中壢市選民結構分析與行銷之研究

以作者查詢圖書館館藏

、以作者查詢臺灣博碩士

、以作者查詢全國書目

、勘誤回報

、線上人數：62

、訪客IP：18.223.213.177

姓名

高銀祝(Yin-chu Kao) 查詢紙本館藏

畢業系所

高階主管企管碩士班

論文名稱

中壢市選民結構分析與行銷之研究

相關論文

★ 文化因素影響外商企業併購華人公司失敗之研究	★ 技術商品銷售之技術人員關鍵職能探討
★ 資訊委外之承包商能力、信任及溝通與委外成效關係之個案研究	★ 兵工技術軍官職能需求分析-以某軍事工廠為例
★ 不同楷模學習模式對VB程式語言學習之影響	★ 影響採購「網路資料中心產品」因素之探討
★ 資訊人員績效評估之研究—以陸軍某資訊單位為例	★ 高職資料處理科學生網路成癮相關因素及其影響之探討
★ 資訊服務委外對資訊部門及人員之衝擊-某大型外商公司之個案研究	★ 二次導入ERP系統之研究-以某個案公司為例
★ 資料倉儲於證券產業應用之個案研究	★ 影響消費者採用創新數位產品之因素---以整合式手機為例
★ 企業合併下資訊系統整合過程之個案研究	★ 資料倉儲系統建置之個案研究
★ 電子表單系統導入之探討 - 以 A 公司為例	★ 企業資訊安全機制導入與評估–以H公司為例

檔案

[Endnote RIS 格式]

[Bibtex 格式]

[相關文章]

[文章引用]

[完整記錄]

[館藏目錄]

至系統瀏覽論文 ( 永不開放)

摘要(中)

先進者優勢普遍存在於各產業領域中，「先進者」有機會領導市場規則，也決定了「後進者」進入市場的評估標準。先進者得以獲取巨大的利潤，並築起競爭障礙，後進者必須打破或改良既有規則，才有機會突破先進者的封鎖。對政壇新人而言（後進者），面臨現任的地方政治人物（先進者），該如何在競爭中生存、求勝？在選民結構轉變與民主法治觀念深化的影響下，傳統地方派系已有鬆動的趨勢，但若新進者採用傳統的組織戰、宗親派系支持等傳統作法，勢必難與現任者競爭，也不符合民主政治發展的潮流，是故政壇新人必須摒棄舊有的觀念，以新的思維與作法，才足以打破現有政治勢力所築起的障礙，本研究認為行銷策略理論應可作為有用的指導與參考，並以其長久以來在商業市場中累積的知識與經驗，反過來提供政治人物一種嶄新的思維。
本研究以2009年桃園縣議員中壢選區為例，觀察候選人實際的競選過程，並以此說明完整的競選行銷流程，定義研究架構後進行中壢市選民的結構分析，而後決定候選人背景與競選定位，最後結合各式行銷手法，擬定出本次的競選行銷策略。本研究以三次民意調查與最終的選舉結果，以驗證競選行銷活動成果，研究結果發現行銷理論確實可應用於競選活動，且相關的行銷手法有助於提升選民的支持度，但藉由行銷所累積之支持度，也容易受到負面訊息的影響而流失。

摘要(英)

irst-mover advantage or FMA is the advantage gained by the initial occupant of a market segment. This advantage may stem from the fact that the first entrant can gain control of resources that followers may not be able to match. The followers should break or refine the rules if they want to enhance competitiveness. If we treat the political newcomer as follower, how they compete with incumbent politicians? In Taiwan, due to well-known democracy education, the voter segments are rapid changing. In other word, the control powers of old forces are decreasing. However, if follower adopt old method, that’’s not easy to compete with incumbent politicians. Therefore, the follower should abandon the old method and try to adopt new idea into it. This research argues the marketing strategic theory could be a guide for an election campaign,
This paper adopts 2009 Chungli city councilor election as case study. To be a participator in actual election, observe the whole process of political marketing. Carry on structural analysis of the voters after defined research framework. Based on the candidate background and characters decide product positioning. Finally, integrate some marketing methods to develop marketing strategies. This research use three poll survey and final vote result to examine the effect of these marketing activities. Research result argues that the marketing concepts are applicable in election campaign and relate marketing methods benefit the support rate. But the research result also point the support rate gained by marketing would easier effect by negative information as well.

