網路拍賣中背景色彩對購買慾望的影響

以作者查詢圖書館館藏

、以作者查詢臺灣博碩士

、以作者查詢全國書目

、勘誤回報

、線上人數：51

、訪客IP：18.217.106.26

姓名

陳玫聿(Mei-yu Chen) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系

論文名稱

網路拍賣中背景色彩對購買慾望的影響
(The impact of background color in online purchasing intention)

相關論文

★ 在社群網站上作互動推薦及研究使用者行為對其效果之影響	★ 以AHP法探討伺服器品牌大廠的供應商遴選指標的權重決定分析
★ 以AHP法探討智慧型手機產業營運中心區位選擇考量關鍵因素之研究	★ 太陽能光電產業經營績效評估－應用資料包絡分析法
★ 建構國家太陽能電池產業競爭力比較模式之研究	★ 以序列採礦方法探討景氣指標與進出口值的關聯
★ ERP專案成員組合對績效影響之研究	★ 推薦期刊文章至適合學科類別之研究
★ 品牌故事分析與比較-以古早味美食產業為例	★ 以方法目的鏈比較Starbucks與Cama吸引消費者購買因素
★ 探討創意店家創業價值之研究- 以赤峰街、民生社區為例	★ 以領先指標預測企業長短期借款變化之研究
★ 應用層級分析法遴選電競筆記型電腦鍵盤供應商之關鍵因子探討	★ 以互惠及利他行為探討信任關係對知識分享之影響
★ 結合人格特質與海報主色以類神經網路推薦電影之研究	★ 資料視覺化圖表與議題之關聯

檔案

[Endnote RIS 格式]

[Bibtex 格式]

[相關文章]

[文章引用]

[完整記錄]

[館藏目錄]

至系統瀏覽論文 ( 永不開放)

摘要(中)

近年來電子商務日益發達，網路拍賣逐漸成熟，而制式的拍賣介面使得商品圖片成為吸引買家目光的重點。在色彩行銷學中，視覺體驗為影響消費者購買行為的主要因素，顏色更是消費者購買產品的主因。本研究主要為探討產品照片中，背景顏色與光線對於購買慾望之間的影響。商品以白色或黑色的產品為主，背景顏色為黃色、藍色、綠色、紅色四種顏色，光線則分為二種，白光與黃光，共有八種組合。此外本研究還加入美感與觀賞時間為中介變數，進而了解各變數之間的關係。以迴歸模型分析，建立購買慾望迴歸式、觀賞時間迴歸式、美感迴歸式，來了解各變數之間的關係。研究結果可歸納為三部分：(1)產品照片中以白光、黃色、美感對購買慾望有顯著的影響。(2)而白光對觀賞時間有顯著的影響。(3)美感則受到白光、黃色、綠色、藍色的顯著影響。最後，根據研究結果提出建議，以做為網路拍賣業者、網路行銷業者及未來學術研究者參考。

摘要(英)

In recent years, e-commerce is increasingly developed, and internet auction is also gradually mature. Standard auction interface makes sellers focus on product photos to attract attention form buyers. In Color Marketing, the visual experience is the major factor that affects buying behavior of consumer, and color is the main reason for people to choose and buy products. The study is to explore how the background colors and light of product photos affect purchase intention. The product colors of photo are white and black. The background colors are yellow, blue, green and red, and the two types of light are white and yellow. In total, there are eight combinations. In addition, this study added aesthetics and time spent to be mediators in order to discover the relation between variables. The regression models of purchasing intention, time spent and aesthetics are structured. By regression analysis, the results of the study can be summarized as: (1)Background color, light and aesthetics have a significant impact on purchase intention. (2)Light has a significant impact on time spent. (3)Background color and light have a significant impact on aesthetics. Based on the results, we provide some practical suggestions for sellers in internet auctions or network marketing industry, and possible direction for academic research in the future.

關鍵字(中)

★ 網路拍賣
★ 背景色彩
★ 產品照片
★ 購買慾望
★ 美感
★ 背景顏色
★ 光線

關鍵字(英)

★ Internet auctions
★ background color
★ product photo
★ purchasing intention
★ aesthetic
★ illumination

論文目次

中文摘要
英文摘要
目錄
圖目錄
表目錄
一、緒論
1-1 研究背景與動機
1-2 研究目的
1-3 研究架構
二、文獻探討
2-1 網路拍賣
2-1-1 網路拍賣的定義
2-1-2 網路拍賣的特性
2-2 色彩與心理
2-2-1 色彩基礎理論
2-2-2 色彩心理學
2-3 色彩影響購物之理論與相關研究
三、研究方法
3-1 研究架構
3-2 研究假設
3-3變數操作及定義與衡量
3-4 實驗設計
3-4-1 產品照片
3-4-2 問卷設計及流程
3-5 研究分析方法
3-5-1 購買慾望迴歸模型
3-5-2 觀賞時間迴歸模型
3-5-3 美感迴歸模型
四、實證結果分析
4-1 樣本統計
4-1-1 信度分析
4-1-2 效度分析
4-2 迴歸模型分析
4-2-1 購買慾望迴歸模型分析
4-2-2 觀賞時間迴歸模型分析
4-2-3 美感迴歸模型分析
4-2-4 分析結論
4-3 對理論與實務建議的探討
五、結論與建議
5-1 結論
5-2 研究限制與未來研究建議
參考文獻
附錄線上問卷

