台灣印刷電路板特用化學品經營策略
-以A公司競爭策略為例

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台灣印刷電路板特用化學品經營策略 -以A公司競爭策略為例

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摘要(中)

本研究的目的主要針對台灣印刷電路板特用化學品之產業與企業經營策略進行分析。透過對台灣印刷電路板特用化學品產業資料整理以及三個代表性個案，探討此一產業之經營策略。此外，並針對個案A公司經營方針與競爭策略進行深入的個案研究，以提出對印刷電路板特用化學品業者經營策略上建議與參考。本研究主要的理論基礎包括企業策略分析、五力分析、SWOT。研究結果指出：
在產業層次部分，透過產業相關資料以及三個代表性個案的分析，本研究認為隨著電子產品輕薄短小趨勢下，印刷電路板亦朝向高密度、高層數、小孔徑、細微化、面積縮小化、低價格競爭潮流發展，特用化學品業者必須開發更新製造流程，縮短印刷電路板製程，以求降低業者成本，積極開發針對小孔化、高層化種類特用化學品產品，以求進入利基市場提升產品附加價值，是特用化學品業者面對競爭廠商所必須採取經營策略。而提升我國產業競爭力的關鍵成功因素包括優秀的技術研發能力、生產能力、行銷能力、人力資源、與健全財務能力。
個案研究研究結果指出，低成本策略與集中聚焦策略有效執行是A公司競爭策略獲致公司優異績效的主要原因，企業若依循此兩項競爭策略不但可以建構公司競爭優勢而大幅增高公司競爭力，為公司創造明顯績效成長及可觀利潤。因此，個案公司創立初期主要採用低成本與低價策略，以吸引顧客，隨著顧客群逐漸穩定，且有鑑於未來產業發展的趨勢，A公司自2000年起公司將競爭策略從原有的低價策略，轉移到集中聚焦策略，將產品的重心集中在黑棕化產品。綜合以上的討論，個案公司的競爭策略主要區分為兩階段：第一階段(1999年以前)為低成本策略；第二階段(2000年至今)為集中聚焦策略。相關的細節與說明，在本文中均有詳細的討論與說明。

關鍵字(中)

★ 經營策略
★ 印刷電路板特用化學品
★ 個案研究
★ 競爭策略

關鍵字(英)

論文目次

第一章緒論 1
第一節　研究背景 1
第二節　研究動機 2
第三節　研究目的 2
第四節　研究範圍 2
第五節　論文結構 3
第二章文獻探討 4
第一節　印刷電路板及特用化學品產業概況 4
壹、印刷電路板產業發展沿革 4
貳、台灣印刷電路板特用化學品產業發展沿革與設立時間 6
參、印刷電路板之定義 7
肆、印刷電路板特用化學品之分類項目及功能目的 8
伍、特用化學品於印刷電路板製程之相關流程 10
第二節　企業策略 12
第三節　企業策略的形成過程 14
第四節　產業環境分析 15
壹、五力分析 15
貳、SWOT分析 18
第五節　企業競爭策略的形成 19
第三章研究設計 22
第一節　研究架構 22
第二節　研究方法 22
第三節　研究流程 23
第四章台灣印刷電路板產業特用化學品產業研究 24
第一節　特用化學品分類項目及材料特性應用說明 24
第二節　台灣印刷電路板特用化學品產業現況 26
第三節　印刷電路板特用化學品供應廠商 28
第四節　台灣印刷電路板特用化學品產業地理分佈 29
第五節　台灣特用化學品公司經營個案介紹 30
壹、伊希特化股份有限公司 31
貳、台灣上村股份有限公司 34
参、昶緣興化學工業股份有限公司 38
肆、小結 43
第五章 A公司競爭策略 48
第一節公司個案 48
壹、公司簡介 48
貳、公司產品及研發能力分析 51
參、個案公司生產及供應商能力分析 52
肆、市場及客戶服務網分析 53
伍、財務分析 54
陸、SW0T分析 55
柒、五力分析 57
第二節　A公司之經營(功能部門)策略分析 59
第三節 A公司競爭策略分析 61
第六章結論與建議 66
第一節研究結論 66
壹、產業層次方面 66
貳、企業層次方面 66
第二節後續研究建議 67
第三節研究限制 68
中文參考文獻 69
英文參考文獻 69
表目錄
表2-1　印刷電路板萌牙期階段發展史 4
表2-2　印刷電路板成長期階段發展史 5
表2-3　印刷電路板成熟期階段發展史 6
表2-4　產業結構的組成 (PORTER, 1985) 17
表2-5　企業優勢與弱勢檢核表 (KOTLER, 2003) 18
表4-1　印刷電路板特用化學品之種類 25
表4-2　台灣印刷電路板特用化學品市場金額分析 27
表4-3　印刷電路板特用化學品廠商 29
表4-4　三家代表性個案公司背景整理 43
表4-5　台灣印刷電路板特用化學品產業SWOT分析 46
表5-1　A公司歷史沿革 49
表5-2　A公司生產製程能力之關鍵技術 52
表5-3　A公司最近三年銷售地區比例 53
表5-4 A公司2000-2003年財務及營收分析 54
表5-4(續) A公司2000-2003年財務及營收分析 54
表5-5 A公司經營策略分析－人力組織策略 59
表5-6 A公司經營策略分析－行销策略 59
表5-7 A公司經營策略分析－研究發展策略 60
表5-8 A公司經營策略分析－生產策略 60
表5-9　A公司1990-1994年營業收入及成長率 62
表5-10 2003年印刷電路板層別與特用化學品使用比重 63
表5-11 台灣印刷電路板2000-2003年產品層別及產值分佈 64
表5-12 A公司2001-2003年各項特用化學品佔營業額比例 65
圖目錄
圖2-1　台灣印刷電路板特用化學品製造商發展歷程 7
圖2-2　印刷電路板簡略製程所用之特用化學品與材料…………………………..9
圖2-3　印刷電路板的製造流程 11
圖2-4　企業策略 (AAKER, 1992) 12
圖2-5　企業的管理決策體系(湯明哲，2003，頁23) 13
圖2-6　企業策略規劃流程 (COLLEY, ET AL., 2001) 14
圖2-7　企業策略規劃的步驟 (IVANCEVICH, 1994) 15
圖2-8　制定競爭策略的環境 (PORTER, 1998) 16
圖2-9　產業結構的組成 (PORTER, 1985) 16
圖2-10　機會矩陣 (KOLTER, 2003) 19
圖2-11　威脅矩陣 (KOLTER, 2003) 19
圖2-12　三種一般性策略 (PORTER, 1985) 20
圖2-13　價值鏈模式(PORTER, 1985) 21
圖3-1　研究流程 23
圖4-1　全球電路板市場規模 27
圖4-2 2003年台灣印刷電路板特用化學品各項目市場佔有率分析 28
圖4-3　印刷電路板特用化學品產業地理分佈 30
圖4-4　伊希特化股份有限公司組織架構 32
圖4-5　伊希特化股份有限公司行銷服務網 34
圖4-6　台灣上村股份有限公司組織架構圖 36
圖4-7　台灣上村股份有限公司客戶服務網 37
圖4-8　昶緣興化學工業股份有限公司組織架構 41
圖4-9　昶緣興化學工業股份有限公司服務網 42
圖4-10　台灣印刷電路板特用化學品產業競爭力分析 44
圖5-1　A公司組織圖 51
圖5-2　A公司行銷網 54
圖5-3　A公司2000-2003年財務及營收分析 55
圖5-4　A公司特用化學品產業競爭力分析 58
圖5-5　A公司1990-1994年營業收入及成長率 62
圖5-6 2008年全球印刷電路板產值預估 64

