度有顯著差異。無論是男性還是女性閱聽人其性幻想程度會隨著文字明確程度的增加而提升。
四、內外向人格特質對不同擬似真人程度和不同裸露程度、不同性暗示文字明確
程度所引發的性幻想程度有顯著的干擾效果。
五、產品類型對於女性在不同性暗示文字明確程度下所引發的性幻想程度有顯著的干擾效果。
六、性幻想程度和廣告效果之間存在顯著的正向關係，也就是當閱聽大眾受到性刺激廣告所引發的性幻想程度愈高時，其在廣告回憶、品牌回憶的能力較強，而對於廣告和品牌也有較佳的態度，進而提高對該產品的購買意願。

關鍵字(中)

★ 廣告效果
★ 挑逗方式
★ 性幻想
★ 模特兒呈現形式
★ 性暗示文字明確程度
★ 裸露程度
★ 模特兒擬似真人程度

關鍵字(英)

★

論文目次

目錄
【本文目錄】
第一章緒論 1
第一節研究背景 1
第二節研究動機 4
第三節研究目的 5
第四節研究步驟 6
第二章文獻探討 7
第一節廣告的意義 7
第二節廣告效果相關理論 8
第三節性暗示廣告的意義與類型 12
第四節性暗示廣告的相關研究 14
第五節性幻想 17
第六節模特兒特性 20
第七節挑逗方式 23
第八節性暗示文字 24
第九節內外向人格特質 25
第三章研究方法 27
第一節研究架構 27
第二節研究假設 29
第三節前測實驗 36
第四節變數定義與衡量 47
第五節實驗設計 51
第六節資料分析方法 53
第四章資料分析與結果 55
第一節問卷回收與整理 55
第二節信度分析 58
第三節假設驗證 59
第四節假設驗證結果整理 82
第五章結論與建議 84
第一節研究結論與發現 84
第二節實務意涵與建議 87
第三節研究限制與後續研究建議 88
參考文獻 90
附錄一 STUDY2男性模特兒挑逗方式前測圖片 95
附錄二 STUDY2男性模特兒挑逗方式前測問卷 96
附錄三 STUDY2女性模特兒挑逗方式前測圖片 97
附錄四 STUDY2女性模特兒挑逗方式前測問卷 98
附錄五 STUDY2男女雙人模特兒挑逗方式前測圖片 99
附錄六 STUDY2男女雙人模特兒挑逗方式前測問卷 100
附錄七性暗示文字明確程度前測問卷 101
附錄八產品類別前測問卷 103
附錄九正式施測問卷 104
附錄十 STUDY1正試施測圖片---女性模特兒(香水) 106
附錄十一 STUDY1正試施測圖片---女性模特兒(飲料) 107
附錄十二 STUDY1正試施測圖片---男性模特兒(香水) 108
附錄十三 STUDY1正試施測圖片---男性模特兒(飲料) 109
附錄十四 STUDY2正試施測圖片 110
附錄十五 STUDY3正試施測圖片 111
【表目錄】
表3.3.1 挑逗方式---女性受測者前測方法 37
表3.3.2 挑逗方式---男性受測者前測方法 37
表3.3.3 男性模特兒挑逗方式圖片前測結果 38
表3.3.4 女性模特兒挑逗方式圖片前測結果 39
表3.3.5 男女模特兒挑逗方式圖片前測結果 40
表3.3.6 性暗示前測文句表 41
表3.3.7 男性受測者性暗示文字明確程度前測結果 43
表3.3.8 女性受測者性暗示文字明確程度前測結果 44
表3.3.9 產品類型前測結果 45
表3.4.1 模特兒擬似真人程度之操作性定義 47
表3.4.2 裸露程度之操作性定義 48
表4.1.1 實驗一有效問卷份數 55
表4.1.2 實驗二有效問卷份數 56
表4.1.3 實驗三有效問卷份數 56
表4.2.1 信度分析表 58
表4.3.1 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度ANOVA表 59
表4.3.2 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均數表 60
表4.3.3 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度ANOVA表 61
表4.3.4 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均數表 61
表4.3.5 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×人格特質ANOVA表 62
表4.3.6 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×人格特質性幻想平均表 63
表4.3.7 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×人格特質ANOVA表 64
表4.3.8 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×人格特質性幻想平均表 64
表4.3.9 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×產品類型ANOVA表 65
表4.3.10 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×產品類型ANOVA表 65
表4.3.11 男性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式ANOVA表 66
表4.3.12 男性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式性幻想平均數表 66
表4.3.13 女性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式ANOVA表 67
表4.3.14 女性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式性幻想平均數表 68
表4.3.15 男性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式×人格特質ANOVA表 69
表4.3.16 女性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式×人格特質ANOVA表 69
表4.3.17 男性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式×產品類型ANOVA表 69
表4.3.18 女性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式×產品類型ANOVA表 69
