以商業模式架構分析台灣IC設計公司之績效表現－以聯發科為例

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陳慶源(Ching-yuan Chen) 查詢紙本館藏

畢業系所

財務金融學系在職專班

論文名稱

以商業模式架構分析台灣IC設計公司之績效表現－以聯發科為例

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摘要(中)

聯發科技近幾年在全球IC設計公司排名均列入前十大，在台灣也始終站穩龍頭寶座，其過去在光儲存晶片市場的市佔率一直維持全球第一，在Bur-ray DVD、功能性手機、數位電視晶片等市場，也是運用整合性的商業模式，以後進者之姿切入市場，並在很短的時間內即躍升至市場的領先地位。然而，聯發科在近兩年智慧型手機興起的關鍵時刻，營收與獲利卻呈現大幅衰退的局面。
　　本研究主要目的在於探討聯發科技過去成功的商業模式，找到蘊含其中的關鍵成功因素，再針對其處於劣勢的商業模式，提出建議修改方向以提高競爭力，重建成長動能。本研究以鄭漢鐔(2013)所提出的「8十國家模式」、「8十商業模式」以及「8十財會模式」為主要的分析架構。首先以「8十國家模式」分析聯發科過去十年間所處的外在環境的變化及其所帶來的「機會」與「威脅」；其次，以「8十商業模式」分析聯發科過去十年成長歷程中的商業模式沿革所建立的「優勢」與「劣勢」，再以「8十財會模式」分析各時期之經營績效與財務狀況。最後，本研究就聯發科未來應如何改變其商業模式提出建議。
　　本研究主要結論如下：
　　1.依據「8十國家模式」分析，本研究發現近年來中國政府大力扶植IC設計產業，影響台灣IC設計公司甚鉅；兩岸經貿開放後，台灣IC企業必需提供更多元的人才延攬策略方能留住人才。
　　2.依據「8十商業模式」分析，本研究發現聯發科在各產品發展階段，因應不同外在環境變化，轉變其所採行的商業模式。在初期聯發科成功運用time to market的架構迅速調整其產品發展時程，讓客戶可以縮短產品的生產時程迅速量產；然而近來內部團隊在產品開發上出現意見分歧，致使產品開發時程受到嚴重影響。所幸協同合作的問題在近期已經步入正軌。
　　3.本研究以「8十財會模式」分析聯發科過去不同時期之經營績效與財務狀況，結果發現聯發科初期之營收及獲利，均呈現穩定成長態勢。惟2011及2012上半年間受到Smartphone產品線轉換不順利的影響，營收及獲利均大不如前。
　　4.本研究就聯發科未來應如何改變其商業模式提出以下建議：
(1)就設計公司治理體制與策略方針構面：公司應設計完善公司治理機制，迅
速回應顧客需求。
(2)就確立公司使命與承諾構面：公司應了解目標顧客之市場環境。
(3)就建立公司管理團隊與行政組織能力構面：公司應人才培訓與留任傳承。
(4)就整合公司可用資源與槓桿結構構面：公司應加強公司內部資源整合，尤
其是研發團隊的整合。
(5)就聚焦顧客價值訴求與公司價值構面：公司應主張永遠比客戶早一步思
考；了解終端使用者的需求。
(6)就拓展事業版圖與強化風險管理構面：公司應調整客戶群，擴大市場版
圖。

摘要(英)

With applications of its integrative business model, MediaTek Inc., a latecomer of IC design service for Smartphone, Blu-ray DVD, and digital TV chipset, has soon become a leading role in these fields. Also, the company now captures top market share in optical storage IC industry and has entered top 10 IC design company rankings around the world. However, given all these promising prospects, Mediatek’s annual net income and net profit margin for the past two years plunged significantly, instead.
Enterprises need a solid and sound business model if they want to pursue a sustainable growth. Through the analyses of Mediatek case, we are able to identify elements to its success and flaws of its recent policies in the related business fields, and aim to render some useful ideas for rebuilding Mediatek’s competition capacity in the future. This study uses the 8+nation model, the 8+business model, and the 8+Finance and Accounting model proposed by Hann-Tarn Jeng (2013) to analyze the environmental changes and derive the “Opportunities and Threats” faced by Mediatek during the past ten years; to examine the business model of Mediatek and derive its “Strengths and Weaknesses”, and to demonstrate the firm’s operating performances and financial conditions in different periods with quantifiable data.

