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羅偉銘(Wei-Ming Lo)
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布波年代的當代風貌與消費態度-布波文化之解析 (The Contemporary Scene and Consumer Attitude in Bobo Age-A Study of Bobo Culture)
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摘要(中) |
布波族(Bobos)一詞首度由大衛‧布魯克斯(David Brooks)在西元二○○○年的著作〈BOBO族─新社會精英的崛起〉(Bobos in Paradise: The New Upper Class and How They Got There)當中提出。這個在布爾喬亞資產階級與波西米亞叛逆嬉皮當中演化而成的高學歷精英族群,大衛‧布魯克斯為他們取了一個相當符合當代資訊社會的新穎名字─布波族(Bobos),以布爾喬亞(Bourgeois)以及波西米亞(Bohemian)各別的第一個字來相結合─來形容這個高學歷精英族群最明顯的特徵:一種選擇在布爾喬亞與波西米亞之間走中間路線的新社會精英階級,一種布爾喬亞式的波西米亞人。
這批主導社會價值觀的高學歷菁英階級確實握有當代文化品味的詮釋權,他們一方面以布爾喬亞的理性看待工作與消費,一方面卻又以波西米亞的感性面對生活與享樂。於是當代的網絡社會上開始興起一種嶄新的混種文化─布波文化。布波文化以人本精神的個人主義為基本態度,強調快速的反應與慢速的生活。他們重視複雜的細節,卻認為凡事都應該簡約。他們是一群不走偏峰的中間路線份子,他們是布爾喬亞式的波西米亞人,他們是「理想的現實主義者」。
在當代的消費社會當中,他們也將布波文化的融合精神帶入消費態度當中。在消費認知上,他們一方面希望自我能夠被他人所認同,一方面卻又不願意被同化。在消費情感上,他們是一群重視精神層面的理智型消費者。而在消費的行為導向方面,他們則因為消費的升級,而在消費過程當中建構自我主張的一個族群。於是,一種強調品質、品牌、品味,卻並非如此昂貴的新奢侈品誕生,當代的購物型態因布波文化的消費態度而改變。在扁平化世界的時代脈絡之下,介於布爾喬亞與波西米亞之間的布波文化,或許即將主導未來幾年的社會文化觀點。 |
摘要(英) |
The term ‘Bobo’ was first proposed by David Brooks - the author of 〈Bobos in Paradise: The New Upper Class and How They Got There〉 in 2000. This educated upper class is shaped within the thought of both Bourgeois and Bohemian. David Brooks used the first two letters of both terms ‘Bourgeois’ and ‘Bohemian’ to construct the term: ‘Bobo’.
Bobos are those in the educated upper class who choose the Middle-of-the-road line (a.k.a. Centrism) between Bourgeois and Bohemian. They rule the interpretation of contemporary taste. They face jobs and leisure with the sense of Bourgeois on the one hand, and treat life and enjoyment with the sensibility of Bohemian on the other. Thus, ‘Bobo Culture’, a brand-new hybrid culture is rising in today’s network society. Bobo Culture demonstrates the spirit based on individualism, and emphasizes both quick response and slow life. They place importance on complicated details, but suppose things should follow minimalism. They are a bulk of people without radical behavior. They are Bourgeois Bohemian. They are ideal pragmatists.
