KTV消費型態與消費者類型之關聯

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姓名

林宏龍(Hung-Lung Lin) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系在職專班

論文名稱

KTV消費型態與消費者類型之關聯
(The Relationship between KTV Comsumption style and Consumer type)

相關論文

★ 網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響	★ 組合商品的定價模式對消費者的滿意度與價值知覺
★ 蘋果沉浸度研究	★ 女性業務人員的配飾、妝容、上衣對業務職能特質知覺之影響
★ 男性業務人員服飾配件對職能特質知覺之影響	★ 個人辦公桌擺設對員工工作投入與專業職能知覺之影響
★ 飯店房間內擺設對消費者知覺與金錢價值之影響 --- 以人格特質為干擾變數	★ 療癒著色本對情緒轉換與風險偏好的影響
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摘要(中)

台灣自1970年代基礎建設的完成，伴隨著經濟成長起飛，人們在休閒活動上的需求與消費上也產生重大變化。其中，最令人矚目的休閒活動即為KTV消費莫屬。雖然卡拉OK是由日本發明引進，但卻可以說是由台灣發揚光大。
本研究為了了解消費者類型與KTV消費型態上的關聯性，選擇「個性偏好」與「生活型態」為變數，探討消費者在KTV消費型態的選擇，以利KTV業者在未來消費模式創新上提供一個有效的策略規劃方向。研究結果如下：
一、個性偏好：
1. 網路聊天室消費者有較高的愛現與聯合傾向。
2. 流動式KTV消費者有較高的自主性與支配傾向。
二、生活型態：
1. 網路KTV及網路聊天室消費者有較高的自卑傾向。
2. 包廂式KTV消費者有較高的崇洋傾向。
三、人口統計變數：
1. 包廂式KTV消費者主要為上班族，而網路聊天室KTV消費者主要為無職業消費者。
2. 網路KTV及網路聊天室KTV消費族群以未滿30歲以下較多， 30~39歲消費者則選擇包廂式KTV較多，40歲以上消費者選擇流動式KTV為主。

摘要(英)

Starting from 1970 after the infrastructure of Taiwan to be completed, accompanied with the growth of economic, the demand and expectation of leisure style amoung people had significant change at the same time. The KTV comsumption in Taiwan society should be the most important that cannot be ignored.
In order to discover the relationship between consumer type and KTV consumption style, we choose “Personality” and “Life Style”as the factors to discuss how consumers choose KTV style. We may provide the KTV operators an efficient marketing direction in their further innovation of providing KTV service. We found:
1. Personality:
A. IM (Instant Messaging) KTV users have higher Exhibition and Affiliation preference.
B. Mobile KTV users have higher Autonomy and Dominance preference.
2. Life Style
A. Internet KTV and IM KTV users have higher Inferiority feeling.
B. Detached KTV users may tend to fawn on foreign countries.
3. Demographic variables
A. IM KTV users are mainly Non-worker while Datched KTV users are mainly workers with jobs.
B. Internet KTV users and IM KTV users are mainly below 30 year-old, and 30~39 year-old KTV users prefer Detached KTV, besides more than 40 year-old users prefer mobile KTV.

關鍵字(中)

★ 生活型態
★ 個性偏好

關鍵字(英)

★ Life Style
★ Personality

論文目次

中文提要 i
英文提要 ii
目錄 iii
圖目錄 v
表目錄 vi
一、緒論 1
1-1 研究背景與動機 1
1-2 研究目的 3
1-3 研究流程 4
二、產業分析與文獻探討 5
2-1 KTV產業 5
2-1-1 流動式KTV 7
2-1-2 包廂式KTV 8
2-1-3 網路線上KTV及聊天室KTV 12
2-2 人格特性 17
2-2-1 人格特性的定義 17
2-2-2 人格特性之主要理論 17
2-2-3 人格特性之衡量方法 18
2-2-4 愛德華個人偏好量表 19
2-3 生活型態 22
2-3-1 生活型態的定義與理論 22
2-3-2 生活型態之衡量方法 23
2-3-3 ICP生活型態量表 24
三、研究方法 25
3-1 研究架構與假設 26
3-2 研究對象與抽樣設計 29
3-3 操作型定義與衡量工具 29
3-4 資料分析方法 30
3-5 信度分析 31
四、資料分析與結果 32
4-1 敘述性統計 32
4-2 因素分析 44
4-3 帄均數差異檢定 45
4-4 卡方檢定 54
五、研究結論與建議 64
5-1 研究結論 64
5-2 實務建議 65
5-3 研究限制 66
5-4 未來研究方向 67
參考文獻 68
附錄一問卷 71
附錄二 ICP量表因素負荷量彙整表 82
附錄三 ICP量表特徵值陡坡圖 83

參考文獻

(1) 好樂迪全球資訊網 www.holiday.com.tw
(2) 創市際市場研究顧問，研究案例：KTV小調查 Apr 9, 2010 http://news.ixresearch.com/?p=1532#more-1532
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(7) 愛卡拉線上KTV www.ikala.tv
(8) 尋夢園網路聊天室 www.ek21.com
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指導教授

林建煌(Chien-Huang Lin)

審核日期

2010-7-16

推文