台灣水果進入大陸市場進入策略之研究

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姓名

葉斯博(SZU-PO YEH) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系在職專班

論文名稱

台灣水果進入大陸市場進入策略之研究
(A study on Taiwan fruits into the mainland market entry strategy)

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摘要(中)

本研究主要研究自2005年開始，大陸政府開放台灣水果進入大陸市場，並給予許多優惠措施後，台商出口台灣水果到大陸市場的主要進入策略，並尋找最適合的進入策略幫助企業增加獲利。
本論文運用「專家訪問法」研究，訪問六位專家，分別從進入東機與目的、企業內部以及企業內部三方面去探討，整理出台灣水果出口到大陸市場的最佳進入策略，並分別給予企業與政府的相關建議。

摘要(英)

The main research since 2005, the mainland government to open up Taiwan fruits into the mainland market, and to many preferential measures, Taiwan exports to the mainland market for Taiwan fruit to enter the main strategy, and finding the most appropriate strategy to help enterprises to increase access to profit .
In this paper, using "depth interview" on the visit six experts, and from entering East-purpose enterprise and enterprise to look at three areas, and sorted out for Taiwan fruit exports to the mainland market access to the best strategy, and were given Enterprise and the Government’’s recommendations.

關鍵字(中)

★ 進入模式
★ 大陸市場
★ 進入策略
★ 台灣水果

關鍵字(英)

★ mainland market
★ entry strategy
★ Taiwan fruits

論文目次

論文目錄----------------------------------------------------------- i
圖表目錄---------------------------------------------------------- iii
中文摘要----------------------------------------------------------iv
Abstract----------------------------------------------------------v
第一章緒論----------------------------------------------------------1
第一節研究動機與目的-----------------------------------------------1
第二節研究範圍與對象-----------------------------------------------2
第三節研究流程--------------------------------------------------------2
第二章文獻探討------------------------------------------------4
第一節中國大陸消費市場--------------------------------------------4
第二節中國大陸水果市場概況---------------------------------------8
第三節市場進入策略定義-------------------------------------------10
第四節企業制訂進入策略的動機和目的--------------------------13
第五節國際市場進入模式之類型-----------------------------------15
第六節影響制訂進入策略的因素-----------------------------------22
第三章研究設計-----------------------------------------------28
第一節研究架構------------------------------------------------------29
第二節研究方法------------------------------------------------------30
第三節專家抽樣及樣本介紹-------------------------------------------------------31
第四節訪談程序和問題設計-------------------------------------------------------32
第四章個案研究與討論---------------------------------------33
第一節個案訪談結果-------------------------------------------------33
第二節個案績效研究-------------------------------------------------50
第三節研究實證------------------------------------------------------53
第五章研究結論與建議---------------------------------------55
第一節研究結論------------------------------------------------------55
第二節後續研究建議-------------------------------------------------57
參考文獻-----------------------------------------------------------58
附錄----------------------------------------------------------------59

參考文獻

中文部分：
1. 張國雄（2002），國際行銷學，台北：前程企業管理有限公司
2. 林建煌（2005），國際行銷管理，台北：華泰書局
3. 吳青松（2002），國際企業管理-理論與實務，台北：智勝出版
4. 黃志文譯（1995），國際行銷學，台北：華泰
5. 徐中孟江守危許宏濤（2001），行銷中國，台北：商周出版
6. 李皇照（2002），中國大陸水果產銷概況，台北：農委會農政與農情120期
7. 李皇照（2004），農產品國際行銷策略，台北：中興大學未出版論文
8. 財訊月刊（2007），11月
9. 今週刊442期
10. 熊正誼（2002），中國大陸水果市場剖析，台北：農委會農政與農情117期
11. 張朝龍（2000），生物技術專利權保護程度於進入模式的影響性探討，國立東華大學，碩士論文
12. 莊競登（2003），中國華東市場的進入策略、進入模式與經營績效關係之研究，台北：國立台北科技大學管理研究所，碩士論文
13. 王豫昌（2004），日本貿易商進口台灣水果的市場進入策略之選擇，台北：國立中興打學行銷系，碩士論文
14. 曹敏人（2002），中國大陸市場的進入策略與實踐，新竹：國立交通大學，碩士論文
15. 黃碧琴（2007），台商在中國市場的進入策略—某資訊電子業者之個案探討，台北：國立政治大學，碩士論文
16. 溫芮瑜（2006），國外市場品牌進入模式之決定因素，台中：東海大學，碩士論文
17. 張陳浩（1993），國際市場進入模式之決策，台北：中興大學，碩士論文
英文部分:
1. Shaver, J.M., W. Mitchell and B. Yeung, “The Effect of Own-Firm and Other-Firm Experience on Foreign Direct Investment Survival in The United States, 1987-92,”Strategic Management Journal, 18,1997.
2. Anderson,E. and H. Gatignon,“ Mode of Foreign Entry: A Transaction Cost Analysis and Proposition,”Journal of International Business Studies, 17(1), 1986.
3. Root, Franklin R.,(1982), Foreign Market Entry Strategy, New York:AMACON
4. Hill, Charles W. L. & Gareth R. Jones, Strategic Management Theory: An Integrated Approach, 4th ed, Houghton Mifflin , Boston, 1998.
5. Johansson, Johny K.(2003)，Global Marketing: Foreign Entry, Local Marketing And Global Management，Irwin Professional Pub

指導教授

羅庚辛(Keng-Hsin Lo)

審核日期

2008-1-16

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