探討不一致資訊對消費者決策影響之研究

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Title:	探討不一致資訊對消費者決策影響之研究
Authors:	陳麒元;Che-Yuan Chen
Contributors:	企業管理研究所
Keywords:	不一致資訊;屬性重要程度;選擇;決策理論;choice;attributes importance;inconsistent information;decision theory
Date:	2003-07-09
Issue Date:	2009-09-22 14:24:02 (UTC+8)
Publisher:	國立中央大學圖書館
Abstract:	國立中央大學九十學年度第二學期碩士論文論文摘要論文題目：探討不一致資訊對消費者決策影響之研究所別：中央大學企業管理研究所研究生：陳麒元指導教授：林建煌博士論文提要內容：探討不一致資訊與一致資訊，對消費者選擇的影響。除資訊類型外，同時考量可能影響之因素，形成本研究主要研究目的：1.相較於一致資訊，消費者是否會去選擇告知不一致的資訊的產品。2.在上述選擇情境中，特定屬性的重要程度對此選擇情境的影響。3.在上述選擇情境中，屬性是否相同對此選擇情境的影響。4.在上述選擇情境中，若只在其中一個選項新增屬性資訊，對此選擇情境的影響。本研究採用實驗法，樣本利用同儕轉寄網路問卷方式取得，有效樣本241個。研究結果如下： 1.在產品的現有已知屬性皆為正值，且這些屬性均為重要屬性的情況下，若新增一個負值且重要的屬性，相較於新增一個正值且重要的屬性，消費者會認為其較為誠實，降低好到不太可能的不安感，所以選擇新增屬性為負值且重要的產品，但此效果並無出現在在新增屬性為重要性較低的情況。 2.同時此效果也只出現在新增一負值且較重要屬性，相對於新增屬性為正值但較不重要的情況下，而不會出現在新增一負值但較不重要屬性，相對於新增屬性為正值且重要的情況下。 3.若只在其中一個選擇新增屬性時。新增一負值且重要的屬性，相對於沒有新增屬性，消費者會選擇有新增屬性的產品，但若新增為負值但較不重要的屬性，消費者會選擇沒有有新增屬性的產品。
Appears in Collections:	[Graduate Institute of Business Administration] Electronic Thesis & Dissertation

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