浪漫臺三線十六客庄觀光休閒產業之研究

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姓名	林東榮(Tung-Jung Lin) 查詢紙本館藏	畢業系所	客家語文暨社會科學學系客家研究碩士在職專班
論文名稱	浪漫臺三線十六客庄觀光休閒產業之研究
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摘要(中)	摘要政府改造臺3線16客庄之本意是要發展文藝復興，本文認為要與發展休閒產業並進是一樣的重要，才能發揮最大效益，改造臺三線十六客庄是國家百年大計，雖然發展文藝復興最後目的是招來觀光人潮，但發展文藝復興是緩慢的，完成後亦為能帶來觀光人潮，發展觀光休閒產業才有立竿見影之效，因此，發展觀光休閒產業是當務之急。本研究共訪談16名公部門、學者、當地業者、耆老、資深領隊導遊、旅行社業者、觀光客等，以立意抽樣原則，透過相關人員進行訪談。本文成果顯示，政府在浪漫臺3線中再造16客庄觀光休閒產業的優勢為：16客庄具豐富多元的客家特有文化；劣勢為：16客庄屬內山交通較不發達相對產生不便；機會為：16客庄改造為浪漫大道是國家百年大計，經費及人員充足；競爭威脅為：青年返鄉創業，如無觀光客消費將無法長期經營…等。建議相關單位：現有客家相關建設、設施應有效運用、運用客家建築的獨特性、興建客家傳統特色建築，做為16客庄新地標。結論與建議；打造特色旅遊是政府和民間須努力的方向，把臺3線16客庄串連成一條漫活、漫食、漫遊的文化休閒大道，從產業出發，把國內外觀光人潮帶進十六客庄，進一步提振地方經濟，如何落實，政府具體規劃，還要靠在地居民與返鄉青年，(專業人員)，加入這場產業的復興運動，茶園、樟腦，寧賣祖宗田，勿忘祖宗言，寧賣祖宗園，不忘祖宗源。德國羅曼蒂克大道蔡英文總統參照德國浪漫蒂克大道，打造臺3線16客庄為浪漫大道已7年餘，依其計畫及進程是頗具成效的。研究建議：一、應有專門機構管理、執行臺3線16客庄且是常設性；二、保有傳統客家美食之時，也要發揮創意；三、現有客家相關建設、設施應有效運用；四、廣泛推廣生態旅遊；五、運用客家建築的獨特性；六、美食是發展觀光重要因素之一；七、興建客家傳統特色建築，作為16客庄新地標；八、發展地方觀光休閒產業應與客語並重；九、廣告是行銷方法之一；十、串聯16客庄自行車道專用道；十一、振興客家戲曲(茶戲) ；十二、定期舉辦臺三線16客庄國際自由車、馬拉松、客家戲曲……等邀請賽；十三、異業(界)聯盟以提升通路及營業所得；十四、客委會及16客庄要與各地旅行社、相關協會合作舉辦各類活動；十五、雙鐵搭配臺灣好行及各客運、遊覽車做好交通配套；十六、營造婚紗攝、錄影的理想場地；十七、打造16客庄為打卡熱點。關鍵詞：浪漫大道、觀光休閒產業、旅行業、SWOT分析、質性訪談
摘要(英)	Abstract The original intention of the government to transform the sixteen guest houses on the third line of Taiwan is to develop the Renaissance. The purpose is to attract tourists, but the development of the Renaissance is slow. After completion, the development of the tourism and leisure industry will have an immediate effect in order to bring in the tourists. Therefore, the development of the tourism and leisure industry is a top priority. This study interviewed 16 public departments, scholars, local operators, elderly people, seniortour guides, travel agency operators, tourists, etc., and conducted interviews through relevantpersonnel based on the principle of intentional sampling. The results of this paper show that the advantages of the government’s reconstruction of Shiliu Hakka’s tourism and leisureindustry in the third line of Romantic Taiwan are: Shiliu Hakka has a rich and diverse Hakka-specific culture; the disadvantage is: Shiliu Hakka is located in an inner mountain with less developed transportation and relatively