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| DC.contributor | 企業管理學系 | zh_TW |
| DC.creator | 吳瑋茵 | zh_TW |
| DC.creator | Wei-Yin Wu | en_US |
| dc.date.accessioned | 2002-6-18T07:39:07Z | |
| dc.date.available | 2002-6-18T07:39:07Z | |
| dc.date.issued | 2002 | |
| dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:88/thesis/view_etd.asp?URN=89421010 | |
| dc.contributor.department | 企業管理學系 | zh_TW |
| DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
| DC.description | National Central University | en_US |
| dc.description.abstract | 「代言人擬似真人程度」指代言人外型接近於真人的程度。本研究提出四種擬似真人程度之代言人─動物擬人化、卡通插畫、電腦虛擬與真人。廣告效果的測量上廣告態度與廣告說服力為主。本研究以虛擬品牌的休閒式背包平面廣告，投影片放映、紙筆填答的方式對中央大學學生、研究生進行實驗，有效問卷408份。
研究結果：
一、 動物擬人化代言人在背包廣告中，較不受到大學生的歡迎。
二、 卡通插畫代言人適合恐懼與道德訴求，且美感度高的卡通插畫代言人受到受測者喜愛與信服，但是在美感度低與不相關借景效果下，卡通插畫代言人的廣告效果最差。
三、 電腦虛擬人物在背包廣告中破除了美麗的迷思，醜的電腦虛擬人物反而受到喜愛及有說服力。
四、 真人代言人則因為受測者不同的人格特質而有不同的結果。
五、 美麗的代言人在背包廣告整體而言廣告態度優於醜陋的代言人，但在個別情況有不同的結果(如：美麗對於電腦虛擬代言人較無效)；至於廣告說服上美麗與醜陋是無顯著差異。
六、 角色距離的觀念不只可以應用在心理學上，在平面廣告上角色距離近者顯著比遠者廣告態度與說服佳。
四種擬似真人程度代言人在廣告態度與廣告說服上雖然有顯著不同，但是事後比較兩兩之間無顯著差異，不過廣告說服平均數大小順序則是真人、電腦虛擬、卡通插畫、動物擬人，與假設方向相同，提供未來研究可以加大樣本數再深入探討的方向。 | zh_TW |
| DC.subject | 擬似真人程度 | zh_TW |
| DC.subject | 美感度 | zh_TW |
| DC.subject | 角色距離 | zh_TW |
| DC.subject | 借景手法 | zh_TW |
| DC.subject | 廣告態度 | zh_TW |
| DC.subject | 廣告說服 | zh_TW |
| DC.title | 代言人擬似真人程度之廣告效果研究 | zh_TW |
| dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
| DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
| DC.type | thesis | en_US |
| DC.publisher | National Central University | en_US |