| 姓名 |
汪家慶(Chia-Ching Wang)
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畢業系所 |
企業管理學系 |
| 論文名稱 |
影響賣家網路訂價之因素探討 以紙牌遊戲市場為例
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| 摘要(中) |
網路的崛起，已經改變了我們的生活型態，許多事情可以透過網路來達成，買賣也不例外，像是店家可以利用網路來做拍賣，甚至是一般民眾。但在網路上拍賣東西，其訂價可能大不相同，可能也存在著不同的因素，準確的訂價，可以為賣家帶來利潤，反之，則虧損。
本研究探討紙牌遊戲市場中，商品之訂價在不同的賣家評價、不同的商品稀有度、不同的運送方式下(郵寄、超商取貨、面交)有何不同。實證結果發現，賣家評價已及商品稀有度對商品訂價有顯著的影響，而運送方式則對商品訂價沒有顯著的影響。
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| 摘要(英) |
The rise of the Internet, and has changed our lifestyle, many things can be reached through the Internet, the sale is no exception, like the store can use the Internet to do the auction, and even the general public. But in the online auction thing, its pricing may differ materially, there may be different factors, accurate pricing, generate profits for the seller, and vice versa, it is a loss.
This study investigated the card market, the pricing of goods in different Seller Ratings, rarity different commodities, different shipping methods (mail, stores can pick up in person) what difference for them. The empirical results show, Seller Ratings have been and commodity rarity have significant impact on commodity pricing, and shipping is no significant impact on commodity pricing.
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| 關鍵字(中) |
★ 網路拍賣
★ 訂價
★ 紙牌遊戲市場
★ 賣家評價
★ 商品稀有度
★ 運送方式 |
關鍵字(英) |
★ Internet auction
★ Pricing
★ Card game market
★ Seller rating
★ Good rarity
★ Shipping method |
| 論文目次 |
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 3
第四節 研究對象 3
一． 研究對象 3
二． 紙牌遊戲類型與規模 3
第五節 研究流程 6
第二章 文獻探討 7
第一節 拍賣理論與拍賣方式 7
一． 拍賣理論 7
二． 拍賣方式 7
第二節 訂價目標、策略與方法 8
一． 訂價目標 8
二． 訂價策略 11
三． 訂價方法 13
四． 零售組合 17
第三章 研究方法 19
第一節 研究架構 19
第二節 研究假說 20
一． 賣家評價對網路商品訂價之影響 20
二． 商品稀有度對網路商品訂價之影響 20
三． 運送方式對網路商品訂價之影響 20
第三節 資料蒐集與分析方法 22
第四章 實驗結果 23
第一節 ANOVA單因子分析 23
一．賣家評價與商品訂價之影響 23
二．商品稀有度對商品訂價之影響 24
第二節 ANOVA二因子分析 25
一．賣家評價對商品訂價之影響 26
二．商品稀有度對商品訂價之影響 26
第三節 運送方式對商品訂價之影響(T檢定) 27
一．數量統計 27
二． 各種運送方式之多重比較(透過T檢定) 28
第五章 結論與建議 35
第一節 研究結論 35
第二節 網拍建議 35
一．從訂價法探討 35
二．從評價與稀有度探討 36
第三節 研究限制 37
第四節 未來研究方向 37
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| 參考文獻 |
〔1〕林建煌，行銷管理，五版，華泰文化，台北市，民國一百年。
〔2〕林美霞, 2007, “影響網路拍賣參與訂價因素之探討”, 國立中央大學企業管理 研究所在職專班, 碩士論文。
〔3〕梁智雄, 2004, “潮流服飾網路拍賣的策略分析”, 中央大學資訊管理研究所, 碩 士論文
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| 指導教授 |
洪德俊
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審核日期 |
2015-7-27 |
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