| 姓名 |
陳吉祥(Chi-shyang Chen)
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畢業系所 |
高階主管企管碩士班 |
| 論文名稱 |
因滅汀2.15%乳劑競爭優勢個案分析─以T公司為例
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| 檔案 |
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| 摘要(中) |
在農藥產業中各種防治病蟲害藥劑非常多，而市場結構千變萬化，防治病蟲害又依作物項和病蟲害的不同而有所區隔，因此在眾多產品中找出「因滅汀2.15%乳劑」產品，此產品在市場使用的涵蓋面最廣，以做為本研究主軸，本研究針對「因滅汀2.15%乳劑」來分析其在市場的競爭優勢，「因滅汀2.15%乳劑」為一種農業用殺蟲劑，由Merck公司開發而成。在農藥產業中單項產品常會與同業做SWOT評估，但並沒有實際的研究數據，能顯示出此產品在市場機制的深入探討及評估下得到的結果，因而思考出因應對策及採取改善措施，在未來可以將類似產品作市場競爭優勢評估，如何在激烈的產品競賽中取得競爭優勢，是非常值得研究的一個課題。
本研究以台灣農藥產業個案公司為例，來分析「因滅汀2.15%乳劑」之市場競爭優勢。研究方式將以「需求特徵分析」問卷調查方式探討個案公司與兩家上市公司在競爭激烈的市場中應如何強化競爭優勢和調整策略，以屹立於競爭激流中而不動搖，進而在各項資源整合下，將主要劑型轉換安全劑型，才能突破重圍在競爭激烈的市場中找到新商機。 |
| 摘要(英) |
This study is to discuss the competitive advantage of company A in the Emamectin benzoate 2.15% EC market. Company A is in the pesticide industry with numerous products for various crops and pests, and each category has its own market feature. Emamectin benzoate 2.15% EC, developed by Merck, is a chemical covering a wide range of insect pests and crops, and is representative to the overall company strategy. SWOT analysis is a common platform to reveal the company competetiveness. However, it does not require quantitative data, and usually lacks of in depth analysis. Relying on the strategy formed based on this subjective methodology to the intensively competitive market is questionable and risky.
This study is based on "Analysis of Characteristic" through market survey from questionnaire method to explore the competition between Company A and the other two public companies. The focus is on how to elaborate its competitive strength via effective change management. The conclusion is to differentiate through eliminating human toxic concern from current commodity by better resource allocation and integration, thus to create new business opportunity among the mature market. |
| 關鍵字(中) |
★ 競爭優勢
★ 需求特徵分析
★ 因滅汀2.15%乳劑 |
關鍵字(英) |
★ Competitive Advantage
★ Analysis of Characteristic
★ Emamectin benzoate 2.15% EC |
| 論文目次 |
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 1
第三節 研究方法 2
第四節 研究流程與架構 4
第二章 文獻探討 6
第一節 競爭優勢理論 7
第二節 產品競爭分析理論 9
第三節 企業競爭分析理論 14
第三章 農藥產業分析 23
第一節 農藥發展史與產業現況 23
第二節 因滅汀2.15%乳劑之市場分析 ..28
第三節 因滅汀2.15%乳劑作用機制 30
第四章 農藥殺蟲劑個案公司簡介 33
第一節 個案公司簡介 33
第二節 個案公司之經營成果和組織結構 34
第三節 個案公司之經營概況 36
第四節 個案公司之產品經營內容 38
第五章 競爭公司簡介 39
第一節 競爭公司 - S公司簡介 39
第二節 競爭公司 - H公司簡介 44
第六章 個案公司產品需求特徵分析 51
第一節 感受利益的來源 51
第二節 需求特徵分析方法簡介 53
第三節 產品特徵分析 55
第四節 產品重要特徵調查 56
第七章 提升競爭優勢的作法 62
第一節 重要特徵滿意度比較分析 62
第二節 提升競爭優勢執行方案 63
第八章 結論與建議 68
第一節 結論 68
第二節 建議 69
參考文獻 70 |
| 參考文獻 |
1. 滕曉雲，中央大學EMBA課程講義：企業競爭優勢定位分析，2013年。
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22. B公司，公開說明書，公開資訊觀測站，2008。
23. 品牌地圖，作者：麥克．摩瑟(Mike Moser)，發行所：經典傳訊文化股份有限公司 |
| 指導教授 |
滕曉雲
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審核日期 |
2014-7-11 |
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