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朱志展(Chih-Chan Chu)
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解嚴前《臺灣教會公報》廣告之研究
(A Study on the Advertisement of Taiwan Church Communique before Post-Martial Law Period)
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| 摘要(中) |
本文針對解嚴前臺灣基督長老教會（下稱長老教會）所發行的《臺灣教會公報》（下稱教會報）曾刊登過的廣告做為研究對象，從中探討廣告在教會報裡所扮演的角色。
長老教會為能夠將各教會進行串聯，傳遞彼此間的訊息而創立教會報。教會報的內容還包括時事新聞、教眾事蹟介紹、福音故事與廣告，這是一份封閉性教會內部的報紙，所以最初在教會報出現的廣告屬於非商業性質，如喜喪事以及宗教印刷刊物。後來因為歐戰爆發與經濟大蕭條，使英國母會因奉獻銳減，導致對臺灣長老教會的支援減少，教會報的營運也陷入困境，因此1932年5月開始增設具商業色彩的廣告，一方面可以藉由廣告刊登來收取刊登費用來補貼公報社支出，另一方面讓各行各業的教徒藉廣告宣傳產品，服務教會內部弟兄，因此產品較臺灣傳統產品具有西方色彩，如在飲食上有西式甜點以及殯葬上的棺木偏西式較薄等。
由上可知教會報裡的廣告呈現出最初單純的宗教目的以及因環境的改變而加入了商業色彩。而在這些商業色彩又是怎樣的保有宗教色彩？這些又是如何與長老教會息息相關？這是本論文所要探討的話題。 |
| 摘要(英) |
This paper discuss the advertisement on official newspaper of Presbyterian Church in Taiwan. It′s a communicates with each other in a local church closed newspaper, the reader is mainly a missionary. So first we look at the purpose of advertising, then we look at the type of advertising.
There have 2 kind of advertisement on the paper: religious print and commodity promotion. Besides religious publications, there have been many kinds of advertisements for commodities, such as medical care, drug trafficking, and various consumer goods. The period under discussion is limited to 1987, study the relationship between church newspaper and social change in Taiwan. |
| 關鍵字(中) |
★ 臺灣基督長老教會
★ 醫療傳教
★ 商業廣告
★ 宗教印刷品 |
關鍵字(英) |
★ Presbyterian Church
★ Medical Mission
★ Commercial Advertisement
★ religious print |
| 論文目次 |
緒論 1
第一章 臺灣基督長老教會、《臺灣教會公報》及其廣告 7
第一節 臺灣基督長老教會在臺灣的發展 7
第二節 《臺灣教會公報》的創設及其廣告 9
第二章 《臺灣教會公報》中非商業性廣告 17
第一節 清領時期的非商業性廣告 17
第二節 日治時期的非商業性廣告 20
第三節 戰後至解嚴前的非商業性廣告 26
第三章 《臺灣教會公報》中的醫療、藥品廣告 35
第一節 對醫療與藥品的需求 35
第二節 教會報中的醫療廣告 41
第三節 藥品廣告 59
第四章 《臺灣教會公報》中生活用品廣告 105
第一節 解嚴前教會報中的飲食廣告 106
第二節 戰後至解嚴前的建築廣告 113
第三節 解嚴前教會報中的喪葬廣告 120
結論 131
附錄 解嚴前各商業廣告刊登彙整 135
第一節 日治時期商業廣告彙整 （1932年5月～1942年3月） 135
第二節 戰後解嚴前商業廣告彙整 （1960年11月～1987年7月） 199
徵引書目 339 |
| 參考文獻 |
一、 史料
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二、 專書
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三、 傳記、回憶錄與口述訪問
2020年4月28日朱志展於桃園市楊梅區電訪穆明吉。
2020年5月26日朱志展於桃園市楊梅治平高中訪問教會信徒高魁章。
四、 期刊論文、單篇論文
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五、 雜誌
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六、 學位論文
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王政文，〈天路歷程：台灣第一代基督徒研究（1865-1895）〉（國立臺灣師範大學臺灣與文學系博士論文，2008）。
陳慕真，〈白話字的起源與在台灣的發展〉（國立臺灣師範大學臺灣與文學系博士論文，2015）。
陳慕真，〈台語白話字書寫中e文明觀-以《台灣府城教會報》(1885-1942)為中心〉（國立成功大學台灣文學研究所碩士論文，2006年）。
王國懷，〈台灣對新知識的吸收—以《台灣府城教會報》（1885-1942）為探討中心〉(國立臺北教育大學台灣文化研究所碩士論文，2012年) 。
郭俊傑，〈台語白話字的現代化、國際化kap科學化以《臺灣教會公報》做媒介〉（國立臺灣師範大學台灣文化及語言文學研究所碩士學位在職進修專班碩士論文，2011年）。
黃漢宗，〈廣告本文與肖像符號、語言符號的運用-以商業廣告影片為例〉（國立臺中技術學院商業設計研究所碩士論文，2007年）。
陳美伶，〈林茂生文教活動之研究（1887-1947）〉（國立臺灣師範大學教育學系碩士論文，2006年）。
陳金泉，〈台灣基督長老教會宣教的語言變遷〉（國立臺灣師範大學台灣文化及語言文學碩士論文，2011年）。
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孫偉恩，〈日治前期臺灣主要防疫策略之統治意涵〉（國立臺南大學台灣文化研究所碩士論文，2010年）。
宋文慶，〈針對屏東縣牡丹鄉的牡丹社事件-官方文獻與口述歷史的比較〉（長榮大學應用日語學系碩士班碩士論文，2010年）。
陳雅苓，〈日治時期臺灣公醫制度的在地化〉（國立暨南國際大學歷史學系碩士論文，2009年）。
楊喬伍，〈戰後台灣省國語推行委員會之研究（1946～1959）〉（國立臺灣師範大學歷史學系在職進修碩士班碩士論文，2012）。
吳秋儒，〈藥品宅急便—「寄藥包」之研究〉（淡江大學歷史學系碩士在職專班碩士論文，2011）。
呂斯範，〈當歸芍藥散臨床應用於婦科疾病之探討〉，（嘉南藥理大學社區藥局產學碩士專班碩士論文，2016年）。
侯巧蕙，〈台灣日治時期漢人飲食文化之變遷：以在地書寫為探討核心〉(國立臺灣師範大學臺灣語文學系碩士論文，2012年)。
劉俐君，〈政治與食品-現代國家治理下的臺灣糕餅業〉(國立臺灣師範大學歷史學系碩士論文，2012年)。
郭立婷，〈味覺新滋味-日治時期菓子業在臺灣的發展〉(國立政治大學臺灣史研究所碩士論文，2010年)。
張雅綿，〈失衡的森林：戰時體制下的太魯閣林業開發（1941-1945）〉(國立臺灣師範大學臺灣史研究所碩士論文，2012年)。
鄔琦琪，〈美軍家具對台灣木製家具產業之影響〉(朝陽科技大學工業設計系碩士論文，2016年) 。
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七、 口述歷史
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八、 網路
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今週刊-沒想到殯葬業獲利如此嚇人！https://www.businesstoday.com.tw/article/category/80392/post/200205160006/%E6%B2%92%E6%83%B3%E5%88%B0%E6%AE%AF%E8%91%AC%E6%A5%AD%E7%8D%B2%E5%88%A9%E5%A6%82%E6%AD%A4%E5%9A%87%E4%BA%BA%EF%BC%81%20P.58（20200601）。 |
| 指導教授 |
吳學明
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審核日期 |
2020-7-29 |
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