The results of this study are as follows.
1.Base on the 8+ nation model analysis, this study finds that the Chinese government put much effort to support the nation’s IC Industry development. After deregulation of the cross-straight trading and investment, Taiwanese IC firms have to initiate more competitive recruiting policies to keep the talents to stay in the home country.
2.Using the framework of 8+Business Model, this study describes the evolution of MediaTek’s business model in various stages of product development. In the initial stage, MediaTek successfully used the “time to market” architecture to quickly adjust its product development process, so that customers can shorten the production schedule and reach mass production rapidly. However, in the later stage, there existed disagreements among the R&D teams, which delayed the product development. The firm has solved the collaboration problems recently.
3.Base on 8+Finance and Accounting model, we analyzed different periods of the operating performance and financial condition of MediaTek. The results showed that the early stage of MediaTek saw its revenues and profits a strong growth momentum. However, during the period of the 2011 and the first half of 2012, the revenues and profits have deteriorated due to the failure of converting Smartphone product lines.
4.Finally, this study provides some suggestions concerning how MediaTek should change its business model in the future:
(1)In the aspect of “Design corporate governance system and strategic directions”, the firm should design corporate governance mechanisms to respond customer demands quickly.
(2)In the aspect of “Establish the company’s mission and commitment”, the firm should understand the market environment of their target customers.
(3)In the aspect of “Build up management team and administrative organizational skills”, the firm should focus on employees training and skills enhancement and inheritance.
(4)In the aspect of “Integrating available resources and leverage the company structure”, the firm should strengthen internal resource integration, particularly, the integration of R&D teams.
(5)In the aspect of “Focus on customer value propositions and the value of the company”, the firm should always think one step ahead than the customers and understand the end users’ needs.
(6)In the aspect of “Expand business territory and strengthen risk management”, the firm should adjust the customer base, and expand market presence.

關鍵字(中)

★ 關鍵成功因素
★ 8十國家模式
★ 8十商業模式
★ 8十財會模式

關鍵字(英)

論文目次

中文摘要　i
ABSTRACT　ii
誌　　謝　iv
第一章緒論　1
1-1 研究背景　1
1-2 研究動機　6
1-3 研究目的　7
1-4 研究架構　8
第二章文獻探討　9
2-1 IC設計產業及關鍵成功因素相關文獻　9
2-1-1 關鍵成功因素相關文獻　9
2-1-2 IC設計產業相關文獻　10
2-1-3 IC設計產業及關鍵成功因素相關文獻小結　11
2-2 商業模式相關文獻探討　12
2-2-1 商業模式相關文獻　12
2-2-2 商業模式相關文獻小結　17
第三章研究方法　18
3-1 個案研究法　18
3-2 「8十國家模式」　20
3-3 「8十商業模式」　21
第四章外部環境分析　26
第五章個案分析-以聯發科為例　38
5-1 半導體與IC產業定義與其市場規模　38
5-1-1 半導體定義與其市場規模　38
5-1-2 IC產業定義與其市場規模　40
5-2 台灣IC產業結構與其產值　42
5-3 台灣IC設計產業現況與發展趨勢　46
5-4 聯發科的歷史發展沿革　51
5-5 聯發科的產品發展歷程　53
5-6 聯發科發展各產品階段採行之商業模式　55
5-7 經營績效分析　65
5-8 聯發科未來之商業模式探討　77
第六章研究結論　81
6-1 聯發科在多媒體晶片及手機晶片時代採行之商業模式為何？　81
6-2聯發科在Smart Phone興起初期，營收獲利卻大幅衰退的原因？　82
6-3 聯發科該如何調整現行商業模式以提高競爭力，重建成長動能？　83
參考文獻　85

參考文獻

一、博碩士論文：
1.王傳玫，「山寨產業之經營策略探討－以聯發科為例」，國立成功大學高階管理碩士在職專班碩士論文，民國99年。
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二、中文圖書、雜誌及研究報告：
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10.產業情報研究所(MIC)，洪春暉，「2011年下半年網路暨行動通訊業發展前瞻」，財團法人資訊工業策進會，民國101年。
11.產業情報研究所(MIC)，洪春暉，「半導體產業前瞻暨趨勢分析」，財團法人資訊工業策進會，民國100年。
12.產業情報研究所(MIC)，顧馨文，「平板電腦崛起下台灣IC設計產業之機會與挑戰」，財團法人資訊工業策進會，民國100年。
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20.聯發科技，財務報表，民國101年。
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22.聯詠科技，股東會年報，民國100年。

三、英文圖書：
1.Alexander Osterwalder，The Business Model Ontology－Proposition in a Design Science Approach，2004.
2.Alexander Osterwalder & Yves Pigneur, Business Model Generation, 2012.
3.Mark W. Johnson, Clayton M. Christensen, Henning Kagermann, Reinventing Your Business Model‖, Harvard Business Review, 2008.
四、網路資訊：
1.MBA智庫百科：http://wiki.mbalib.com/
2.Money DJ理財網：http://www.moneydj.com/
3.工業技術研究院國際合作知識分享網：　　　
http://www.ipc.itri.ogr.tw/webap/menu-index.asp
4.中國科技網：http://www.stdaily.com
5.公開資訊觀測站：http://newmops.tse.com.tw/
6.拓墣產業研究所：http://www.topology.com.tw/
7.科技產業資訊室：http://cdnet.stpi.org.tw/techroom.htm
8.財訊快報：http://www.investor.com.tw/onlineNews/
9.萬寶週刋：http://weekly.marbo.com.tw/
10.電子與電腦資訊網：http://www.compotechasia.com/
11.維基百科：http://zh.wikipedia.org/wiki/
12.隨風金融學院：http://windfinance.blogspot.tw/
13.聯合新聞網：http://www.udnnews.com.tw

指導教授

鄭漢鐔(Hann-tarn Jeng)

審核日期

2013-7-19

推文