參考文獻

中文文獻
〔1〕呂紹慈，「色彩對於購物網站購買慾之影響-以『Yahoo 服裝購物網』為例」，亞洲大學，碩士論文，民國九十七年。
〔2〕邱毓蘋，「資訊豐富度對網路購物意願之研究」，國立交通大學，碩士論文，民國九十年。
〔3〕陳雅媛，戀上色彩能量，美的繪本出版社，台北市，民國九十三年。
〔4〕李天任，色彩喜好之探索與應用研究，亞太圖書出版社，台北市，民國九十一年。
〔5〕大山正，色彩心理學，牧村圖書有限公司，台北市，民國八十七年。
〔6〕吳芳儀，「心理因素影響影像色彩喜好之研究」，國立雲林科技大學，碩士論文，民國九十五年。
〔7〕陳佩鈺，「學童專用電腦鍵盤文字與色彩的視覺績效之研究」，國立成功大學，碩士論文，民國九十三年。
〔8〕野村順一，商品色彩論，千倉書房，東京，民國七十四年。
〔9〕CR&LF研究所，配色的魔法，博碩文化有限公司，台北市，民國九十七年。
〔10〕李美蓉，1997，視覺藝術概論，熊獅圖書有限公司。
〔11〕R. Yot，光．設計：光和色彩藝術設計應用全書，李弘善譯，積木出版社，台北市，民國一百零一年。
〔12〕賴玉釵，「『美感體驗』意涵及對傳播研究之啟發」，新聞學研究，第106期，179~218頁，民國一百年。
〔13〕李醒塵，西方美學史教程，偉華書局，台北，民國九十九年。
〔14〕林書堯，視覺藝術，三民書局，台北市，民國八十二年。
英文文獻
〔1〕Kissmetric,Inc. “How do colors affect purchases?”2010, from http://blog.kissmetrics.com/color-psychology/
〔2〕S.J. Westerman, E.J. Sutherland, P.H. Gardner, R. Metcalfe, J. Nash, S. Palframan, N. Woodburn, “Ecommerce interface colour and consumer decision making: two routes of influence.” Color Research & Application, Vol.37, pp.292-301, 2012.
〔3〕E.V. Heck, P.M. Ribbers, “Experiences with Electronic Auctions in the Dutch Flower Industry”, Electronic Markets, Vol.7, pp. 429-34, 1997.
〔4〕E.V. Heck, P. Vervest, “Web-based auctions: How should the chief information officer deal with them”, Communication of the ACM, Vol.41, pp.99-100, 1996.
〔5〕S. Klein, “Introduction to electronic auction.” Electronic Markets, Vo1.7, NO.4, pp.3-6, 1997.
〔6〕C. Beam, A. Segev, “Auctions on the Internet: A Field Study,”unpublished manuscript, Haas School of Business University California, Berkeley, pp.1-30, 1998.
〔7〕F. Billmeyer, H. Hammond, “Color and Light,” ASTM Manual, Vol.17, pp.447-469, 1996.
〔8〕R.W. Burnham, Color: A Guide to Basic Facts and Concepts, John Wiley & Sons, 1963.
〔9〕Z. Moritz, Color: Light, Sight, Sense, Schiffer Publishing, New York, 1989.
〔10〕L. Cheskin, How to colortune your home, Macmillan, New York, 1954.
〔11〕Hubspot, Inc. http://www.hubspot.com/
〔12〕L.W. Turley, R.E. Milliman, “Atmosherice effects on shopping behavior: a review of the experimental evidence.” J Business Res, Vol.49, pp.193-211, 2000.
〔13〕B.J. Babin, D.M. Hardesty, T.A. Suter,“Color and shopping intentions: The intervening effect of price fairness and perceived affect.” J Bus Res, Vol.56, pp.541-551, 2003.
〔14〕O. Barli, M. Aktan, B. Bilgili, S. Dane, “Lighting, indoor color, buying behavior and time spent in a store.” Color Research & Application, Vol.37, pp.465-468, 2012.
〔15〕A.E. Crowley, “The two-dimensional impact of color on shopping.” Market Lett, Vol.4, pp.59-69, 1993.
〔16〕J. Kim, A.M. Fiore, H. Lee, “Influences of online store perception, shopping enjoyment, and shopping involvement on consumer patronage behavior towards an online retailer,” Journal of Retailing and Consumer Services, Vol.14, pp.95-107, 2007.
〔17〕T. Lavie, N. Tractinsky, “Assessing dimensions of perceibed visual aesthetics of web sites.”Int. J Human-Compputer Studies, Vol.60, pp.269-298, 2004.
〔18〕J.C. Nunnally, Psychometric theory, McGraw-Hill, New York, 1978.
〔19〕H.F. Kaiser, “An Index of Factorial Simplicity,” Psychometrika, Vol. 39, No. 1, pp.31-36, 1974.
〔20〕A.L. Comrey, H.B. Lee., A first course in factor analysis , NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Hillsdale, 1992.

指導教授

許秉瑜(Ping-yu Hsu)

審核日期

2013-6-27

推文