inconvenient ; Opportunities: The transformation of Sixteen Hakka Villages into Romantic Avenue is a century-old national plan, with sufficient funds and personnel; competition threats: young people return to their hometowns to start businesses, and if there is no tourist consumption, they will not be able to operate for a long time...etc. Suggestion to relevant units: Existing Hakka-related construction and facilities should be effectively used, and the uniqueness of Hakka architecture should be used to build Hakka traditional characteristic buildings as a new landmark of Shiliu Hakka Village. Conclusion and Suggestions: To create characteristic tourism is the direction that the government and the people must work hard to connect the 16 guest villages on the 3rd line of Taiwan into a cultural and leisure avenue for living, eating, and roaming. Starting from the industry, it will bring domestic and foreign tourists into the 16 Hakka Village, how to furtherboost the local economy, how to implement it, the specific government plan, also depends onthe local residents and returning youth, (professionals), join this industry revival movement,tea gardens, camphor, rather sell ancestral fields, Do not forget the words of the ancestors,rather than sell the ancestral garden, do not forget the source of the ancestors. It has been more than 6 years since President Tsai Ing-wen established the Romantic Avenue on Taiwan’s3rd Line and 16 Hakka Villages with reference to the Romantic Avenue in GermanyAccording to the plan and progress, it has been quite effective. Keywords: Romantic Avenue, tourism and leisure industry, travel industry, SWOT analysis, qualitative interview
關鍵字(中)	★ 浪漫大道 ★ 觀光休閒產業 ★ 旅行業 ★ SWOT分析 ★ 質性訪談	關鍵字(英)
論文目次	目次第一章緒論 1 第一節研究背景與動機 1 第二節研究目的與問題 2 第三節名詞釋義 2 第二章文獻探討 5 第一節臺3線16客庄浪漫大道政策緣由暨臺3線沿革史..........……………..…..………..5 第二節發展觀光休閒產業相關文獻 9 第三節臺3線16客庄暨觀光休閒產業概述 17 第四節相關實例暨德國羅曼蒂克大道 34 第三章研究方法 41 第一節研究流程 41 第二節資料調查與分析方法 43 第三節抽樣與訪談對象 45 第四節訪談資料蒐集…….……………………………............................................... 46 第四章研究結果與討論 47 第一節臺3線16客庄整體觀光休閒產業環境分析 47 第二節臺3線16客庄未來觀光產業發展策略 61 第三節綜合討論 63 第五章結論與建議 65 第一節研究發現 65 第二節研究建議 66 第三節未來研究走向 69 參考文獻 71 附錄 76 附錄一受訪者同意書 76 附錄二訪談題綱 77
