北市表演藝術觀眾之生活型態與行銷研究

以作者查詢圖書館館藏

、以作者查詢臺灣博碩士

、以作者查詢全國書目

、勘誤回報

、線上人數：20

、訪客IP：18.223.20.57

姓名

陳亞萍(Amber Chen) 查詢紙本館藏

畢業系所

藝術學研究所

論文名稱

北市表演藝術觀眾之生活型態與行銷研究
(A Study of Performing Arts Audience's Lifestyle and Marketing in Taipei City)

相關論文

★ 德基里科之早期形上藝術研究(1909-1919)	★ 席德進(1923-1981)人物畫研究
★ 馬格利特的文字畫(1927-1930)及其作品之辯證性結構研究	★ 論繪畫物質的視象化：杜畢費(Jean Dubuffet)1951-63系列作品研究
★ 羅賽蒂的〈新生〉畫作研究	★ 莫利斯‧德尼早期繪畫中的宗教特質（1889-1895）
★ 國家文化藝術基金會民國八十六至九十年度補助之裝置藝術個展研究	★ 東西的交響—以惠斯勒日本風味油畫作品為例

檔案

[Endnote RIS 格式]

[Bibtex 格式]

[相關文章]

[文章引用]

[完整記錄]

[館藏目錄]

[檢視]

[下載]

本電子論文使用權限為同意立即開放。
已達開放權限電子全文僅授權使用者為學術研究之目的，進行個人非營利性質之檢索、閱讀、列印。
請遵守中華民國著作權法之相關規定，切勿任意重製、散佈、改作、轉貼、播送，以免觸法。

摘要(中)

由此，本研究擬以觀眾生活型態與藝術行銷為主要內容，針對不同表演藝術類型的觀眾，分析其生活型態概況。一方面以問卷調查的方式，以台北市的表演藝術觀賞者為研究對象，分析並描述音樂、戲劇、舞蹈與傳統戲曲四種不同類型的表演藝術觀眾，其人口統計變項與生活型態之概況。另一方面，也選定部份在藝術行政領域有卓越表現的表演團體進行深入訪談，就實務界對其觀眾之人口統計變項與生活型態之了解，與問卷結果相比較，並探討表演藝術團體如何進行藝術行銷。希望在瞭解實務的基礎上，藉由觀眾問卷的分析與發現，發展出藝術行銷上的建議，以幫助表演藝術團體做觀眾發展。
各類型所得出之結論如下：
一、音樂類：學生為主要來源，多為主修藝術，超過一半曾有過藝術學習經驗，觀賞頻次為重度使用者較其他三類多。常收聽台北愛樂電台，最常購買古典音樂CD，經常逛書局、美術館等地方，經常看雜誌，尤其是藝文類雜誌；公車或捷運是主要交通工具。
二、舞蹈類：以年輕上班族居多，七成以上擁有大學以上的學歷，約八成觀眾有過藝術學習相關經驗。較喜歡西式文化，例如喜歡國外風土民情，最常購買西洋歌曲之CD，最常收聽ICRT。很重視生活品質，不喜歡流行娛樂事物。
三、戲劇類：以學生與年輕上班族為主。社交生活較為活躍，較常與朋友聚會聊天，喜歡外出參加聚會，上網夜貓族最多，常到咖啡館，經常看電影。另外，對都會流形與娛樂之事物較感興趣，常逛百貨公司，常購買國語流行歌曲，最常收聽台北之音與飛碟電台。
四、傳統戲曲類：平均年齡較其他三類高，收入也較高。多為基層員工與企業中高階主管。最關心投資理財，開車人口較多。很重視品牌形象，較常在假日與家人團聚，較傾向每週固定運動，喜歡接觸大自然，喜歡具有傳統風味的事物。
最後，本研究依據上述結論分別就各表演藝術類型提出藝術行銷之具體建議；然後根據訪談之結果，就觀眾的滿足、觀眾的維持與擴展以及觀眾的發展與教育三大行銷目標提出一套綜合性藝術行銷建議。

摘要(英)