表4.3.19 男性閱聽人性暗示文字明確程度ANOVA表 70
表4.3.20 男性閱聽人不同明確程度的性暗示文字明性幻想平均數表 70
表4.3.21 女性閱聽人性暗示文字明確程度ANOVA表 70
表4.3.22 女性閱聽人不同明確程度的性暗示文字性幻想平均數表 71
表4.3.23 男性閱聽人暗示文字明確程度×人格特質ANOVA表 71
表4.3.24 男性閱聽人性暗示文字明確程度×人格特質性幻想平均數表 72
表4.3.25 女性閱聽人暗示文字明確程度×人格特質ANOVA表 73
表4.3.26 女性閱聽人暗示文字明確程度×人格特質性幻想平均數表 73
表4.3.27 男性閱聽人性暗示文字明確程度×產品類型ANOVA表 74
表4.3.28 女性閱聽人性暗示文字明確程度×產品類型ANOVA表 74
表4.3.29 女性閱聽人暗示文字明確程度×產品類型性幻想平均數表 75
表4.3.30 STUDY1男性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.31 STUDY2男性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.32 STUDY3男性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.33 STUDY1女性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.34 STUDY2女性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.35 STUDY3女性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.36 STUDY1男性閱聽人品牌回憶T檢定表 77
表4.3.37 STUDY2男性閱聽人品牌回憶T檢定表 77
表4.3.38 STUDY3男性閱聽人品牌回憶T檢定表 77
表4.3.39 STUDY1女性閱聽人品牌回憶T檢定表 77
表4.3.40 STUDY2女性閱聽人品牌回憶T檢定表 78
表4.3.41 STUDY3女性閱聽人品牌回憶T檢定表 78
表4.3.42 STUDY1男性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 78
表4.3.43 STUDY2男性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 78
表4.3.44 STUDY3男性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 78
表4.3.45 STUDY1女性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 79
表4.3.46 STUDY2女性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 79
表4.3.47 STUDY3女性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 79
表4.3.48 STUDY1男性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 79
表4.3.49 STUDY2男性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 79
表4.3.50 STUDY3男性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 79
表 4.3.51 STUDY1女性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 80
表4.3.52 STUDY2女性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 80
表4.3.53 STUDY3女性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 80
表4.3.54 STUDY1男性閱聽人性幻想程度與購買意願相關分析 80
表4.3.55 STUDY2男性閱聽人之性幻想程度與購買意願相關分析 80
表4.3.56 STUDY3男性閱聽人之性幻想程度與購買意願相關分析 80
表4.3.57 STUDY1女性閱聽人性幻想程度與購買意願相關分析 81
表4.3.58 STUDY2女性閱聽人性幻想程度與購買意願相關分析 81
表4.3.59 STUDY3女性閱聽人性幻想程度與購買意願相關分析 81
表4.4.1 假設驗證結果總整理 82
【圖目錄】
圖1.4 本論文研究流程圖 6
圖2.2.1 情感轉移假說圖 10
圖2.2.2 雙重中介假說圖 10
圖2.2.3 相互中介假說圖 11
圖2.2.4 獨立影響假說 11
圖3.1.1 實驗一研究架構圖 27
圖3.1.2 實驗二研究架構圖 28
圖3.1.3 實驗三研究架構圖 28
圖4.3.1 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均圖 60
圖4.3.2 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均圖 62
圖4.3.3 男性人格特質×模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均圖 63
圖4.3.4 女性人格特質×模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均圖 65
圖4.3.5 男性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式性幻想平均圖 67
圖4.3.6 女性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式性幻想平均圖 68
圖4.3.7 男性閱聽人不同明確程度性暗示文字性幻想平均圖 70
圖4.3.8 女性閱聽人不同性暗示文字明確程度性幻想平均圖 71
圖4.3.9性暗示文字明確程度×男性閱聽人人格特質性幻想平均圖 72
圖4.3.10 性暗示文字明確程度×女性閱聽人人格特質性幻想平均圖 73
圖4.3.11 性暗示文字明確程度×產品類型性幻想平均圖 75