參考文獻	參考文獻一、專書與期刊論文 Stephen J. Page , Joanne Connell 著尹駿譯 (2015)。現代觀光 : 綜合論述與分析。 Cengage Learning 尹章義 (2003)。臺灣客家史研究。台北：行政院客委會。王志弘、徐佳玲、方淑惠譯 (2003)，Mike Crang 著。文化地理學。台北：巨流出版王甫昌 (2003)。當代臺灣社會族群想像。台北：群學。王俐容 (2010)。客家文化政策與文化創意產業的發展。載於江明修主編，(客家政治與經濟) (161-188)。台北：智勝。王雯君 (2005)。客家邊界：客家意識的詮釋與重建 (117-156)(東吳社會學報)。石之瑜 (2003)。社會科學新論。台北：五南。司馬嘯青 (2014)。改變臺灣命運的兩百年間：從荷蘭總督到日本總督之路。台北：玉山。江慶林譯 (1991)。伊能嘉矩著，臺灣文化誌(中譯本：中卷。南投：臺灣省文獻委員會。江慶林譯 (1991)。伊能嘉矩著，臺灣文化誌(中譯本：下卷。南投：臺灣省文獻委員會。江明修 (2011)。客家企業社。台北：智勝。邱長光 (2002)。促進地方工藝產業觀光化與產品化之作法: 13，( 65-67)。邱昌泰、蕭新煌 (2007)。客家族群與在地社會-台灣與全球的經驗。台北：智勝。林淑馨 (2010)。質性研究：理論與實務 (469)。巨流圖書股份有限公司。周錦宏 (2012)。文化企業家精神的客家文化產業 (151-158)。載於(客家產業交流會議- 會議手冊)。俞龍通 (2008)。文化創意客家魅力：客家文化創意產業觀點、策略與案例。台北：師大書苑有限公司。俞龍通 (2012)。亮點客家臺灣客家文化創意產業之路：創新、整合、國際化三部曲。台北：師大師苑有限公司。俞龍通 (2014)。創意循環區域文創觀光產業亮點打造的黃金法則。台北：師大師苑有限公司。洪孟啟 (2006)。文化資產保存的世界潮流－從有形到無形 (154，6)。〈美育雙月刊〉。台北：國立臺灣藝術教育館。高熏芳主譯(Maxwell,J.A.著) (2001)。質化研究設計：一種互動取向的方法。台北：心理。孫煒、韓保中 (2013)。客家知識體系的分析架構。載於江明修主編(客家研究社群省思與政策對話) (13-38)。台北：智勝。納日畢力戈譯 (2000)，Connerton Paul 著。社會如何記憶。上海：上海人民出版社。張維安 (2000)。臺灣客家族群史產經篇。南投：臺灣省文獻委員會。張維安 (2007)。產業經濟篇。收錄於徐正光主編，(臺灣客家概論) (132-151)。台北：臺灣客家研究學會。張維安、謝世忠 (2004)。臺灣客家族群史專題研究1經濟轉化與傳統再造－竹苗臺3 線客家鄉鎮文化產業。台北／南投：行政院客家委員會／國史館臺灣文獻館。連橫 (1984)。臺灣通史下。(臺灣文獻史料叢書 1)。台北：大通。郭為藩 (2014)。全球視野的文化政策第三版。台北：心理。陳思倫、歐聖榮、林連聰編著. (1997)。休閒遊憩概論。臺北縣蘆洲鄉：空中大學。陳板 (2002)。化邊緣為資源：臺灣客家文化產業化的策略。載於張維安主編，(客家公共政策研討會論文集) (17－25)。台北：行政院客家委員會。陳定銘 (2012)。客家社會企業與社會網絡分析。台北：智勝。潘淑滿、劉曉春 (2010)。從事外籍配偶家庭服務之社會工作角色定位與服務模式建構之探討－以外籍配偶家庭服務中心為例。內政部委託研究計畫成果報告。（技術報告）。學術論文專書。鈕則謙譯，W.Lawrence Neuman 著 (2011)。基礎社會研究法：質化與量化途徑。台北市：台灣培生教育，學富文化。葉至誠、葉立誠合著 (1999)。研究方法與論文寫作。台北市：商鼎文化。劉阿榮、李世輝 (2010)。客家經濟與產業發展。載於江明修主編，《客家政治與經濟》 (135－160)。台北：智勝。劉還月 (1997)。臺灣產業誌。台北：常民文化。謝世忠、劉瑞超 (2012)。客家地方典慶和文化觀光產業－中心與邊陲的形質建構。台北／南投：行政院客家委員會／國史館臺灣文獻館。天下雜誌 (2016)。把山種回來：浪漫臺3線款款行。＜https://www.cwbook.com.tw/＞，查詢日期：2017年10月07日。天下雜誌 (2016)。惜食客滋味：浪漫臺3線款款行。＜https://www.cwbook.com.tw/＞，查詢日期：2017年10月08日。一、學位論文：朱伶 (2013)。觀光休閒產業服務創新發展模式之探討：以宜蘭地區為例。宜蘭：國立宜蘭大學應用經濟與管理學系碩士論文。吳俐璇 (2003)。台灣地區推動地方觀光行銷策略之研究─以鶯歌地方觀光發展為例。台北：國立臺灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。吳家喬 (2011)。客家創意生活產業行銷策略之研究-以苗栗公館五穀文化村為例。中壢：國立中央大學客家學院研究所論文。林國華 (2003)。城鄉發展的策略規劃─以彰化縣田尾鄉的個案探討。台中：逢甲大學公共政策研究所碩士學位論文。洪素球 (2006)。遊客對曾文水庫風景特定區遊憩需求之研究。嘉義：國立嘉義大學農學研究所碩士論文。莊玉莙 (2013)。客家文創產業品牌建立之研究：以台客藍、台灣藍、客農知香、阿金姐為例。中壢：國立中央大學客家學院研究所論文。葉美秀 (2003)。九十至九十二年女甲聯賽紀錄分析壘球新規則對攻守表現的影響。