參考文獻

中文參考文獻
1. 「印刷電路板用化學品專題調查」、工業技術研究院化學工業研究所，1999∕6。
2. 「中國大陸印刷電路板化學品與材料專題調查」，工業技術研究院產業經濟與資訊服務中心，2000∕12。
3. 司徒達賢，「策略管理新論」，智勝文化，2001。
4. 林泰廷，「硬質印刷電路板製造業基本資料」，台灣經濟研究院產經資料庫，2003。
5. 林泰廷，「2004年印刷電路板業景氣趨勢調查報告」，台灣經濟研究院產經資料庫，2004。
6. 林泰廷，「IC載板製造基本資料」，台灣經濟研究產經資料庫，2003。
7. 周旭華譯 (Michael E. Porter 原著)，競爭策略　產業環境及競爭者分析，天下文化，1998。
8. 高清木，「增層、多層印刷電路板技術」，全華科技圖書股份有限公司，2001。
9. 陳宗興編譯、「印刷電路板技術與品質管理」，大行出版社，1984。
10. 黃俊英，「企業研究方法」，台灣東華書局股份有限公司，1999。
11. 郭文傑、詹睿然，「台灣印刷電路板材料與化學品市場現況」，工業技術研究院產業經濟與資訊服務中心，2003∕6。
12. 湯明哲，「策略精論」，天下文化，2003/06。
13. 鄭致韶，「印刷電路板製造業基本資料」，台灣經濟研究院產經資料庫，2003。
英文參考文獻
1. Aaker, David A., Strategic Market Management, John Wiley & Sons, 1992.
2. Colley, J. L. et al., Corporate Strategy, McGraw-Hill, 2001.
3. David, Fred R., Fundamentals of Strategic Management, Merrill Publishing Company, 1986.
4. Hofer, C. W. and D. E. Schendel, Strategy Formulation: Analytical Concepts, First Edition, West Publishing Company, 1978.
5. Ivancevich, J. M. et al., Management Quality and Competitiveness, IRWIN, 1994.
6. Kotler, P., Marketing Managemnet, Prentice Hall, 2003.
7. Porter, Michael E., Competitive Advantage Creating and Sustaining Superior Performance, Free Press, 1985.

指導教授

黃同圳(Tung-Chun Huang)

審核日期

2005-7-14

推文