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DC.contributor | 企業管理學系 | zh_TW |
DC.creator | 周天榮 | zh_TW |
DC.creator | Suphot Sapphilai | en_US |
dc.date.accessioned | 2004-12-24T07:39:07Z | |
dc.date.available | 2004-12-24T07:39:07Z | |
dc.date.issued | 2004 | |
dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:88/thesis/view_etd.asp?URN=91421601 | |
dc.contributor.department | 企業管理學系 | zh_TW |
DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
DC.description | National Central University | en_US |
dc.description.abstract | 觀光業的發展漸漸成為泰國國家發展的策略主軸。雖然泰國SPA與溫泉產業逐步成長,但是珍貴的自然溫泉地卻被忽略發展,將來可能產生產業不均衡發展,競爭程度激烈等之狀態。對泰國知名之訕甘烹溫泉之發展策略而言,如何在動態的競爭情境中,找到自己的競爭優勢為本論文欲探討之主要目的。同樣地,泰國其他111個溫泉地亦可以透過本研究結果,間接的找出自己的競爭優勢。
首先本文整理出SPA、溫泉與德國巴登溫泉地之相關文獻,接著找出溫泉之發展模式。根據溫泉的利用價值與附加價值其發展模式分為,觀光型、溫泉健康增進利用型、國民保養型、療養型、其他型(不屬保養地範籌)與德國巴登溫泉地等模式。
本研究發現,泰國SPA與溫泉之發展,集中於Hotel & Resort SPA、Day SPA、Destination SPA、與Club SPA。而訕甘烹溫泉雖擁有珍貴的自然溫泉資源,但是卻僅定位成觀光型之溫泉地,沒有真正利用該溫泉之醫療效能。同時訕甘烹溫泉亦屬於休閒、保養的SPA產品,在競爭策略之涵義上,該溫泉並未充分利用其資源,並未達到最佳之競爭策略。
本論文藉由策略之觀點、以及德國巴登溫泉地之模式之結合來找出訕甘烹溫泉之競爭優勢。
1. 經由SWOT分析找出訕甘烹溫泉之主要機會、威脅、優劣勢,為市場需求增加,政府大力推動等等因素。
2. 資源基礎觀點指出,訕甘烹溫泉的核心資源為自然溫泉之價值性( Valuable)、稀少性( Rare)、不可模仿性(Inimitable)、不可替代性(Non-Substitutable),組織獲利能力佳、以及與政府有良好之關係等因素。
3. Porter的一般策略分析出, 訕甘烹溫泉應走出與眾不同之策略,依據德國巴登溫泉地或療養型之模式,來發展出差異化之競爭優勢。 | zh_TW |
DC.subject | 溫泉 | zh_TW |
DC.subject | 一般性策略 | zh_TW |
DC.subject | 資源基礎觀點 | zh_TW |
DC.subject | SWOT | en_US |
DC.subject | BADE | en_US |
DC.subject | SPA | en_US |
DC.title | 泰國訕甘烹溫泉發展BADE模式之競爭策略 | zh_TW |
dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
DC.type | thesis | en_US |
DC.publisher | National Central University | en_US |