以SWOT為基礎建構通用商業模式之研究

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簡志洋(Chih-Yang Chien) 查詢紙本館藏

畢業系所

資訊管理學系

論文名稱

以SWOT為基礎建構通用商業模式之研究
(The research based on SWOT to create a general business model)

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摘要(中)

策略是企業發展重點的選擇，界定了企業在時間與空間的取向，其中以SWOT分析受到廣泛使用。商業模式近年來受到廣泛的討論，人們確信企業經營的成功，背後會有一個良好的商業模式，但創業家往往都不是靠著已構想好的商業模式進行創業，經常都只是一個念頭與一個想法所構成。本研究將以SWOT為基礎，透過文獻分析法收集SWOT因子，利用三階段編碼進行構面的歸納，構建成一個通用的商業模式，使得人們更了解兩者的相關性。
本研究首先回顧策略及商業模式之文獻，了解兩者間發展與脈絡，確定兩者間的關係，並透過SWOT因子的資料收集，結合三階段編碼衍伸商業模式構面，描繪出商業模式七大核心構面，分別是價值主張、產品與服務、利潤公式、關鍵資源、市場佈局、對手競爭與環境外部性。
綜合以上所述，本研究釐清策略與商業模式之間的關係，發展出通用的商業模式核心構面，並探討出商業模式核心構面與原有的構面間的相關性。因此使得探討組織的商業模式可瞭解核心為何。

摘要(英)

Strategy is the priorities when it comes to cooperation development. It defines time and space orientation for a corporation, and is widely used by SWOT analysis. Business model has been intensively discussed in recent years. It is believed that there is an excellent business model behind a successful business. Yet, the thing that helps those entrepreneurs made it on their own is often is just on a whim, not to rely on a well-designed business model. This study will be based on SWOT. The SWOT factors will be collected through the literature analysis. I would use a three-phased coding to construct a common core facet of business model which would give people a better understanding of the relevance between strategy and business model.
First of all, this study reviews the strategy and business model and understand their development and context. Also, this study will determine the relationship between strategy and business model. Then this study would depict the seven core business model facets which are value proposition, products and services, profit formula, key resources, market distribution, rivalry and environmental externalities through data collection of SWOT factors and an extension combined with the three-phase coding,.
In conclusion, the study would clarify the relationship between the strategies and business models, develop a common core the business model, and discuss the relevance between the core business model and the original business model. Therefore, people would realize what the core of business models is really about when it comes to discussing core aspects of a business model.

關鍵字(中)

★ swot
★ 策略
★ 商業模式

關鍵字(英)

★ swot
★ strategy
★ business model

論文目次

摘要 I
ABSTRACT II
致謝 III
目錄 IV
圖目錄 XI
表目錄 XII
第一章緒論 1
1.1研究背景 1
1.2研究動機 1
1.3研究目的 1
1.4研究流程 2
第二章文獻探討 3
2.1 策略 3
2.1.1 SWOT 4
2.2 商業模式 6
2.2.1 商業模式定義 6
2.2.2 商業模式構面 7
2.3 策略與商業模式之間的關係 14
2.4 文獻分析法 17
2.5 三階段編碼 17
第三章研究方法 19
3.1 研究範圍 19
3.2 資料收集的方法 19
3.3 資料分析的方法 20
3.4 質性研究品質 24
第四章編碼於ＳＷＯＴ因子之商業模式的核心構面 25
4.1 核心構面與編碼內涵 25
4.1.1 價值主張之編碼內涵 25
4.1.2 產品與服務之編碼內涵 26
4.1.3 利潤公式之編碼內涵 26
4.1.4 關鍵資源之編碼內涵 26
4.1.5 市場佈局之編碼內涵 27
4.1.6 對手競爭之編碼內涵 28
4.1.7 環境外部性之編碼內涵 28
4.2 商業模式構面與核心構面的相關性探討 29
4.2.1 商業模式構面的價值主張 29
4.2.2 商業模式構面的產品與服務設計 30
4.2.3 商業模式構面的資源部署 31
4.2.4 商業模式構面的組織設計 31
4.2.5 商業模式構面的科技元件 32
4.2.6 商業模式構面的核心策略 33
4.2.7 商業模式構面的價值網路 34
4.2.8 商業模式構面的外部性 35
4.2.9 商業模式構面的營收機制 36
4.2.10 商業模式構面的財富潛力 36
4.2.11 商業模式構面與核心構面的相關性比較結論 37
第五章結論 39
5.1 結論與貢獻 39
5.2 研究限制 40
參考文獻 41
附錄一 44
1. 價值主張 44
2. 市場佈局 45
3. 產品與服務 49
4. 關鍵資源 52
5. 利潤公式 56
6. 對手競爭 58
7. 環境外部性 59

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指導教授

薛義誠(Yi-Cheng Hsueh)

審核日期

2016-8-15

推文