參考文獻

參考文獻
中文部份
Hite著，譚智華譯(1996)，海蒂報告，台北：張老師。
Lawrence A. Pervin著，鄭慧玲譯(1993)，人格心理學，台北：桂冠。
Tracet Cix著，林妤容譯(2000)，兩性視窗，台北：希代。
丁傳林(1999)，心理類型，台北：桂冠。
川勝久原著，汪志龍、施錦標合譯(1975)，廣告心理學，台北：巨浪。
田中洋、丸岡吉人著，蔡焜霖譯(1993)，新廣告心理，台北：朝陽堂文化。
李小珍(1999)，鼓動沸騰的七情六慾，廣告雜誌，98期，pp.92-97。
吳瑋茵(2002)，代言人擬似真人程度之廣告效果研究，中央企研所研士論文。
林本聰(1995)，廣告推薦國際組合之廣告效果研究，台大商學研究所碩士論文。
林泓達(2000)，裝飾人物性別、受試者性別與產品的性別定位對於性訴求廣告效果之影響，國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
金念慈(1999)，卡通行銷魅力發燒，廣告雜誌，126期，pp.110-111。
胡英霖(1997)，性愛的藝術，台北：漢湘文化。
張逸民(1977)，女性模特兒的膚色與暴露程度對廣告訴求及產品印象之影響研究，政治大學企業管理研究所碩士論文。
莊慧秋(1997)，台灣情色報告，台北：張老師。
莊麗卿(1995)，認識廣告，台北：遠流出版事業股份有限公司。
黃志成(1998)，心理學，台北：啟英文化。
陳馨蘭 (1998)，教師人格特質、自我效能、學生行為信念與班級經營風格之相關研究，國立彰化師範大學教育研究所碩士論文。
楊宜憓、高之梅譯(2002)，性別與社會心理學，台北：五南。
楊中芳(1992)，廣告的心理原理：探討廣告背後的心理歷程，台北：遠流。
鄭英傑、羅文坤(1989)，廣告學，台北：華泰書局。
樊志育(1986)，廣告學，台北：三民。
錢玉芬(2002)，網路色情訊息所建構的性世界，網路與社會研討會。
英文部份
Alexander, M . and Judd, B. (1978), “Do Nudes in Advertisements Enhance Brand Recall?”Journal of Advertising Research, 18, pp.47-50.
Alexander, M. W. and B. Judd, Jr.(1986), “Differences in Attitudes Toward Nudity in Advertising,” Psychology：A Quarterly Journal of Human Behavior, 23(1), pp.27-29.
Allport, G.. W. (1937), “Personality：A Psychological Interpretation,”New York： Holt.
Arndt, W. B., Foehl, J. C. and Good, F. E.(1985), “Specific Sexual Fantasy Themes：A Multidimensional Study,”Journal of Personality and Social Psychology, 48, pp.472-478.
Artz, N. and Venkatesh A. (1991), “Gender Representation in Advertising,”Advances in Consumer Research, 18, pp.618-623.
Baker, Michael J. ,Gillbert A. and Churchill, Jr (1977), “The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluations”, Journal of Marketing Research, 14, pp.538-555.
Belch, M., Belch, G., Holgerson, B. and Koppman, J. (1982), “ Psychological and Cognitive Responses to Sex in Advertising,”Advances in Consumer Research, 9, pp.424-427.
Bello, Daniel C., Robert E. Pitts, and Michael J. Etzel(1983), “The Communication Effects of Controversial Sexual Content in Television Programs and Commercials,”Journal of Advertising, 12(3), pp.32-42.
Berscheid, E. and Walster, E. H. (1978), “Interpersonal Attraction Reading,”MA: Addison-Wesley.
Brown, J. J., and Hart, D. H.(1977), “Correlates of Females’Sexual Fantasies,” Perceptual and Motor Skills, 45, pp.819-825.
Byrne, D.(1977), “The Imagery of Sex ,”Handbook of Sexology, pp.327-350.
Caballero, Marjorie J., James R. Lumpkin, and Charles S. Madden (1989), “Using Physical Attractiveness as an Advertising Tool: An Empirical Test of The Attraction Phenomenon,”Journal of Advertising Research, 29(4), pp.16-22.
Caballero, Marjorie J., and Paul J. Solomon(1984), “Effects of Model Attractiveness on Sales Response,”Journal of Advertising, 13(1), pp.17-33.
Cattell, R. B. (1973), “Personality pinned down,” Psychology Today, pp.40-46.
Chestnut, Robert W., Charles C. LaChance, and Amy Lubitz (1977), “The Decorative Female Model: Sexual Stimuli and the Recognition of Advertisements,” Journal of Advertising, 6(4), pp.11-14.
Courtney, A. E. and T. W. Whipple(1983), “Sex Stereotyping in Advertising,” Lexington Books, Lexington, MA.
Davidson, J. K.(1985), “The Utilization of Sexual Fantasies by Sexually Experienced University Students,”Journal of American College Health, 34, pp.24-32.
Davidson, J. K. and Hoffman., L.E.(1986), “Sexual Fantasies and Sexual Satisfaction：An Empirical Analysis of Erotic Thought,”Journal of Sex Research, 22, pp.184-205.
Scultz, Martin and Brown(1984), “Strategic Advertising Campaigns,” Chicago: Crain Books, Division of Crain Communications, Inc.