關鍵字(中)

★ 選民結構
★ 選舉
★ 政治行銷

關鍵字(英)

★ Political marketing
★ Election
★ Voter structural

論文目次

第一章緒論 1
第一節研究背景 1
第二節研究動機 1
第三節研究目的 3
第四節研究架構 4
第二章文獻探討 5
第一節政治行銷理論 5
第二節政治行銷流程 8
第三節電子行銷 11
第三章研究設計 14
第一節研究方法 14
第二節研究架構 15
第四章實證研究與研究發現 19
第一節選區結構分析 19
第二節候選人背景與定位 27
第三節選戰策略分析 31
第四節選戰行銷內容 32
第五節民調與選舉結果 44
第五章結論與建議 47
第一節結論 47
第二節後續研究建議 47
第三節研究限制 48
參考文獻 50
附錄一、蔡勝烘競選文宣 55

參考文獻

網頁部分
1. 中央選舉委員會，(2002)，第 15 屆縣(市)議員選舉分析明細分類，from http://210.69.23.140/..%5Cmenu_mainC.asp?titlec=%B2%C4%2015%20%A9%A1%20%BF%A4%28%A5%AB%29%C4%B3%AD%FB%BF%EF%C1%7C&pass1=G200200000000000aaa%20%20&pdf=G200200，2010/2/2存取。
2. 中央選舉委員會，(2009)，第 17 屆縣(市)議員選舉分析明細分類，from http://210.69.23.140/..%5Cmenu_mainC.asp?titlec=%B2%C4%2017%20%A9%A1%20%BF%A4%28%A5%AB%29%C4%B3%AD%FB%BF%EF%C1%7C&pass1=G200900000000000aaa%20%20&pdf=G200900，2010/2/2存取。
3. 中央選舉委員會，(2008)，第 12任總統(副總統)選舉分析明細分類，from http://210.69.23.140/..%5Cmenu_main.asp?titlec=%B2%C4%2012%A5%F4%C1%60%B2%CE%28%B0%C6%C1%60%B2%CE%29%BF%EF%C1%7C&pass1=A2008A0000000000aaa%20%20&pdf=A200800，2010/2/2存取。
4. 中央選舉委員會，(2005)，第 15 屆縣(市)長選舉分析明細分類，from http://210.69.23.140/..%5Cmenu_main.asp?titlec=%B2%C4%2015%20%A9%A1%20%BF%A4%28%A5%AB%29%AA%F8%BF%EF%C1%7C&pass1=F2005A0000000000aaa%20%20&pdf=F200500，2010/2/2存取。
5. 高永光，(2005)，台北縣彰、雲、嘉、南同鄉會選舉動員之分析--2005年縣長選舉個案研究，from http://nccur.lib.nccu.edu.tw/bitstream/140.119/5138
/1/942414H004029.pdf，2010/3/2存取。
6. 吳統雄，(1995)，傳播與投票行為：「７５３５：選民結構」與「形象投票」新理論建構，政大新聞系創系六十周年學術研討會論文，from http://tx.liberal.ntu.edu.tw/~BlackPool/Publication/%E5%82%B3%E6%92%AD%E8%88%87%E6%8A%95%E7%A5%A8%E8%A1%8C%E7%82%BA-%E3%80%8C7535%EF%BC%9A%E9%81%B8%E6%B0%91%E7%B5%90%E6%A7%8B%E3%80%8D%E8%88%87%E3%80%8C%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E6%8A%95%E7%A5%A8%E3%80%8D%E6%96%B0%E7%90%86%E8%AB%96%E5%BB%BA%E6%A7%8B.pdf。
7. 陳世岳，(1999)，台灣選舉的初步省思，國立中山大學共同科，from http://www.general.nsysu.edu.tw/linhuang/taiwan/files/1_4.doc。
中文部分
1. Jorgensen, L. Danny(1999)，參與觀察法，王昭正、朱瑞淵譯，台北：弘智文化。（原著出版於1980)
2. 丁耀民， (2005)，人際關係網路對虛擬社群使用意願影響，碩士論文，國立清華大學, 新竹。
3. 王金壽，(2004)，瓦解中的地方派系：以屏東為例，台灣社會學，7，177-207頁。
4. 王建民，(2001)，簡析台灣權力結構與地方派系關係之演變，台灣研究，2，68-73頁。
5. 王耑音，(2006)，網路使用與選舉參與之研究-以2004年立法委員選舉為例。臺灣民主季刊，4，71-102頁。
6. 王樹圍，(2009)，台灣基層選舉鄉鎮市長勝選因素之研究-屏東縣高樹鄉個案，碩士論文，國立中山大學，高雄。
7. 江震浩，(2007)，部落格政治行銷之初探，空大行政學報，18，105-126頁。
8. 李勝璿，(2008)，整合行銷傳播對選戰策略運用之研究─以陳水扁2000年、2004年總統選舉為例，碩士論文，中國文化大學，台北。
9. 周沁怡，(2009)，行銷策略在政治選舉運用之研究-以2008年新竹縣立法委員為例，碩士論文，國立交通大學，新竹。
10. 林水波，(2004)，選舉實力指數與妥適提名原則，政策研究學報，4，1-22頁。
11. 張世熒，許金土，(2004)，社會關係取向對選民投票行為之影響: 2001 年金門縣長選舉個案研究，中國行政評論，13(4)，143-175頁。
12. 張世熒，蘇俊豪，(2004)，雲林縣地方派系權力結構與動員系統之研究，「台灣民主的挑戰與前景學術研討會」論文集（光碟製作）。
13. 張佑宗，(2006)，選舉事件與選民的投票抉擇：以台灣2004年總統選舉為分析對象，東吳政治學報，22，121-159頁。
14. 張曉琴，許秉翔，(2008)，都市開發方式、地方政治與選民投票-對2005年嘉義市市長選舉的分析，『地方政治與民主發展：2008年選後台灣地方政治研討會』論文集（光碟製作）。
15. 莊伯仲，(2006)，競選廣告：1996-2004年台灣與美國總統大選之分析，東吳政治學報，24，213-243頁。
16. 陳春富，(2002)，台灣選戰行銷模式之建構，碩士論文，國立交通大學，新竹。
17. 陳雲玉，(2003)，桃園閩客族群與地方政治關係的歷史探討，碩士論文，國立中央大學，桃園。
18. 彭志明，(2008)，苗栗地方政治與族群關係之研究-以2008年單一選區兩票制立委選舉為例，碩士論文，國立中央大學，桃園。
