中大機構典藏-NCU Institutional Repository-提供博碩士論文、考古題、期刊論文、研究計畫等下載:Item 987654321/11508
English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文笔数/总笔数 : 80990/80990 (100%)
造访人次 : 42409884      在线人数 : 1130
RC Version 7.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧:
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号",以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻,建议至进阶搜寻限定作者字段,可获得较完整数据
  • 进阶搜寻


    jsp.display-item.identifier=請使用永久網址來引用或連結此文件: http://ir.lib.ncu.edu.tw/handle/987654321/11508


    题名: 廣告文字與臉部表情對廣告效果之影響;The influnce of advertising wording and facial expression on advertising effect
    作者: 謝明宏;Ming-Hong Xie
    贡献者: 企業管理研究所
    关键词: 廣告文字;臉部表情;產品態度;廣告態度;facial expression;advertising wording;advertising attitude;product attitude
    日期: 2003-07-09
    上传时间: 2009-09-22 14:23:14 (UTC+8)
    出版者: 國立中央大學圖書館
    摘要: 研究一在探討平面廣告中的廣告文字及廣告人物的臉部表情,兩者搭配對廣告效果有何影響。同時以消費者的涉入程度為干擾變數。本研究將廣告文字區分為「理性文字」及「感性文字」;將臉部表情區分為「中性表情」及「感性表情」;將涉入程度區分為「低涉入」及「高涉入」。 研究二在探討目標廣告前的文章報導,其標題文字及圖文配置對目標廣告的廣告效果有何影響。本研究將標題文字區分為「理性標題」及「感性標題」,將圖文配置區分為「內容文多」及「內容圖多」。 研究三在探討目標廣告後的文章報導,其標題文字及圖文配置對目標廣告的廣告效果有何影響。本研究將標題文字區分為「理性標題」及「感性標題」,將圖文配置區分為「內容文多」及「內容圖多」。 本研究的廣告產品為一虛擬的綠茶品牌,廣告前後的文章報導是以長江三峽為主題。實驗對象為中央大學大學部及研究所學生。 研究結果: 一、「表情感性」的代言人相較於「表情中性」的代言人,能使消費者產生較高的產品態度 二、當消費者涉入程度增加時,「感性表情」的代言人在提昇產品態度的效果會 下降 三、廣告前的文章報導,「標題感性」相較於「標題理性」,能使閱讀者對目標廣告產生較佳的廣告態度
    显示于类别:[企業管理研究所] 博碩士論文

    文件中的档案:

    档案 大小格式浏览次数


    在NCUIR中所有的数据项都受到原著作权保护.

    社群 sharing

    ::: Copyright National Central University. | 國立中央大學圖書館版權所有 | 收藏本站 | 設為首頁 | 最佳瀏覽畫面: 1024*768 | 建站日期:8-24-2009 :::
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 隱私權政策聲明