Dietrich and Robert (1992), “Tracking the Invisible Men,” Progressive Grocer, 71 (11), pp.69-82.
Du Plessis, E. (1994), “Recall versus Recognition,”Journal of Advertising Research, May/June, pp. 75-91.
Elliott, Richard, Abigail Jones, Andrew Benfield, and Matt Barlow (1985), “Over Sexuality: A Discourse Analysis of Gender Responses,” Journal of Consumer Policy, 18 (June), pp.187-217.
Eisenman, R.(1982), “Sexual Behariov as Related to Sex Fantiasies and Experimental Manipulation of Authoritarianism and Creativity,”Journal of Personality and Social Psychology, 43, pp.853-860.
Ellis, B. J. and Symons, D.(1990), “Sex Differences in Sexual Fantasy：An Evolutionary Psychological Approach,”Journal of Sex Research, 27, pp.527-555.
Eysenck H. J. (1970), “The Sructure of Human Personality,”London：Toutledge and Kegan Paul.
Fishbein, M. and Ajzen, I.（1975）, “Belief, Attitude, Intention and Behavior,” M.A.：Addison-Wesley.
Ford, J. B. and M. S. LaTour(1993), “Differing Reactions to Female Role Portrayals in Advertising,” Journal of Advertising Research, 33(5), pp.43-52.
Freud, S.(1962), “Creative Writers and Daydreaming,”The Standard Edition of The Complete Psychological Works of Sigmund Freud, l9, pp.142-152.
Friday, N.(1974), “My Secret Garden,”New York：Pocket Books.
Gagnon, J. H., and Simon, W.(1973), “Sexual Conduct,”Chicago：Aldine.
Giambra, L.(1974), “Daydreaming Across the Life Span：Late Adolescent to Senior Citizen,”International Journal of Aging and Human Development, 5, pp.115-140.
Gilly, M. C.(1988), “Sex Roles in Advertising：A Comparison of Television Advertisements in Australia, Mexico, and the United States,” Journal of Marketing, 52, pp.75-85.
Guilford, T. P. (1959), “Personality,”New York：McGraw-Hill.
Halderman, B., Zelhart, P., and Jackson, T.(1985),“A Study of Fantasy：Determinants of Fantasy Function and Content,”Journal of Clinical Psychology, 41, pp.325-330.
Hariton, E. B., and Singer, J. L.(1974), “Women’s Fantasies During Sexual Intercourse,”Journal of Consulting and Clinical Psychology, 42, pp.313-322.
Harold Leitenberg and Kris Henning(1995), “Sexual Fantasy,”Psychological Bulletin, 117(3), pp.469-496.
Holbrook, M. B. and Howard, J. A. (1977),. “Frequently Purchased Noudurable Goods and Services,” Washington, DC: National Science Foundation, pp.189-222.
Judd, Ben B., Jr. and M.Wayne Alexander(1983), “On the Reduced Effectiveness of Some Sexually Suggestive Ads,” Journal of the Academy of Marketing Science, 11(2) , pp.156-168.
Jone, Stanaland, and Gelb(1998), “Beefcake and Cheesecake：In Sights for Advertisers,” Journal of Advertising, 27(2), pp.33-35.
LaTour, Michael S. (1990), “Female Nudity in Print Advertising: An Analysis of Gender Differences in Arousal and Ad Response,” Psychology and Marketing, 7(1), pp.65-81.
LaTour, Michael S., Robert E. Pitts, and David C. Snook-Luther (1990), “Female Nudity, Arousal, and Ad Response: An Experimental Investigation,” Journal of Advertising, 19(4),pp.51-52.
Lavidge, Robert J. and Gary Steiner (1961), “A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness,” Journal of Marketing, 25, pp.59-62.
Laws, d. R. and Rubin, H. B.(1969), “Instructional Control of An Atonomic Sexual Response,” Journal of Applied behavioral Analysis, 2 , pp.93-99.
Reid and Soley(1983), “Decorative Models and the Readership of Magazine Ads,” Journal of Advertising Research, 23, pp.27-31.
Lutz, R. J. ＆ Swasy, L.(1977), “ Integrating Cognitive Structure and Cognitive Response Approaches to Measuring Communication Effects,”Advances in Consumer Research, 4, pp.363-371.
