利用定位功能提高廣告派送效率之研究

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姓名

鄭盈慧(Ying-Hui Cheng) 查詢紙本館藏

畢業系所

資訊管理學系在職專班

論文名稱

利用定位功能提高廣告派送效率之研究

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摘要(中)

近年來由於行動裝置普及以及定位技術準確性的提升，使得LBS適地性服務成為企業提供服務的新興管道。為提升交易機會而開發相關的LBS功能，依消費者的行為分為主動式或被動式，市面上常見的服務多為主動式，亦即當消費者有需求時才向業者提出查詢。從業者的立場而言，若能夠化被動為主動，向消費者提供商品資訊或活動訊息，則更有利於行銷。
過去的廣告模式多半為廣播、亂槍打鳥的方式進行，但這樣的做法無法有效鎖定目標客戶，且大量發送廣告容易引起消費者不滿，認定是垃圾廣告，有時甚至會被認為是詐騙簡訊。本研究提出利用定位功能提升廣告派送效率之系統架構，建置一個廣告_位置分析平台，藉由四個模組功能設計，從使用者的地理位置搜集歸納、廣告設定、廣告媒合以及廣告派送，一連串的動作夠將廣告派送給經常在產品販售地點附近活動的消費者，不但能利用產品位置的特質吸引消費者，也能節省廣告的發送量。

摘要(英)

In recent years,the popularity of mobile devices and enhancement of the accuracy of positioning technology makes location based services become a new advertising channel of companies.
LBS can be classified to active and passive by consumers’ behavior, the common type is passive, while consumer need information or service, commit requires to companies and get response. If we can change position from passive to active then the service providers can send their servicespositively to increase trading opportunities.
In this research, we proposethe system architecture to collect consumers’ location coordinate, through analysis and induction algorithm, matching consumers’ active area and shop coordinate then send advertising. Include four modules such as location coordinate collection module, advertising information setting module, advertising matching module and advertising sending module.
Through the system functions,we can finally send customer the advertising nearby he’s active area. Improve probability of product sales and reduce advertising cost.

關鍵字(中)

★ GPS定位
★ 廣告
★ LBS

關鍵字(英)

★ GPS
★ GPS positioning
★ Advertising
★ LBS

論文目次

摘要 ii
The research of improve ad delivery efficiency by positioning iii
Abstract iii
誌謝 iv
目錄 v
圖目錄 vii
表目錄 viii
第一章前言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 3
1.3 研究目的 5
1.4 論文架構 6
第二章相關技術與文獻探討 7
2.1 定位原理 7
2.1.1 GPS定位 7
2.1.2 無線網路定位 9
2.1.3 AGPS定位 9
2.1.4 座標系統 10
2.2 LBS介紹 12
第三章系統架構 15
3.1 廣告_位置分析平台架構 15
3.2 座標搜集模組 16
3.2.1 相關參數說明 16
3.2.2 座標歸納演算法 17
3.2.3 類別功能說明 18
3.3 廣告設定模組 18
3.3.1 相關參數說明 19
3.3.2 介面設計 19
3.3.3 類別功能說明 20
3.4 廣告_用戶媒合模組 20
3.4.1 相關參數說明 21
3.4.2 廣告_用戶媒合演算法 21
3.4.3 類別功能說明 22
3.5 廣告發送模組 22
3.5.1 相關參數說明 23
3.5.2 廣告派送演算法 24
3.5.3 類別功能說明 24
3.6 資料庫表格說明 24
3.7 系統操作流程 27
第四章實驗 30
4.1 實驗環境 30
4.2 資料分析 30
4.3 實驗一 31
4.3.1 實驗目的 31
4.3.2 實驗結果 32
4.3.3 實驗討論 33
4.4 實驗二 35
4.4.1 實驗目的 35
4.4.2 實驗結果 36
4.4.3 實驗討論 38
第五章結論與未來研究方向 40
5.1 研究限制 40
5.2 結論 40
5.3 未來研究方向 41
參考文獻 43

參考文獻

英文文獻】
1. D’Roza, T., & Bilchev, G.(2003) An Overview of Location-Based Services. BT Technology Journal, 21(1), 20-27.
2. Turban, E., McLean, E., &Wetherbe, J.(2004). Information Technology fomr Management: Transforming Organizations in the Digital Economy.
3. Barnes, S. S. J. (2003). Location-Based Services: The State of the Art. [JOUR]. E-Service Journal, 2(3), 59-70.
【中文文獻】
1. 陳彥錚、佘祥和、沈維倫、施翔昇、詹曜榕(2002)。無線區域網路定位服務之研究，國立暨南國際大學
2. 顏國盛(2011)，適地性(LBS)工作假期資訊系統設計，明新科技大學
3. 溫顯城(2005)，運用GSM技術之緊急求救系統，醫學工程研究所
4. 李愷修(2005). 消費者採用位基服務(LBS)行為研究，國立台北大學
【參考網站】
1. http://www.sinotech.org.tw/forum/doc%5Cforum%5C98003.pdf　張州男，GPS與人類，電信雙月刊(上網日期：2013/05/20)
2. http://www.sunriver.com.tw/grid_tm2.htm大地座標系統漫談－大地座標系統與二度分帶座標，上河文化(上網日期：2013/05/20)
3. http://blog.minstrel.idv.tw/2004/05/twd67-twd97.html　米的不落果(2004)，TWD67與TWD97(上網日期：2013/05/20)
4. http://www.thisisethan.com/blog/archives/3136森爸數位數位唸，LBS定位廣告(上網日期：2013/05/20)
5. http://www.kidowi.com.tw/　KiDowi官網(上網日期：2013/05/20)
6. https://play.google.com/store/apps/details?id=se.xebralabs.travalert.lite&hl=zh_TWTravelAlert on Google Play(上網日期：2013/05/20)
7. https://foursquare.com/ foursquare官網(上網日期：2013/05/20)
8. http://www.shadowcities.com/ Shadow Cities官網(上網日期：2013/05/20)
9. http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?CnlID=10&id=0000310528_4ZD68VPH1D8F9L97WYG4X&ct=2 Google行動網路及使用者行為調查報告(上網日期：2013/05/20)
10. http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=many&id=336資策會FIND 2012年台灣行動廣告市場規模與應用趨勢(上網日期：2013/05/20)

指導教授

林熙禎

審核日期

2013-6-25

推文