探討專業性、引用次數和版型對部落格效果的影響

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姓名

駱昱倫(Yu-Lun Lou) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系

論文名稱

探討專業性、引用次數和版型對部落格效果的影響
(The Impacts of Professional Form, Times Cited and Types of Editions on Blog Effect)

相關論文

★ 網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響	★ 組合商品的定價模式對消費者的滿意度與價值知覺
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摘要(中)

近幾年來，部落格成為網路上最新崛起的個人媒體，並且以非常驚人的速度在成長，而關於部落格的研究也逐漸的在增加中，而由於部落格主要是以個人日誌的方式撰寫，因此本研究首先先從專業性的角度去探討傳統媒體中的專業性在以個人網誌撰寫的部落格中對於其效果的效果如何；另外部落格往往提供許多制式的格式讓使用者能輕鬆的設計自己的部落格，因而近幾年來部落格作者一直著重在視覺元素的設計上，所以本研究也試圖從部落格中的一些獨特的特性所造成的部落格效果去做進一步的探討，希望能將這些變數對於部落格效果的影響確切的衡量出來，以供企業和日後的研究者能做為參考的依據。
本研究主要是採取實驗室實驗法來進行研究的設計，自行開發十六組網頁和網路問卷以試圖模擬真實瀏覽部落格的情境，並利用ANOVA來檢定本研究的假設。研究結果發現：
1、專業性的高低的確會影響部落格效果，但只有文字內容的效果是顯著的。
2、匿名性高低對部落格效果影響是不顯著的。
3、性別和產品涉入度並不會對文章內容專業性造成干擾效果，但卻意外發現有主效果的存在。
4、使用程度具有干擾效果。
5、求學階段和文章專業性之間存在著交互效果。
6、引用次數的高低會影響部落格的效果。
7、不同的版型對部落格瀏覽者而言並不是那麼重要。
8、引用次數在不同的版面位置上，也會造成不同的部落格效果。
9、版型和性別及涉入程度之間的交互效果存在。
10、求學階段和引用次數間存在著交互作用。

摘要(英)

Recently the blog has become a popular personal media of emerging newly on the network, and grown up with amazing speed, and the number of the research about the blog is increasing gradually. Because most of blogs are written as personal online dairies, the focus of this research will be how the professional form of traditional media affects blog and its effect on browsers at first. Blogs usually can be made by various forms, which enable users to create their own blogs easily. Therefore the authors of blogs lay great stress on design or vision elements of blogs in these years. This research attempts to discuss the characteristic of blog further with the hope of accurately measuring these variables, which can influence effect of blogs. The results of research can offer enterprises and researcher the referral of blog effects in the future.
This research mainly adopts the laboratory experiment design. Develop 16 group webpage and network questionnaire with attempt to simulate the real situation of blogs, we use the ANOVA to test the hypotheses. The results of study are:
1. Professionalized form can influence the effects of blogs apparently, but only when
the author uses professional wording.
2. Anonymity cannot influence the effects of blogs .
3. Sex and products involvement doesn’t have moderating effects on professional
article, but accidentally finds the existence of main effect.
4. The level of usage has a moderating effect.
5. There is interactive effect between education level and professional article.
6. Times cited will influence the blog effect.
7. Different types of editions are not so important for blog browser.
8. Times cited in different layout positions will cause different effects as well.
9. There are interactive effects among the type of blog, sex, and involvement.
10. There is interactive effect between education level and times cited.

關鍵字(中)

★ 部落格
★ 部落格效果
★ 專業性

關鍵字(英)

★ professional forms
★ blog
★ blog effect

論文目次

目錄 I
圖目錄 III
表目錄 IV
第一章緒論 1
第一節研究動機與背景 1
第二節研究目的與問題 2
第三節研究流程 3
第二章文獻探討 5
第一節 BLOG 5
第二節網頁設計 10
第三節匿名性 13
第四節涉入程度 14
第五節部落格效果 16
第三章研究方法 19
第一節研究架構 19
第二節研究假設 21
第三節變數操作性定義 31
第四節研究設計 33
第五節問卷設計 36
第六節資料分析法 38
第四章研究結果 40
第一節?埻z統計 40
第二節?H度分析 42
第三節假設驗證 43
第四節假設驗證總整理 77
第五章結論與建議 84
第一節研究結論 84
第二節管理意涵與貢獻 88
第三節研究限制 89
第四節後續研究建議 91
參考文獻 91
附錄 97
附錄一：前測問卷 97
附錄二：正式問卷 112
附錄三：實驗網頁 115
附錄四：版型 118

參考文獻

中文部分
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英文部分
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指導教授

林建煌(Chien-Huang Lin)

審核日期

2006-7-12

推文