| 姓名 |
范慧玲(HUI-LING FAN)
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畢業系所 |
產業經濟研究所在職專班 |
| 論文名稱 |
小型記憶卡產業之廣告競爭分析
(Advertisement competitive analysis for flash memory card industry)
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| 相關論文 | |
| 檔案 |
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| 摘要(中) |
由於科技的日新月異，消費者對數位產品輕、薄、短、小的要求，加上半導體產業技術的不斷演進，NAND型快閃記憶體衍生出的應用五花八門，尤其是小型記憶卡市場。在競爭激烈的快閃記憶卡產業中，記憶卡製造廠商要創造高獲利的時代已不復見，進而面對的是微利時代的來臨，此產業環境的改變，考驗著製造廠商在其經營策略上是否具有競爭力。
透過Hotellin線性城市模型,分析成熟市場條件下雙佔廠商之間的說服性廣告投資決策。並且設定說服性廣告影響消費者購買意願的情形加以模型化。最後，以雙廠商賽局理論，探討賽局模型，以解決競爭廠商發展最佳策略問題，再經由分析比較競爭與合作模式，以了解雙廠商之最適互動策略。並且提出具體結論，作為後續研究及實務應用之參考。 |
| 摘要(英) |
Due to the change of technology, consumers focus on digital products promoted gradually, and the progress of industry’’s technology of the semiconductor improve constantly, so the application of NAND Flash is multifarious, especially in the market of flash memory card.
In the Flash memory card industry are facing the challenge of low–profit environment as a result of intensified competition, the good old days have gone forever. Such change in the market environment, in a way, is testing the competitiveness in business strategy of the manufacturers.
On the basis of Hotelling linear city model to study the persuasive advertising investment strategy of two firms separately in the mature oligarch market .Also creatively established a model to analyze advertising persuasive effect on consumer’s willing of purchase.
Finally, this article attempts to reveal the competition relationship between two corporations by using game-theory models while optimizing total profit as an objective function. The implementation results provide an analytical methodology to deal with duopoly competitiveness while considering various scenarios. |
| 關鍵字(中) |
★ 說服性廣告
★ 小型記憶卡產業
★ Hotelling線性城市模型 |
關鍵字(英) |
★ Flash memory card
★ Hotelling linear city mode |
| 論文目次 |
中文摘要 ........................................ i
英文摘要 .......................................... ii
誌謝 ........................................ iii
目錄 ........................................ iv
圖目錄 .......................................... v
表目錄 ......................................... vi
第一章 緒論……………………………………………………………1
第一節 研究動機與目的……………………………………………1
第二節 研究方法與架構……………………………...…… .…..3
第二章 獻探討…………………………………….…..……...…..5
第一節 產品差異性與線性城市之文獻回顧…………....……....5
第二節 廣告與Hotelling之文獻回顧…………………………...…6
第三節 賽局理論之文獻回顧…………………………………………8
第三章 小型記憶卡產業現況與發展.........................14
第一節 記憶卡模組產業概況……………………....……..………14
第二節 小型記憶卡產業特色與發展.……………………..……...20
第四章 模型與均衡分析………………………………....…………31
第一節 模型……………………………………………...……..….31
第二節 均衡分析…………………………………………...…..….33
第三節 廣告競爭分析………………………………….….……....36
第五章 結論與未來研究方向………………………...….........39
參考文獻……………………………........……………………...41
附錄.....................................................44 |
| 參考文獻 |
中文部份
1.張錫華，「從DRAM產業發展經驗探討Flash Memory產業經營策略」，元智大 學資訊管理研究所論文，民國九十一年六月。
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4.翁震宇，「全球小型記憶卡領導廠商競爭優勢之研究」，國立清華大學工業工程與管理研究所論文，民國九十二年六月。
5.王董慧，「小型記憶卡產業發展之研究，淡江大學國際貿易研究所碩士在職專班碩士論文」，民國九十二年六月。
6.陳立白，「台灣快閃記憶卡製造廠商之競爭策略研究」 ，國立清華大學工業工程與管理研究所論文，民國九十四年六月。
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10.翁明志，「NAND Flash 產業概況」，產業調查與技術月刊，民國九十三年十二月。
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12.劉思良，「消費性產品引爆Flash需求狂潮」，元大京華投資月刊，民國九十四年五月。
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網路部份
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2.電子時報，www.digitimes.com.tw 。
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4.元大京華投顧，http://www.yuanta.com.tw。
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6.公開資訊觀測站，http://newmops.tse.com.tw。
7.工研院產業經濟與資訊服務中心，http://iek.itri.org.tw。
8.財團法人資訊工業策進會，http://www.iii.org.tw。
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英文部份
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8. R Cellini, L Lambertini. Advertising in a Differential Oligopoly Game J. Journal of Optimization Theory and Applications,2003,116(1)：61-81. |
| 指導教授 |
吳大任(Dach-Rahn Wu)
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審核日期 |
2007-11-21 |
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