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姓名	梁雅涵(Ya-Han Liang)  查詢紙本館藏	畢業系所	產業經濟研究所
論文名稱	論數位時代之垂直交易限制──以網路經銷限制為核心 (A Study of the Vertical Restraints in the Digital Age: Focusing on Online Vertical Restraints)
相關論文	★ 網路中立原則 - 我國管制可能性之研究 ★ 電子投票與民主參與 －以英國之實驗經驗為借鏡 ★ 智慧財產證券化—法制環境之檢討與建議 ★ 開放源碼軟體商業應用之法律爭議及其可能之解決途徑 ★ Google Books計畫所涉之法律問題研析─以反托拉斯法律相關議題為中心 ★ 論債權式新資金引入—以公司重整制度為中心 ★ 頻譜資源分配之政策─以開放模式為目標 ★ 律師業管理機制與公平交易法衝突之研究─從法易通案談起 ★ 專利主張實體問題之研究─以美國經驗為借鏡 ★ 論跨媒體合併行為之管制―以民主機能之健全為中心 ★ 雲端個人健康資訊系統專法芻議 ─以平衡、有效之隱私保護為核心 ★ 離職後競業禁止約款之適法性研究－以人才流動自由化為政策取向 ★ 網路環境中之著作權法第一次銷售原則－迷思之化解與困境之突破 ★ 非實施專利實體與專利訴訟－美國發明法實施前後之實證分析 ★ 美國軟體專利適格性之研究 —談審查之趨勢與我國企業的因應之道 ★ 新興市場中之合作與競爭—以U.S. v. Apple案為中心
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摘要(中)	由於電子商務的盛行，廠商越來越重視網際網路的行銷管道，同時也體認到該管道的影響力，因此透過各種方式進行行銷管道的分配，例如全面禁止經銷商於網路進行商品的販售、獨家授權一家經銷商專門經營網路行銷。廠商在追求利益最大化的過程中，不免忽略某些手段可能會牴觸法規範，可能致生傷害競爭之風險。再者，近年來演算法的發展，也有助於廠商進行決策分析，在其幫助之下為執法機關增添判斷違法的難易程度。 過去，垂直交易限制從嚴格的當然違法原則，一路放鬆管制至今日的合理原則，原因在於其行為往往同時存在正面與負面評價，且兩者效果的強弱程度時常不分軒輊。然而，近年來競爭法的主流見解認為在品牌間競爭有足夠牽制力的情況下，適度的犧牲品牌內競爭，反而能促進品牌間競爭，因此允許廠商為垂直交易限制可為競爭帶來更好的效益。然而，在講求品牌價值創造、品牌經營與品牌形象建立的社會中，品牌間競爭強度較薄弱，而其主要的競爭可能來自於品牌內競爭，因此應回頭檢視主流見解，品牌內競爭並非毫無存在的必要，而針對垂直交易限制是否應持續往放鬆管制的方向前進，仍應有再行討論之必要。 因此，本文就電子商務而生之網路經銷限制，與其他垂直交易限制之差異進行區別，而認其有相當特殊性需為差別對待。因而針對網路經銷限制之行為進行定性、討論其目的正當性、管制必要性，提出合理的審查標準，且針對不同情形應有不同的審查密度。透過本文，以期能夠重新檢視競爭法對於垂直交易限制之管制，是否仍要趨於放鬆管制之路線。
摘要(英)	The internet has changed the way we live. It has dramatically revolutionized many different fields. In the business field, the internet has had a significant impact on trading pattern. It makes things easier. However, it also brings difficulties due to its derived problems need to be resolved. For instance, the development of algorithms can help firms to make decisions. At the same time, it becomes harder for law enforcement agencies to judge violations. Vertical restraints developed from per se illegal to loose rule of reason. Due to the reason that the evaluations of such behaviors have both positive and negative sides, and the effects of these two are often close in intensity. However, the mainstream view of the competition law believes that when the interbrand competition is sufficiently restrained, a moderate sacrifice of intrabrand competition can promote interbrand competition. However, in a society that emphasizes brand value, brand management and brand image establishment. The interbrand competition is relatively weak, so competition may mainly depend on the intrabrand competition. Therefore, we should review the mainstream view that the existence of intrabrand competition is not unnecessary. The purpose of this study was to distinguish the differences between online vertical restraints with other vertical restriaints, by considering its particularity, it needs to be treated differently. Therefore, it is necessary to define the behavior of online vertical restraints. Discuss the legitimacy of its purpose, the necessity of control, and further propose a reasonable scrutiny-standard, which has variable intensity corresponding to different situations.
關鍵字(中)	★ 垂直交易限制 ★ 網路經銷限制 ★ 品牌內競爭 ★ 品牌間競爭	關鍵字(英)	★ vertical restraints ★ online vertical reatraints ★ intrabrand competition ★ interbrand competition
論文目次	摘要 i Abstract iii 誌謝 v 目錄 vii 表目錄 x 第一章 緒論 1 第一節 研究背景及動機 1 第二節 研究目的 2 第三節 研究架構 2 第二章 數位時代的網路經銷限制 5 第一節 行銷通路概說 5 第一項 通路階層型態 6 第二項 配銷密度 7 第三項 網路通路的分類 8 第二節 傳統垂直交易限制 9 第三節 網路經銷限制 10 第一項 Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS案 13 第二項 Coty案 14 第四節 未來趨勢的垂直交易限制 16 第五節 綜合討論 17 第三章 垂直交易限制之基本理論 19 第一節 美國競爭政策演變 21 第一項 1890至1930年代 21 第二項 1930年代後期至1970年代前期 23 第三項 1970年代至今 25 第四項 綜合討論 27 第二節 垂直交易限制之促進競爭效果 28 第一項 搭便車理論 29 第二項 提升品質與服務 32 第三項 維護品牌形象 33 第四項 品牌間與品牌內競爭 34 第三節 垂直交易限制之限制競爭效果 41 第一項 聯合行為之工具 41 第二項 進入障礙 42 第三項 下游經銷商之經銷自由 43 第四節 我國現行法對於垂直交易限制之規範 43 第一項 公平交易法第19條轉售價格限制規範 44 第二項 公平交易法第20條妨害公平競爭之行為 45 第四章 網路經銷限制之管制 49 第一節 垂直交易限制之類型 49 第一項 價格垂直交易限制 50 第二項 非價格垂直交易限制 51 第三項 綜合討論 53 第二節 網路管道的影響 56 第一項 網路經銷管道影響價格競爭 56 第二項 網路經銷與搭便車之問題 57 第三項 網路經銷限制、品牌間與品牌內之問題 59 第三節 網路經銷管道限制 60 第一項 網路經銷管道限制之可能作法 62 第二項 網路經銷管道限制之判斷標準 66 第四節 網路價格限制 67 第一項 網路經銷限制與聯合行為 68 第二項 演算法影響競爭法 68 第三項 使用演算法達成共謀之態樣 72 第四項 強化默示共謀 77 第五項 綜合討論 79 第五節 小結 80 第五章 相關案例檢討及建議 83 第一節 網路經銷管道限制之案件 83 第一項 巨大公司案 83 第二項 櫻花公司案 87 第三項 歐娜公司案 87 第二節 網路轉售價格限制之案件 90 第一項 華碩案 91 第二項 Uber案 94 第三節 小結 98 第六章 結論 101 參考文獻 105
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指導教授	王明禮(Ming-Li Wang)	審核日期	2020-7-30
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