博碩士論文 102424028 詳細資訊




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姓名 謝永軒(Yung-Hsuan Hsieh)  查詢紙本館藏   畢業系所 產業經濟研究所
論文名稱 反思電視新聞媒體競爭管制-從產業經濟與法律分析出發
(Rethinking TV News Media Regulation:From the Perspectives of Industrial Economics and Legal Analysis)
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摘要(中) 以意見市場隱喻作為立論基礎的結構學派認為,為促成多元觀點之實現,互相競爭之市場結構,勢必將優於市場被少數新聞媒體所寡佔或壟斷。然而1993年後的台灣電視媒體產業,在開放有線電視加入市場後,逐漸升溫的競爭環境,使得電視新聞成為各家電視台爭取收視率的戰場,電視新聞內容開始訴諸刺激觀眾的感官需求。為了減少成本支出,電視新聞大量依賴相同資訊來源、走向同一種報導風格,此雖然增加了閱聽眾收看新聞之興趣,但就新聞媒體特殊的第四權角色而論,如此亂象使得媒體多元性更加喪失,甚至為社會帶來負外部性。
縱使經過了結構學派所期待的市場競爭後,我國的電視新聞媒體諷刺般地仍無法完全彰顯新聞媒體的民主社會價值功能。反思如此結構設計與競爭現況之矛盾,本文著眼於新聞媒體之互相競爭行為,一從歷史實證研究中鋪陳出促成新聞媒體走上岐路之主因;二闡述由媒體本質引發市場失靈之作用機理;三以靜態策略賽局的分析,呈現出超過相當程度之競爭關係,將促使新聞媒體採取對民主價值具有負面效應之優勢策略行為。由此三者論述,最終對新聞媒體越多越好的市場結構管制目標,作出新的政策建議。
摘要(英) Based on the metaphor of the marketplace of ideas, the school of structuralism argues that a market structure which encourages competition is definitely superior to the oligopoly or monopoly of few news media companies in terms of facilitating the realization of diverse perspectives. However, after cable TV companies joined in the market in 1993, the growing competition in the Taiwanese TV industry has rendered TV news broadcasting a battlefield for every TV company to fight for audience ratings. The content of TV news began to resort to stimulating audiences’ sensual excitement. In order to reduce costs, TV news greatly relies on the same source and gradually takes on the same style. These tendencies increase audiences’ interest in watching TV news; however, in terms of the special role of the news media as the fourth estate, the chaos of TV news is detrimental to the media diversity, and it even brings negative externalities to the society.
Ironically, the TV news companies in our country still cannot fully manifest the values and functions needed for a democracy to succeed even after the companies went through the competition expected by the school of structuralism. Examining the paradox in the design of the structure and in the current situation of the competition and focusing on the competitive behaviors of news media, this study goes through historical and empirical research to explore the main reasons for the news media to go astray. It also elaborates the mechanism for the nature of media to cause market failure. Furthermore, with the analysis of a static strategy game, the study presents that a competitive relationship exceeding a certain extent will impel news media to adopt the behaviors of dominant strategies that cast negative effect upon democratic values. Finally, this study proposes new policy suggestions concerning the regulative goal for a market structure that advocates “the more news media, the better.”
