中大機構典藏-NCU Institutional Repository-提供博碩士論文、考古題、期刊論文、研究計畫等下載:Item 987654321/57554
English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文笔数/总笔数 : 66984/66984 (100%)
造访人次 : 22653593      在线人数 : 316
RC Version 7.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧:
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号",以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻,建议至进阶搜寻限定作者字段,可获得较完整数据
  • 进阶搜寻


    jsp.display-item.identifier=請使用永久網址來引用或連結此文件: http://ir.lib.ncu.edu.tw/handle/987654321/57554


    题名: 產品類別,性別-產品,親子配對和同儕對兩代之間品牌權益之影響的干擾效果;The Moderating Effects of Product Types, Gender-Product, Parent-Child Dyads, and Peers on the Influence of Intergeneration on Brand Equity
    作者: 鄭明松
    贡献者: 中央大學企業管理學系
    关键词: 經濟學
    日期: 2008-09-01
    上传时间: 2012-10-01 15:38:14 (UTC+8)
    出版者: 行政院國家科學委員會
    摘要: 品牌權益的研究以社會化過程和消費者為依據是很重要的,行銷人員因為可以更透徹地了解消費者的行為,以及以此做為更好的策略決定的基礎。雖然如此,甚少相關的研究談及父執輩如何影響到子女對特定品牌品牌權益的看法。根據過去的文獻,本研究主要是探討兩代之間品牌權益之影響的干擾效果,包含:a) 產品類別,b) 性別-產品,c) 不同親子配對,與d)同儕之間影響的效果(當作一個負面的媒介,破壞父執輩對子女之品牌權益方面的影響)。這個研究將尋求一個連結跨文化(印度-台灣)的分析,根據上述所提到的重要的因素,透過使用一般配對(nominal-dyad)的方式,以及其他嚴謹的方法來衡量兩代之間的影響。 ; The study of Brand equity with reference to consumer socialization process and consumer holds importance because marketers need a more thorough understanding of consumer behavior as a basis for making better strategic decisions. However, relatively little research has explored how intergenerational (IG) influence acts as a source of brand equity. Three factors suggested in the previous research are studied: the moderating effects of: a) product type, b) gender-product, c) different parent-child dyads on IG influence as a source of brand equity, and d) the effect of peer influence as a negative agent in disruption of IG influence on brand equity. This study seeks a combined cross-cultural (India-Taiwan) examination of the above noted factors through the usage of nominal-dyad and other rigorously validated methods in measurement of IG influence. ; 研究期間 9708 ~ 9807
    關聯: 財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心
    显示于类别:[企業管理學系] 研究計畫

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    index.html0KbHTML255检视/开启


    在NCUIR中所有的数据项都受到原著作权保护.

    社群 sharing

    ::: Copyright National Central University. | 國立中央大學圖書館版權所有 | 收藏本站 | 設為首頁 | 最佳瀏覽畫面: 1024*768 | 建站日期:8-24-2009 :::
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈  - 隱私權政策聲明