林口：國立體育學院。謝文開 (2007)。地方休閒節慶管理與其利益關係人介入之研究─以永靖鄉為例。彰化：大葉大學休閒事業管理學系在職專班碩士論文。蘇俊銘 (2008)。地方發展觀光產業經營策略之研究─台東縣關山鎮個案探討。台東：國立臺東大學區域政策與發展研究所碩士論文。張碧琴 (2009)。觀光產業行銷策略規劃：新竹縣個案分析。新竹：中華大學行政管理研究所碩士論文。陳瓊伊 (2015)。客家樟腦產業轉型策略之研究：以台3線三個案為例。中壢：國立中央大學客家學院研究所論文。魏伊婕 (2015)。新北市客家文創產業經營策略之研究。中壢：國立中央大學客家學院研究所論文。范庭華 (2015)。客庄地區土地徵收與區域規劃之研究─以二重埔客家農業休閒專用區為例。中壢：國立中央大學客家學院研究所論文。劉慧真 (2017)。浪漫臺三線的想像：影像、性別與文化治理。花蓮：國立東華大學族群關係與文化學系博士論文。二、其他大湖鄉鄉誌（1999）。大湖鄉誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 三灣鄉公所（2005）。三灣鄉誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 平鎮區區誌（2022）。平鎮區誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 北埔鄉鄉誌（2022）。北埔鄉誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 竹東鎮鎮誌（2022）。竹東鎮誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 卓蘭鎮鎮誌（2022）。卓蘭鎮誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 東勢鎮鎮誌（2022）。東勢鎮誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 苗栗縣縣誌（2022）。苗栗縣誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 南莊鄉鄉誌（2022）。南莊鄉誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 桃園市市誌（2022）。桃園市誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 神岡鄉鄉誌（2022）。神岡鄉誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 峨眉鄉鄉誌（2022）。峨眉鄉誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 新竹縣縣誌（2022）。新竹縣誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 新社鄉鄉誌（2022）。新社鄉誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 臺中市市誌（2022）。臺中市誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 龍潭區區誌（2022）。龍潭區誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 橫山鄉鄉誌（2022）。橫山鄉誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 頭份市市誌（2022）。頭份市誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 關西鎮鎮誌（2022）。關西鎮誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 獅潭鄉鄉誌（2022）。獅潭鄉誌。台灣記憶。https://tm.ncl.edu.tw/ 葉淑貞 (2009：60(4)：224－273)。〈日治時代臺灣經濟的發展〉。臺灣銀行季刊。「網路維基百科臺3線」，＜https://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E5%8F%B03%E7%B7%9A＞，查詢日期：2017年10月11日。「網路互動百科羅曼蒂克大道」，＜http://www.baike.com/wiki/%E7%BD%97%E6%9B%BC%E8%92%82%E5%85%8B%E5%A4%A7%E9%81%93＞，查詢日期：2017年10月12日。「客家世界網」，＜http://www.hakkaworld.com.tw/＞，查詢日期：2017年10月10日。陳世慧 (2007：103)，〈產業、族群、地震帶－內山公路台3線〉。經典雜誌。
指導教授	陳定銘鍾國允(Ti-Ming Chen Kuo-Yun Chung)	審核日期	2023-8-16
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