Maccoby, E. and Jacklin, C. N.(1974), “The Psychology of Sex Difference,”
London：Oxford University Press.
Mackenzie, S. B. and Lutz, R. J. (1986), “An Empirical Examination of the Structural
Antecedents of Attitude Toward the Ad in an Advertising Pretesting Context,” Journal of Marketing, 53, pp.48-65.
Mackenzie, S. B., Lutz, R. J. and Belch, G. E.(1986), “The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness : A Test of Competing Explanation. ”Journal of Marketing Research, 23, pp.130-143.
Masters, W. H., Johnson, V. E. and Kolodny R. C.(1985), “Human Sexuality,” Boston：Little Brown.
Mitchell, A. A. and Olson, J. C. (1981), “Are Product Attitude Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude?”Journal of Marketing Research, 18, pp.318-332.
Money, J., and Ehrhardt, A. (1972),“Man and Woman：Boy and Girl,”John Hopkins Univerwsity Press, Baltimore, MD.
Moore,D.L. and Hutchinson,J.W.(1983),“The Effects of a Affect on Advertising Effectiveness,” Advances in Consumer Research, pp.526-531.
Morrison, Bruce John and Richard C. Sherman(1972), “Who Responds to Sex in Advertising,”Journal of Advertising Research, 12(2), pp.15-19.
Peter Olson(1977), “Probing Earth's dynamo,”Nature, London, Sep 25.
Person, E.(1995), “By Force of Fantasy,”Basic books, New York, NY.
Peterson, Robert A. and Roger A. Kerin(1977), “The Female Role in
Advertisements：Some Experimental Evidence,”Journal of Marketing, 41(4), pp.59-63.
Reid and Soley(1983), “Decorative Models and the Readership of Magazine Ads ,”Journal of Advertising Research, 23(2), pp.27-32.
Reid and Soley (1984), “ The Nature of Sexual Content in Television Advertising,”Proceedings of the American Marketing Association , pp.14-216.
Richmond, David and Timothy P. Hartman(1982), “Sex Appeal in Advertising ,” Journal of Advertising Research, 22(5), pp.53-62.
Sciglimpaglia, D., Belch, M. and Cain, R. Jr. (1979), “Demographic and Cognitive Factors Ingluencing Viewers’ Evaluations of Sexy Advertisement,”Advances in Consumer Research, 6, pp.62-65.
Sevem, J., Belch, G. and Belch, M, (1990), “The Effect of Sexual and Non-Sexual Advertising appeals,”Journal of Advertising, 19(1), pp.14-22.
Simpson, Penny M., Steve Horton and Gene Brown(1996), “Male Nudity in Advertisements：A Modified Replication and Extension of Gender and Product Effects,” Journal of the Academy of Marketing Science, 24(3), pp.257-262.
Soley, L. and Kurzbard, G. (1986), “Sex in Advertising: A Comparison of 1964 and 1984 Magazine Advertisements,”Journal of Advertising, 15(3) , pp.46-54.
Soley, L. and Reid, L. (1985), “Baiting Viewers: Violence and Sex in Television Program Advertisements,”Journalism Quarterly, 62 ,pp.105-110.
Steadman, M. (1969), “How Sexy Illustrations Affect Rand Recall,”Journal of Advertising Research, 9, pp.15-19.
Tony, L. Henthorne and Michael, S. Latour(1995), “A Model to Explore the Ethics of Erotic Stimuli in Print Advertising,” Journal of Business Ethics,14, pp.561-569.
Vakratsas, D. and Ambler, T. (1999), “How Advertising Works ：What Do We Really Know?” Journal of Marketing, 63(1), pp.26-43.
Weller, R., Roberts, C. and Neuhaus, C.(1979), “A Longitudinal Study of the Effect of Erotic Content Upon Advertising Brand Recall,”In Current Issues and Research in Advertising.
Wise, Gordon L., Alan L. King, and J. Paul Merenski(1974), “Reactions to Sexy Ads Vary With Age,”Journal of Advertising Research, 14(4), pp.11-16.

指導教授

林建煌(Chien-Huang Lin)

審核日期

2003-7-11

推文