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值 |
語言 |
| DC.contributor | 資訊管理研究所 | zh_TW |
| DC.creator | 鄧博尹 | zh_TW |
| DC.creator | Bowin Teng | en_US |
| dc.date.accessioned | 2001-7-3T07:39:07Z | |
| dc.date.available | 2001-7-3T07:39:07Z | |
| dc.date.issued | 2001 | |
| dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:88/thesis/view_etd.asp?URN=88423018 | |
| dc.contributor.department | 資訊管理研究所 | zh_TW |
| DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
| DC.description | National Central University | en_US |
| dc.description.abstract | 電子商務雖然充滿著無限商機，然而卻隱藏著許多風險及陷阱。隨著全球網際網路的快速泡沫化，相關的問題一一浮現，顯示網站經營仍有許多瓶頸尚待克服；仔細觀察，網站經營者對於網際網路上消費者購物行為不夠瞭解，是導致失敗的主要原因。因此，在探討任何經營模式之前，瞭解消費者採用網際網路購物的原因，為最首要任務。
根據文獻探討，本研究歸納成消費者購物導向與產品分類兩個角度，來探討影響消費者採用網際網路購物的因素。消費者購物導向部分整理過去在家購物與網際網路購物等相關研究，歸類為品牌、計畫、娛樂、價格、便利等五種消費者購物導向，分別瞭解不同購物導向消費者之網際網路購買意願；產品種類部分則參考Nelson(1970)與Kiang(2000)等學者的研究分類，分成搜尋品與經驗品兩種類別，探討產品種類對不同導向消費者的購買意願之影響程度。結果發現，不同購物導向消費者的網際網路購物意願確實有所差異，且不同導向消費者對於兩種產品種類的購買意願有顯著的差異。
本研究希望透過探討影響消費者採用網際網路購物之因素，幫助企業在制訂網際網路行銷策略時的參考，並提供相關研究參考的基礎。 | zh_TW |
| DC.subject | 產品種類 | zh_TW |
| DC.subject | 網路購物 | zh_TW |
| DC.subject | 網際網路 | zh_TW |
| DC.subject | 購物導向 | zh_TW |
| DC.subject | 購買意願 | zh_TW |
| DC.title | 消費者購物導向、產品種類對網際網路購買意願影響之研究 | zh_TW |
| dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
| DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
| DC.type | thesis | en_US |
| DC.publisher | National Central University | en_US |