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姓名	羅育婷(Lo-Yu-Ting)  查詢紙本館藏	畢業系所	企業管理學系
論文名稱	怪異呈現對產品態度的影響
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摘要(中)	廣告是消費者了解產品或是品牌的第一步，在現今廣告琳瑯滿目的狀況下，對於廣 告消費者都抱持著，一定是正常呈現且對企業有利的，至此對於在廣告停留上，不會 花太多時間，因為可能看一眼就能以過去看過的情況推論企業要販賣的產品或表達的 意思，本研究探討廣告怪異程度(低 / 高)在正負性訊息(正面 / 負面)、代言人(名人 / 專家)、廣告訴求(理性 / 感性)、促銷框架(百分比 / 金額)與背景顏色(紅色 / 藍色)之下，對產品態度的影響。
摘要(英)	Advertising is the first step for consumers to understand products or brands.In today’s advertisments, the advertising consumers are always present and benefical to the company. So far, they will not stay in the advertisements. It takes too much time, because it is possible to infer the meaning of the products or expressions that the company wants to sell in the past, at a glance. This study explores the level of advertising weirdness(low/high) in positive and negative messages(positive/negative),spokesperson(celebrity/expert),advertising appeal(rational/sensual),promotional framework(percentage/amount)and background color(red/bile),under the color,the impact of research on product attirudes.
關鍵字(中)	★ 怪異 ★ 產品態度 ★ 正負性訊息 ★ 促銷框架 ★ 代言人 ★ 背景顏色	關鍵字(英)
論文目次	中文摘要 .....................................................................................................................................i Abstract.......................................................................................................................................ii 致謝 .......................................................................................................................................... iii 目錄 ...........................................................................................................................................iv 表目錄 ......................................................................................................................................vii 圖目錄 .......................................................................................................................................ix 第一章 緒論..............................................................................................................................1 第一節 第二節 第三節 第四節 研究動機 ............................................................................................................ 1 研究目的..............................................................................................................4 研究題目 ............................................................................................................ 6 研究流程 ............................................................................................................ 7 第二章 文獻探討 .................................................................................................................... 8 第一節 廣告怪異程度 .................................................................................................... 8 第二節 產品態度 .......................................................................................................... 10 第三節 正負性訊息 ...................................................................................................... 13 第四節 代言人 .............................................................................................................. 14 第五節 廣告訴求 .......................................................................................................... 16 第六節 促銷框架 .......................................................................................................... 19 第七節 背景顏色 .......................................................................................................... 20 第八節 場景廣告怪異程度、正負性訊息與代言人之間的關聯 .............................. 21 第九節 模特兒怪異程度、廣告訴求與促銷框架之間的關聯 .................................. 22 第十節 產品怪異程度、背景顏色與代言人對產品態度之間的關聯 ...................... 23 第三章 研究方法....................................................................................................................24 第一節 研究架構............................................................................................................24 第二節 前測實驗 .......................................................................................................... 25 第三節 研究方法 .......................................................................................................... 31 第四章 資料分析與假設驗證................................................................................................34 第一節 樣本結構............................................................................................................34 第二節 實驗一假設驗證................................................................................................35 第三節 實驗二假設驗證................................................................................................38 第四節 實驗三假說驗證................................................................................................42 iv 第五章 研究結論與建議 ...................................................................................................... 49 第一節 研究結論............................................................................................................49 第二節 實務貢獻............................................................................................................50 第三節 研究限制............................................................................................................51 第三節 對後續研究的建議............................................................................................51 參考文獻 .................................................................................................................................. 53 中文部分 .......................................................................................................................... 53 英文部分 .......................................................................................................................... 55 附錄一 實驗一前測問卷........................................................................................................59 附錄二 實驗二前測問卷........................................................................................................61 附錄三 實驗三前測問卷........................................................................................................63 附錄四 名人前測問卷............................................................................................................65 附錄五 主問卷一....................................................................................................................69 附錄六 主問卷二....................................................................................................................70 附錄七 主問卷三....................................................................................................................73 附錄八 主問卷四....................................................................................................................75 附錄九 主問卷五....................................................................................................................77 附錄十 主問卷六....................................................................................................................79 附錄十一 主問卷七................................................................................................................81 附錄十二 主問卷八................................................................................................................83 附錄十三 主問卷九................................................................................................................85 附錄十四 主問卷十................................................................................................................87 附錄十五 主問卷十一............................................................................................................89 附錄十六 主問卷十二............................................................................................................91 附錄十七 主問卷十三............................................................................................................93 附錄十八 主問卷十四............................................................................................................95 附錄十九 主問卷十五............................................................................................................97 v 附錄二十 主問卷十六............................................................................................................99 附錄二十一 主問卷十七......................................................................................................101 附錄二十二 主問卷十八......................................................................................................103 附錄二十三 主問卷十九......................................................................................................105 附錄二十四 主問卷二十......................................................................................................107 附錄二十五 主問卷二十一..................................................................................................109 附錄二十六 主問卷二十二..................................................................................................111 附錄二十七 主問卷二十三..................................................................................................113 附錄二十八 主問卷二十四..................................................................................................115
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指導教授	林建煌	審核日期	2019-7-20
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