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語言 |
| DC.contributor | 企業管理研究所 | zh_TW |
| DC.creator | 潘雨青 | zh_TW |
| DC.creator | Yu-ching Pan | en_US |
| dc.date.accessioned | 2001-7-5T07:39:07Z | |
| dc.date.available | 2001-7-5T07:39:07Z | |
| dc.date.issued | 2001 | |
| dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:88/thesis/view_etd.asp?URN=88421047 | |
| dc.contributor.department | 企業管理研究所 | zh_TW |
| DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
| DC.description | National Central University | en_US |
| dc.description.abstract | 品牌延伸的成功與否通常受到原品牌與延伸品牌間的契合度的影響，若品牌延伸的方向是消費者可以很容易聯想到的方向，延伸前後帶給消費者的感覺較不驚奇，延伸後的產品項目就比較容易利用原品牌所擁有的優勢。
但在對於建立起成功品牌的企業而言，若要延伸到一個和原品牌較不相同的品牌項目，就要放棄原有的品牌優勢再去建立一個新品牌，所需要的付出的代價是相當昂貴的，因此一個為享有成功品牌的企業，為享受原有的品牌權益，面臨不一致延伸狀況要如何去克服，就是本研究所欲了解的目標。
本研究利用相異的廣告訴求內容以及廣告重複性，對不同程度的不一致延伸所產生的態度差異做為研究的目的，以實驗法的方式探討在什麼樣的廣告內容之下，面對不一致延伸的消費者會有最好的態度出現。研究結果發現當無不一致延伸時，使用單純告知與適當延伸資訊作為延伸前後聯結資源的廣告，都會有較好的態度產生，而高不一致延伸時，就必需依靠包含較多訊息的廣告內容來提供消費者做為聯結之用。而在針對廣告重複性與不一致延伸而言，本研究的實驗結果並無顯著的效果出現。 | zh_TW |
| DC.subject | 不一致延伸 | zh_TW |
| DC.subject | 廣告內容差異 | zh_TW |
| DC.subject | 廣告重複 | zh_TW |
| DC.subject | Advertising Repetition | en_US |
| DC.subject | Incongruent Extensions | en_US |
| DC.title | 廣告重複與內容差異對品牌不一致延伸之影響 | zh_TW |
| dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
| DC.title | The Effect of Advertising Repetition and Variation on Consumer Perceptions of Incongruent Extensions | en_US |
| DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
| DC.type | thesis | en_US |
| DC.publisher | National Central University | en_US |