市場之進入障礙分析---以有線電視跨業經營電信業為例

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謝美如(Mai-Ru Hsai) 查詢紙本館藏

畢業系所

產業經濟研究所

論文名稱

市場之進入障礙分析---以有線電視跨業經營電信業為例

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摘要(中)

理論方面，結構學派認為既有廠商的許多優勢會造成廠商難以進入。而芝加哥學派認為「法律是唯一的進入障礙」，有效率的廠商自然可克服結構學派所宣稱的進入障礙。但何種潛在競爭者才是有效率的廠商？本研究針對芝加哥學派的「效率廠商」再加以探究，結果發現原來正在進行多角化經營的廠商才是有效率的廠商，這樣的潛在競爭者是最能克服結構學派所認為的進入障礙，並且也較有能力改變現行的制度政策，以達到進入市場的目的。
實務方面，在對有線電視與電信業的生產特性及市場概況作一了解之後，我們發現有線電視是一個「相關性多角化經營」的廠商。而這樣的潛在競爭者，絕對有能力去突破結構學派學者Bain所宣稱的四大進入障礙，包括規模經濟優勢、絕對成本優勢、產品差異化優勢和資本取得優勢。並且觀察國內之有線電視業者，發現東森、和信等大型MSO皆屬於集團式經營，有良好的政商關係，較容易影響現行的法令政策。
本文在理論與實務之相互印證之下，我們得知進入障礙並非絕對會阻礙新廠商進入市場，會因潛在競爭者的本質不同而有不同的影響程度。所以，我國在開放電信業務之際，引進有線電視業者這樣的潛在競爭者，絕對有助於提升產業競爭程度。

關鍵字(中)

★ 有線電視
★ 電信業
★ 進入障礙
★ 跨業經營

關鍵字(英)

論文目次

第一章緒論…………………………………………………..……1
第一節研究動機與目的…………………………………………………. 2
第二節研究內容與範圍……………………………………………..……2
第三節研究架構與方法…………………………………………………..2
第二章進入障礙的理論探討………………………………….….4
第一節何謂進入障礙………………………………………………….….4
第二節進入障礙來源之內容與組成……………………………..……... 7
第三節芝加哥學派的進入障礙說……………………………………….14
第四節以潛在競爭者的本質來討論進入障礙………………………….20
第五節小結……………………………………………………………….28
第三章電信產業之發展與沿革 ….……………………………30
第一節電信業之開放過程與現況 ……………………………………..30
第二節電信市場未來之發展與市場環境………………………………..36
第四章有線電視產業之跨業經營分析…………………………..47
第一節有線電視相關產業之現況與發展 ………………………………47
第二節有線電視進入電信業的可能型態 ………………….……...……52
第三節小結…………………………………………………………….….59
第五章電信業進入障礙之實際驗證與分析……………..………61
第一節電信事業可能發生的進入障礙………………………………….61
第二節有線電視業者進入電信業之利基與優勢 …………………..…..65
第三節小結…………………………………………………………….…72
第六章結論 ……………………………………………………....74
第一節研究發現 ………………………………………………………….74
第二節政策涵意………………………………………………………...…75
參考文獻…………………………………………………………………………77
附錄…………………………………………………………………………….…81
圖目錄
【圖1-1】研究架構圖 ……………………………………………3
【圖2-1】進入障礙成因之分類表 ………………………………12
【圖3-1】我國電信業務開放之時程表.………………………….31
【圖3-2】成熟的多媒體網路之市場結構………………………..39
【圖3-3】未來電信市場之競爭結構圖 …………………………45
【圖4-1】有線電視產業相關產業圖……………………………..51
【圖4-2】有線電視系統之播送途徑.…………………………….51
【圖4-3】消費者上網接續之選擇方案 …………………………53
【圖5-1】進入障礙理論之推導流程圖…………………………..62
表目錄
表2-1、進入障礙的來源與涵義 .………………………………….11
表2-2、不同潛在競爭者之優勢比較表………..…………………..29
表3-1、固定網路通信業務開放民營最後得標團隊一覽表 ……..34
表4-1、台灣有線電視經營型態之演進過程 ……………………..48
表5-1、國內五大頻道代理商所屬頻道整理表 …………….…..…67
表5-2進入障礙理論之實際驗證與歸納……………………………73

參考文獻

中文部分
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指導教授

莊春發

審核日期

2000-7-8

推文