19. 彭德富，(2000)，臺灣地方選舉與民主轉型，碩士論文，臺灣師範大學，台北。
20. 曾潤梅，(2002)，台灣選舉制度及其影響初探，台灣研究，2，48-56頁。
21. 黃玉提，(2008)，網路運用對政治行銷效果之探討-以馬英九官方網站為例，碩士論文，淡江大學，台北。
22. 黃秀端，(2005)，兩大黨對決局面儼然成形，台灣民主季刊，3(4)，181-190頁。
23. 黃蘭鍈、胡安妮、吳凱琳，(2008)，多媒體簡訊行動廣告效果之研究，行銷評論，5(4)，481-514頁。
24. 楊堯燦、陳松柏、賴士葆，(2002)，民意代表網站瀏覽者行為之實證研究，管理與資訊學報，7，91-121頁。
25. 趙永茂，(1996)，台灣地方派系的發展與政治民主的關係，政治科學論叢，7，39-56頁。
26. 趙永茂，(2001)，新政黨政治形勢對台灣地方派系政治的衝擊-彰化縣與高雄縣個案及一般變動趨勢分析，政治科學論叢，14，153-182頁。
27. 蔡勝烘，(2007)，城市競爭力指標建構之研究-以中壢市為例，碩士論文，淡江大學，台北。
28. 鄭政賢，(2003)，我國地方選舉制度改革之研究-以花蓮縣第十五屆縣議員選舉為例，碩士論文，國立東華大學，花蓮。
英文部分
1. Baines, P. R., Harris, P., & Lewis, B. R. (2002). The political marketing planning process: improving image and message in strategic target areas. The marketing of political marketing, 20(1), 6-14.
2. Brownlie, D., & Saren, M. (1991). The four P's of the marketing concept: prescriptive, polemical, permanent and problematical. European Journal of Marketing, 26(4), 33-47.
3. Butler, P., & Collins, N. (1994). Political marketing: structure and process. European Journal of Marketing, 28(1), 1-16.
4. Davies, P., & Newman, B. (2006). Winning elections with political marketing: Routledge,775-777.
5. Houston, F. (1986). The marketing concept: what it is and what it is not. Journal of Marketing, 50, 81-87.
6. Kotler, P. (1972). A generic concept of marketing. Journal of Marketing, 36, 46-54.
7. Kotler, P. (1975). Overview of political candidate marketing. Advances in Consumer Research, 12, 761-770.
8. Kotler, P., & Andreasen, A. R. (1991). Strategic marketing for nonprofit organizations. The Journal of Marketing, 43(1), 37-44.
9. Kotler, P., & Levy, S. J. (1969). Broadening the concept of marketing. Journal of Marketing, 37(1), 54-59.
10. Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing, 35, 3-12.
11. Lees-Marshment, J. (2002). The marriage of politics and marketing. Political Studies, 49(4), 692-713.
12. Maarek, P. (1995). Political marketing and communication: John Libbey & Company, 47(4), 718-739.
13. Needham, C. (2006). Brands and political loyalty. Journal of Brand Management, 13(3), 178-187.
14. Niffenegger, P. B. (1989). Strategies for success from the political marketers. Journal of Consumer Marketing, 6(1), 45-51.
15. O'Shaughnessy, N. (2001). The marketing of political marketing. European Journal of Marketing, 35(9), 1047-1057.
16. O'Shaughnessy, N. J. (1990). The Phenomenon of Political Marketing: Palgrave Macmillan.
17. O’Cass, A. (1996). Political marketing and the marketing concept. European Journal of Marketing, 30(10), 37-53.
18. Prete, M. (2007). M-politics: Credibility and effectiveness of mobile political communications. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 16(1), 48-56.
19. Singer, J. G. (2006). Systems marketing for the information age. MIT Sloan Management review, 40(1), 48-56.
20. Yin, Robert K. (1994). Case Study Research: Design and methods. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.

指導教授

周惠文

審核日期

2010-7-21

推文