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語言 |
| DC.contributor | 企業管理學系在職專班 | zh_TW |
| DC.creator | 楊青港 | zh_TW |
| DC.creator | Ching- Gone Yang | en_US |
| dc.date.accessioned | 2004-7-15T07:39:07Z | |
| dc.date.available | 2004-7-15T07:39:07Z | |
| dc.date.issued | 2004 | |
| dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:88/thesis/view_etd.asp?URN=90431019 | |
| dc.contributor.department | 企業管理學系在職專班 | zh_TW |
| DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
| DC.description | National Central University | en_US |
| dc.description.abstract | 網頁背景圖片的設計會影響消費者產品偏好嗎？理性或感性的廣告內容是否會影響消費者產品偏好？人格特質是否會影響網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響？購買經驗是否會影響網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響？本研究透過線上實驗操弄網頁背景圖片與廣告訴求，企圖影響消費者的產品選擇。
本研究提出兩種類型網頁背景圖片，一種為風險型網頁背景圖片，並依風險程度大與小區分為「高度風險背景圖片」與「低度風險背景圖片」。另一種為儲蓄型網頁背景圖片，依儲蓄程度大與小區分為「高度儲蓄背景圖片」與「低度儲蓄背景圖片」。產品則由研究者自行命名兩種保險產品，一為幸福產品(保障型保險產品)與另一為美滿產品(儲蓄型保險產品)為主。本研究在虛擬的線上進行實驗與問卷填寫，受測者為教會教友、某壽險公司員工、元智大學與中央大學在職生、研究生與一般民眾，有效問卷為174份。
研究結果：
以變異數分析求得以下結果:廣告訴求與背景圖片都會影響消費者產品偏好,風險的背景圖片下，對於保障型產品有產品偏好。儲蓄背景圖片下，對儲蓄型產品有產品偏好。感性廣告訴求下，對保障型產品有產品偏好，理性廣告訴求下，對儲蓄型產品有產品偏好。理性廣告訴求下，風險背景圖片相對於儲蓄背景圖片對保障型產品的偏好沒有差異。感性廣告訴求下，風險背景圖片相對於儲蓄背景圖片對保障型產品有較高的產品偏好。當受測者具有高外向性或高創造性時，背景圖片對消費者產品偏好沒有影響。有購買經驗者也不受背景圖片的影響而對特定產品有產品偏好。 | zh_TW |
| DC.subject | 促發（Priming） | zh_TW |
| DC.subject | 背景圖片 | zh_TW |
| DC.subject | 人格特質 | zh_TW |
| DC.subject | 廣告訴求 | zh_TW |
| DC.subject | 消費者產品偏好 | zh_TW |
| DC.subject | priming | en_US |
| DC.title | 網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響 | zh_TW |
| dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
| DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
| DC.type | thesis | en_US |
| DC.publisher | National Central University | en_US |