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語言 |
| DC.contributor | 企業管理學系 | zh_TW |
| DC.creator | 黃建銘 | zh_TW |
| DC.creator | Chien-Ming Huang | en_US |
| dc.date.accessioned | 2005-7-13T07:39:07Z | |
| dc.date.available | 2005-7-13T07:39:07Z | |
| dc.date.issued | 2005 | |
| dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:88/thesis/view_etd.asp?URN=92421058 | |
| dc.contributor.department | 企業管理學系 | zh_TW |
| DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
| DC.description | National Central University | en_US |
| dc.description.abstract | 隨著數位時代的來臨，政府為了落實數位內容化，極積推動許多相關政策以及放寬法令限制。因此，中華電信可以合法跨業經營多媒體隨選視訊服務(MOD)，以提供高畫質之互動式數位內容，進而促使多媒體產業邁入新紀元。雖然以往有許多國內外學者在於探討MOD 之相關研究，但大多僅專注於技術層面的探討，而鮮少涉入市場或消費者層面之研究。
有鑑於此，本研究將以中華電信為個案，從市場或消費者的角度切入，並採用Davis 於1989 年提出的科技接受模型(TAM)做為研究架構之基礎，且加入「相容性」、「關鍵多數」、「使用成本」等研究變數，進而探討各變數對消費者使用MOD 之行為意圖的影響。然而，在經由本研究實證的結果顯示：僅有「相容性」對「行為意圖」此路徑沒有顯著性的影響外，其餘的研究假設皆成立。 | zh_TW |
| DC.subject | 科技接受模型 | zh_TW |
| DC.subject | 行為意圖 | zh_TW |
| DC.subject | 多媒體隨選視訊 | zh_TW |
| DC.subject | 相容性 | zh_TW |
| DC.subject | TAM | en_US |
| DC.subject | Behavior Intention | en_US |
| DC.subject | MOD | en_US |
| DC.subject | Compatibility | en_US |
| DC.title | 消費者採用多媒體隨選視訊(MOD)之行
為研究---以大台北地區中華電信之用
戶為例 | zh_TW |
| dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
| DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
| DC.type | thesis | en_US |
| DC.publisher | National Central University | en_US |