It seems that Bobo Culture had spread within the social context of the contemporary flat world in this Network Age. This research will proceed within the following three main dimensions: The first one is about the rise of Bobo Culture from the historical sequence of era. The second one is a description of the contemporary social scenes reflecting Bobo Thought. The third one focuses on the analysis of consumer attitudes in Bobo Age. |
關鍵字(中) |
★ 布爾喬亞 ★ 消費態度 ★ 布波文化 ★ 布波族 ★ 波西米亞 |
關鍵字(英) |
★ Bohemian ★ Bourgeois ★ Bobo Culture ★ Consumer Attitude ★ Bobos |
論文目次 |
導言 ……………………………………………………………………1
第一章 緒論……………………………………………………………5
第一節 研究動機與目的………………………………………………5
第二節 研究方法與架構………………………………………………8
第三節 研究文獻與資料………………………………………………10
第二章 布波文化的崛起………………………………………………11
第一節 布爾喬亞與波西米亞的世代糾結……………………………12
第二節 新時代的緩慢成形……………………………………………17
第三節 布波文化:「新中間路線」的實踐…………………………26
第三章 布波文化的當代風貌…………………………………………29
第一節 布波文化的社會樣貌…………………………………………33
第二節 布波文化的生活態度…………………………………………40
第三節 布波文化的美學思維…………………………………………50
本章小結 ………………………………………………………………59
第四章 布波文化的消費態度…………………………………………61
第一節 認知……………………………………………………………68
第二節 情感……………………………………………………………76
第三節 行為意圖………………………………………………………85
本章小結 ………………………………………………………………93
第五章 結論……………………………………………………………95
第一節 研究結論………………………………………………………95
第二節 研究意義與重要性……………………………………………101
第三節 研究限制與未來研究建議……………………………………103
參考文獻與資料 ………………………………………………………105 |
參考文獻 |
外語著作
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〈遠見雜誌〉,236,民95.02,頁74-86+88-94;楊瑪利、黃漢華,〈特別企劃:創造體驗性的設計--與國際設計大師對話〉;〈Alessi設計師--喬凡諾尼 好設計能喚起人們共同的回憶〉,頁80-83
〈遠見雜誌〉,236,民95.02,頁96-98;布里格斯主講,王怡棻整理,〈d/g*設計公司亞太區總裁 布里格斯 談--主導全球設計的三大趨勢〉
〈遠見雜誌〉,236,民95.02,〈臺灣,競爭力消逝了嗎? 精英齊聚深思「突圍之道」〉;頁125,〈工研院院長--李鍾熙:學習iPod精神〉;頁126,〈國科會主委--吳茂昆:臺灣沒有善用學界資源〉;頁126-127,〈美國國家標準和科技機構--西普博士:政府要吸收創新的風險〉;頁127-128,〈美國國家科學研究院--威森勒博士:投資創新,不能分國籍〉;頁128,〈美國科學促進協會--費勒博士:產學合作須不斷磨合〉
〈遠見雜誌〉,238,民95.04,頁20-21;高希均,〈觀念衝擊--臺灣有展現「軟性實力」的實力〉
〈遠見雜誌〉,238,民95.04,頁256-259;張元祥,〈給消費者「美麗的誤會」5招:他用洋形象,你以為是舶來品〉
〈遠見雜誌〉,238,民95. 04,頁260-264;白崇亮主講,〈奧美白崇亮 觀察行銷6大現象:看得見的要高級 看不見的要節儉〉
〈錢雜誌〉,228,民94.10,頁6;許啟智,〈代工王國的悲歌〉
〈錢雜誌〉,230,民94.12,頁24-32+34-36+38-41+44-48;紀麗君 ; 師瑞德 ; 吳靜君,〈封面故事--奢華夢碎〉
〈錢雜誌〉,233,民95.03,頁117-121;楊紹華,〈就是要跟你搏感情!麒麟一番搾 品牌一級棒〉
〈錢雜誌〉,233,民95.03,頁117-121;楊紹華,〈就是要跟你搏感情!麒麟一番搾 品牌一級棒〉;〈BenQ踢足球 要和世界搏感情〉
〈錢雜誌〉,233,民95.03,頁136-137;吳靜君,〈錢淹腳目年代已逝 - 低價策略正流行〉
〈數位時代〉,103,民94.04.01,頁69-71;張殿文,〈明基電通全球營銷總經理王文燦:利潤,來自累積的"BenQ Style"〉
〈數位時代〉,110,民94.07.15,頁88-89;羅斌文,〈風格社會的手機設計趨勢:專訪摩托羅拉設計總監維克斯〉
〈數位時代〉,111,民94.08.01,頁164-165;楊美玲,〈處處可見符號價值:阿迪達斯辦公室〉
〈數位時代〉,112,民94. 08.15,頁132-133; Mahr,Jackson文 ; 賴珍琳譯,〈Angès b – je ne sais quoi:不打廣告的低調行銷策略〉
〈數位時代〉,112,民94.08.15,頁148-149;李書齊,〈未來辦公室--新思科技的超感人公共空間〉
〈數位時代〉,113,民94.09.01,頁19+21+23-24+26;賴珍琳、楊美玲,〈Mini Special 臺灣設計力大躍進〉