關鍵字(中) ★ 媒體亂象
★ 新聞同質化
★ 負外部性
★ 過度競爭
★ 優勢策略
★ 囚犯困境
關鍵字(英) ★ media chaos
★ negative externality
★ news homogeneity
★ excessive competition
★ market failure
★ dominant strategy
論文目次 摘要 i
Abstract ii
致謝 iv
圖目錄 x
表目錄 xi
1. 序論 1
1.1. 研究背景與動機 1
1.2. 研究方法 6
1.2.1. 文獻分析與資料來源 6
1.2.2. 經濟分析 7
1.2.3. 跨領域的分析結合 8
1.2.3.1.產業經濟學S.C.P理論 8
1.2.3.2.媒介經濟學 18
1.2.3.3.賽局理論&囚犯困境 22
1.3. 研究架構與研究範圍 24
1.4. 研究限制與預期貢獻 26
2. 問題意識的呈現-重新認識競爭 27
2.1. 從媒體巨獸出現之浪潮談起 27
2.2. 為何畏懼媒體巨獸 33
2.2.1.對新聞媒體互相競爭之期待 34
2.2.1.1. 促進新聞媒體獨立(independence) 35
2.2.1.2. 促進多元觀點(diversity) 37
2.2.1.3. 促進廠商投入資金(investment) 38
2.2.2. 結構多元到內容多元之現實差距 40
2.3.另一個面向:新聞媒體之負外部性 44
2.3.1. 從新聞自律規範切入 45
2.3.2. 新聞媒體外部性內涵 47
2.3.3. 小結:真正所應關切者 57
2.4. 台灣電視新聞媒體之現況 59
2.4.1. 結構多元性概況 59
2.4.1.1. 政策、法規、組織資源分析 59
2.4.1.2. 所有權集中度分析:從閱聽眾推測 62
2.4.2. 內容多元性概況 68
2.4.3. 更多的差距:電視新聞媒體之負外部性 72
2.4.3.1.逐漸感官化的新聞節目 72
2.4.3.2.持續增加的負外部性 75
2.5. 歷經競爭後的電視新聞媒體 78
3. 競爭與新聞媒體之交會 84
3.1. 質疑:商業媒體生產之歧路 85
3.1.1. 從實證爭論中出發-引用之意義 86
3.1.2. 影響新聞內容之各個層次 89
3.1.3. 個人層次:記者個人因素 90
3.2. 媒體常規層次:新聞產製文化因素 91
3.3. 組織層次 93
3.3.1. 經濟因素 94
3.3.1.1.有線電視加入前 95
3.3.1.2.有線電視加入後 97
3.3.2. 所有權因素 100
3.4. 媒體外層次:交易與互動因素 102
3.4.1. 與其他經濟體之交易因素-新聞產製供應鏈 103
3.4.2. 與其他競爭者之策略互動因素 107
3.4.2.1.新聞媒體之策略賽局 107
3.4.2.2.互動原則-避免進行價格戰 110
3.4.2.3.實證研究-協議之維持、破壞與再生 111
3.4.2.4.電視新聞媒體之非典型毀滅式競爭 115
3.4.2.4.1.典型毀滅式競爭 115
3.4.2.4.2.過度競爭-電視新聞媒體之非典型毀滅式競爭 117
3.4.2.4.3.過度與適度競爭之界線 119
3.5. 意識形態層次:市場導向因素 122
3.6. 小結:影響新聞媒體之七因素 125
4. 重塑媒體管制之正當性 130
4.1. 管制媒體與經濟效率之困惑 130
4.1.1. 為何及如何管制媒體 130
4.1.2. 媒體結構管制下反壟斷與容許壟斷之爭 132
4.1.2.1.美國反媒體壟斷之管制經驗 134
4.1.2.2.結構管制正當性的鬆動 137
4.1.2.3.去管制思潮-對兩種管制模式的反動 138
4.1.2.4.對獨佔者之反思-芝加哥學派 141
4.1.3. 學派爭鬥終點為何? 144
4.2. 新的管制論述一:市場失靈 145
4.2.1. 電視新聞產品特徵引起之市場失靈 146
4.2.1.1.媒體產品之三大特徵 146
4.2.1.2.價格機制的破壞 151
4.2.2. 小結:三大特徵之綜合效果 152
4.3. 新的管制論述二:優勢策略與囚犯困境 154
4.3.1. 從廣告之囚犯困境出發 155
4.3.2. 電視新聞媒體競爭之囚犯困境 158
4.3.2.1.媒體常規層次之優勢策略 158
4.3.2.2.產品差異化為優勢策略但潛藏合謀誘因 159
4.3.2.3.組織層次-合謀協議的實現或轉化 162
4.4. 市場導向因素:從區位選擇反思競爭多寡 165
4.4.1. 從Hotelling模型到Steiner研究 165
4.4.2. 結語:意見市場上的競爭臨界質 168
5. 結論 173
參考文獻 177
參考文獻 中文文獻
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指導教授 王明禮 審核日期 2017-8-25
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