博碩士論文 102355019 詳細資訊




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姓名 徐子淵(Tzu-Yuan Hsu)  查詢紙本館藏   畢業系所 營建管理研究所在職專班
論文名稱 建設公司品牌形象行銷策略組合關係之研究
(Analysis toward corporate brand image associated with marketing strategy portfolio for real estate developers)
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摘要(中) 本研究觀察我國房地產市場發現,購買房屋不僅是一種消費行為,同時房地產也是投資商品,綜觀房地產業發展歷史,隨著房地資訊的開放及透明度提升,房地產日趨同質化、顧客越趨專業化,房地產業者開始將顧客對其品牌形象之印象納入行銷策略中。本研究擬經由顧客價值取向觀點切入,進行建設公司品牌形象、行銷策略及顧客價值取向三者關係探討之研究,研究目的為探討建設公司的品牌形象與行銷策略之間的關聯性、行銷策略對顧客價值取向之間的關聯以及驗證建設公司品牌形象、行銷策略及顧客價值三者間關係。經實證研究發現:品牌形象及行銷策略對於顧客價值取向確實具備影響性,而行銷策略於建設公司品牌形象對顧客價值取向的影響具中介效果。
摘要(英) Corporate brand image typically influences purchasing willingness of customers. How to identify its impact so as to integrate that marketing strategies is the purpose of the study. Four major hypotheses are made: (H1) corporate brand image of real estate developers influences marketing strategy portfolio; (H2) corporate brand image of real estate developers influences customer purchasing willingness; (H3) marketing strategy portfolio has mediating effect to customer purchasing willingness; (H4) corporate brand image of real estate developers has mediating effect to customer purchasing willingness. 208 questionnaires based on the hypotheses are randomly collected from house buyers. 73 out of 208 returns are deleted due to invalid responses. The analysis to the returned questionnaires shows that these 4 major hypotheses all stand with few rejections for sub-hypotheses. The marketing strategy portfolio may make adjustments using the results to increase sales for real estate developers.
關鍵字(中) ★ 品牌形象
★ 行銷策略
★ 顧客價值取向
★ 中介效果
關鍵字(英) ★ corporate brand image
★ marketing strategy portfolio
★ real estate developer
★ customer purchasing willingness
★ questionnaire survey
論文目次 目 錄
摘要 II
Abstract III
誌謝 IV
表目錄 VIII
圖目錄 VIII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
2.1 品牌形象 5
2.2 品牌行銷策略 7
2.4 建設公司行銷策略 11
2.4 顧客價值 15
2.5 小結 19
第三章 研究方法 22
3.1 研究架構 22
3.2 研究假設 23
3.3 研究對象與問卷設計 26
3.4 資料分析 31
第四章 研究結果與討論 33
4.1 敍述性統計 33
4.2 信度與效度分析 39
4.3 品牌形象、行銷策略和顧客價值取向之相關分析 43
4.4 品牌形象、行銷策略和顧客價值取向之差異分析 44
4.5 研究假設檢定 46
第五章 結論與建議 51
5.1 研究結論 51
5.2 研究限制與未來研究建議 52
參考文獻 55
附錄問卷 60
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指導教授 陳介豪(Jieh-Haur Chen) 審核日期 2015-7-28
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