〈數位時代〉,113,民94.09.01,頁82-85;張殿文,〈嚴凱泰以裕隆經驗為師,亞曼尼在臺熱賣〉
〈數位時代〉,114,民94.09.15,頁178-179;楊美玲,〈Innovator's Workplace 未來辦公室--統一企業新辦公室:提醒員工從消費者角度〉
〈數位時代〉,115,民94.10,頁141;劉維公,〈社會迪士尼化〉
〈數位時代〉,115,民94.10.01,頁143;鄭陸霖,〈工藝與美學之外:我的iBook初體驗〉
〈數位時代〉,116,民94.10.15,頁70-71;盧諭緯,〈次文化行銷成為全球品牌主策略〉
〈數位時代〉,116,民94.10.15,頁76-77;楊美玲採訪,〈專訪包氏國際創辦人包益民找到好教練,才能打出全世界級品牌〉
〈數位時代〉,116,民94.10.15,頁176-177;林希展,〈「輕薄」設計的大道理〉
〈數位時代〉,117,民94.11.01,頁90-91;謝哲豪,〈蘋果直搗多媒體娛樂市場〉
〈數位時代〉,117,民94.11.01,頁157;劉維公,〈輕型城市〉
〈數位時代〉,118,民94.11.15,頁50-53;龐文真,〈揭開iPod之父Steve Jobs的創意之謎〉
〈數位時代〉,118,民94.11.15,頁78-81;童子賢,〈華碩電腦副董事長童子賢重量級導讀給冰冷的科技世界塗上濱紛色彩〉
〈數位時代〉,119,民94.12.01,頁155-167;楊芩雯,〈’05 Cool Stuff AtoZ 〉;〈’06 3C產品設計大趨勢〉,頁166-167;摩托羅拉設計總監吉姆‧維克斯(Jim Wicks),〈手機的設計風格,要細緻到讓消費者感動〉;德國工業設計獎Red Dot總裁Peter Zec,〈創意領先的時代來臨〉
〈數位時代〉,119,民94.12.01,頁169;劉維公,〈Seeing Is Enjoying〉
〈數位時代〉,119,民94.12.01,頁171;溫肇東,〈臺灣必須認真思考未來〉
〈數位時代〉,119,民94.12.01,頁186-187;李書齊,〈小河‧竹籬,空中菜園:智邦科技辦公室人味十足〉
〈數位時代〉,121,民95.01.01,頁175;劉維公,〈劉維公專欄--《風格社會》卅消費倫理〉
〈數位時代〉,125,民95.03.01,頁110-112;龐文真,〈專訪《慢活》作者歐諾黑 生活SLOW一點,才能好好活在科技世界…〉
〈數位時代〉,126,民95.03.15,頁150-151;林雅媖,〈變動日本卅日本中產階級翻身無望〉
〈數位時代〉,127,民95.04.01,頁48-53;李書齊,〈越洋直擊BenQ Mobile慕尼黑設計團隊:空降慕尼黑--明基設計師的革命日記〉
〈美麗佳人〉,153,民95.01,頁179-194;許慧靜,〈緩慢‧新生活〉;郁千儀,〈緩慢新生活運動〉
〈康健雜誌〉,85,民94.12,頁38-49;黃惠如,〈大聲喊LOHAS樂活族〉
〈表演藝術〉,153,民94.09,頁76;田國平,〈紐約的911,是漫畫的改編?《公路.電.影》探討封閉的「御宅族」〉
〈藝術家〉,347,民93.04,頁398-405;南雄介、黃淑媚譯,〈超平的深度 - 日本當代熱門藝術家村上隆〉
〈野葡萄文學誌〉,Vol.4,No.3,2006,03;賴明珠,〈如果我們的語言是村上春樹〉
網路資料
維基百科;資產階級;2006/5/12
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%B8%83%E7%88%BE%E5%96%AC%E4%BA%9E
維基百科;波西米亞主義;2006/5/12
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%B3%A2%E5%B8%8C%E7%B1%B3%E4%BA%9E%E4%B8%BB%E7%BE%A9
維基百科;第二次世界大戰;2006/5/12
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BA%8C%E6%AC%A1%E5%A4%A7%E6%88%B0
維基百科;Supply-side economics;2006/5/12
http://en.wikipedia.org/wiki/Supply-side_economics
維基百科;Third way (centrism);2006/5/12
http://en.wikipedia.org/wiki/Third_Way
維基百科;De Stijl;2006/5/12
http://en.wikipedia.org/wiki/De_Stijl
維基百科;the Beatles(Album);2006/5/12
http://en.wikipedia.org/wiki/The_Beatles_%28album%29
維基百科;Minimalism;2006/5/12
http://en.wikipedia.org/wiki/Minimalism
維基百科;Ludwig Mies van der Rohe;2006/5/12
http://en.wikipedia.org/wiki/Ludwig_Mies_van_der_Rohe
維基百科;Buckminster Fuller;2006/5/12
http://en.wikipedia.org/wiki/Buckminster_Fuller
維基百科;Ludwig Mies van der Rohe;2006/5/12
http://en.wikipedia.org/wiki/Ludwig_Mies_van_der_Rohe
維基百科;Groupies;2006/5/12
http://en.wikipedia.org/wiki/Groupies
維基百科;Yuppie;2006/5/12
http://en.wikipedia.org/wiki/Yuppie |
指導教授 |
洪德俊(Der-Juinn Horng)
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審核日期 |
2006-7-10 |
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