消費者於有機棉產品的認知、動機對購買意願之影響

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姓名

陳永南(YUNG-NAN CHEN) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系在職專班

論文名稱

消費者於有機棉產品的認知、動機對購買意願之影響
(The Effect of Consumers' purchasing Intention on the Motivation and Cognition of Organic Cotton Products)

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摘要(中)

隨著人類對環境保護的重視，在服裝材質部分漸漸受到消費者的重視，本研究以消費者的觀點加以探討消費者購買有機棉產品時會受到哪些因素的影響，並更深入的了解各項變數的影響程度。
　　依據Ajzen在1991提出的計劃行為理論為基礎，並認為光是用「態度」與「主觀意識」「知覺行為控制」這三個因素是不足以解釋消費者購買有機棉產品行為，並認為消費者所感受到的「利己利他」足以影響到消費者的行為意圖。
　　有機棉產品的最大特色是以促進地球環保為中心，可是售價會比一般棉花產品高一些，在這種情況之下，如何吸引消費者有意願使用，並且願意持續不斷的使用，成為有機棉產品經營者最關心的課題。
　　本研究採用線性結構模式來驗證其隱性變數間的因果關係。實證結果顯示，消費者的「態度」及「主觀意識」「知覺行為控制」會直接的影響消費者的「行為意圖」，並發現「態度」影響的程度大於「主觀規範」。

摘要(英)

With the rise of environmental consciousness, people place much more emphasis on cloths. The purpose of this study was to investigate the effect on purchasing organic cotton products from consumers’ perspectives, and get more in-depth discussion on different variables.
According to Ajzen’s (Theory of Planned Behavior , TPB) in 1991, Attitude toward the behavior, Subjective norms and Perceived behavioral control are not enough to explain the consumers’ behaviors of purchasing organic cotton products. Besides, the aware of Self-regarding, Altruism is sufficient to impact on the consumers’ behaviors.
The most significant feature of organic cotton products is to improve environmental protection; however, the price is higher than common cotton products’. Thus, the organic cotton operators pay more attention to attract consumers’ identification and use. In this study, the research examined the hidden influences between causal relationships by LISREL. The results of this research revealed Attitude toward the behavior, Subjective norms, Perceived behavioral control directly effect on consumers’ Behavioral intention. At the same time, the effect of Attitude is more than Subjective norms.

關鍵字(中)

★ 知覺行為控制
★ 計劃行為理論
★ 有機棉
★ 有機農業

關鍵字(英)

★ erceived
★ TPB
★ Organic cotton
★ Organic agriculture

論文目次

論文摘要 I
Abstract II
致謝辭 III
目錄 IV
圖目錄 VI
表目錄 VII
第一章緒論 1
第一節研究背景與動機 1
第二節研究目的 2
第三節研究流程與論文架構 2
第二章文獻探討 5
第一節有機農業 5
第二節有機棉 6
第三節消費者對有機棉產品採用行為 7
第四節知覺行為控制介紹 14
第三章研究方法 16
第一節研究架構 16
第二節研究假設 17
第三節研究變項的操作性定義 20
第四節問卷設計 22
第五節研究範圍與對象 23
第六節資料分析與統計方法 23
第四章研究結果 26
第一節樣本敘述性統計分析 26
第二節研究變數結果描述 28
第三節研究變數之信度與效度分析 31
第四節研究變數之因果模式分析 34
第五章結論與建議 44
第一節研究結論 44
第二節管理涵意 44
第三節研究限制 45
第四節未來研究建議 46
參考文獻 47
附錄一、研究問卷 52

參考文獻

一、中文部份
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8. http://www.dfmg.com.tw/member/dfmg/dfmg/df141-010.asp
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11. http://monitor.textiles.org.tw/ 951222
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13. http://www.cmn.com.tw/shownews.asp?news_id=8932

指導教授

張東生(Dong-Shang Chang)

審核日期

2008-1-16

推文