In view of such, the study has proposed to examine the lifestyles of audience versus arts marketing as the key contents, by focusing on audiences of different performing arts type to examine and analyze a profile of their specific lifestyles. Aided by questionnaire polls, participants of performing arts activities in Taipei are selected as the study subjects, whom are analyzed into four different types of performing arts, i.e. music, theatre, dance and traditional drama, in order to drive variables of the demographic as well as a profile of their lifestyles. On the other hand, in-depth interviews are conducted with accomplished performing arts groups that also noted for their outstanding administrative capabilities, whose input are compared with the demographic variables and lifestyle polls derived from the questionnaire polls, with due examination given to decipher how some performing arts groups conduct their arts marketing. All efforts are made in anticipation of developing data based on practical filed data, through audience opinion polls and analytical findings, which may further be concluded with recommended in arts marketing, which can be useful in assisting performing arts groups develop their loyal followings.
Preliminary findings on the proposed groupings came to the follows,
1. Music category; where students make up the predominant group, largely of liberal art major, with a 50% strong majority having had prior experience of taking artistic training of some sort, whose frequency of subscriptions are found higher than the rest of the three groups. They tend to listen to the classical radio channels, often buy classical music compact discs, frequently browse bookstores, museums and places like that, read magazines, particularly the artistic types, whose transportation means are usually buses or MRT.
2.Dance category: Mostly of young professionals, with a 70% strong with a college diploma, and roughly 80% had had prior artistic training exposure of some sort. They tend to conform to Western culture; for example, their liking to all things foreign, often buy music CD on Western pop songs, and tend to listen to the ICRT radio station, who value quality of living, but shun from popular entertainments or pop culture.
3.Theatre category: Primarily of students and young professionals, who often hang out with friends, like to go to parties, and a majority also like to stay like logging online and browse the Internet, hang out at cafes or go to the movies. Also people in this group are more interested in urban fashion and entertainments, who browse department stores regularly, buy often Mandarin pop music, and found listening to the Sound of Taipei radio programming as well as the UFO station.
4.Traditional drama category: This group fashions a higher mean age than the rest of the three groups, but higher income as well. Who tend to be elementary workers or middle to higher business executives. What concerns them most are investment finance, and most of them also know how to drive a car. They value brand name image, spend more time with the family, more incline to weekly exercise regimen, prefer the outdoor, and take to things of traditional value.
As a recapitulation, the study then wraps up with tangible recommendations to arts marketing divided by each type of the performing arts, and the findings derived from the field interviews, in terms of audience enrichment, audience maintenance and expansion, as well as audience development and education, groups by these three marketing objectives in concluding a comprehensive mechanism for arts marketing.

關鍵字(中)

★ 表演藝術
★ 生活型態
★ 藝術行銷
★ 觀眾研究

關鍵字(英)

★ Performing Arts
★ Lifestyle
★ Arts Marketing
★ Aud

論文目次

第一章緒論………………………………………………………....1
第一節研究背景與動機………………………………………………………...1
觀眾研究的重要性...............................................................................................…....1
回顧歷年之相關研究...................................................................................................1
生活型態是了解觀眾的重要指標...............................................................................2
勾勒觀眾生活型態，提供具體藝術行銷建議...........................................................3
第二節研究目的………………………………………………………...............6
第三節名詞解釋………………………………………………………...............7
第四節研究對象、範圍與限制………………………………………................8
一、研究對象…………………………………………………………………….….8
二、研究範圍..............................................................................................................8
三、研究限制…………………………………………………………………….….8
第五節研究流程………………………………………………………...............9
第二章文獻探討………………………………………………….....11
第一節表演藝術……………………………………………………….............11
一、表演藝術的定義..................................................................................................11
二、表演藝術的分類..................................................................................................14
三、表演藝術用於行銷中所具有的特性..................................................................16
第二節觀眾發展理論………………………………………………….............18
一、觀眾的界定…………………………………………………………………….18
二、觀眾發展……………………………………………………………………….21
第三節生活型態理論………………………………………………….............26
一、生活型態的使用範疇與定義.............................................................................26
二、生活型態的內容與衡量方式.............................................................................27
三、生活型態用於行銷.............................................................................................28
四、生活型態在表演藝術上的應用……………………………………………….29
第四節表演藝術行銷理論…………………………………………….............31
一、藝術行銷的發展與意義………………………………………………………...31
二、行銷組合………………………………………………………………………...33
第三章研究方法…………………………………………………....40
第一節研究觀念與架構……………………………………………….............40
第二節研究假設……………………………………………………….............42
第三節研究工具與資料分析方法…………………………………….............43
一、研究工具.............................................................................................................43
二、分析方法.............................................................................................................45
第四節資料蒐集與樣本結構………………………………………….............47
一、問卷抽樣方法…………………………………………………………….……..47
二、個案訪談選取…………………………………………………………….……..48
三、樣本結構………………………………………………………………….……..48
第四章資料分析與實證研究…………………………………….....50
第一節表演藝術類型與人口統計變項分析………………………….............50
一、表演藝術觀眾之人口統計變項分析.................................................................50
二、各類型表演藝術觀眾之人口統計變項描述.....................................................61
第二節表演藝術類型與生活型態分析……………………………….............64
一、生活型態因素分析............................................................................................64
二、生活型態之單因子變異數分析........................................................................68
三、生活型態之六項複選題分析………………………………………………….69
四、各類型表演藝術觀眾之生活型態描述……………………………………….76
第三節個案訪談結果與綜合分析…………………………………….............80
一、朱宗慶打擊樂團.................................................................................................80
二、雲門舞集.............................................................................................................86
三、果陀劇場.............................................................................................................92
四、河洛歌仔戲團………………………………………………………………….96
五、結語…………………………………………………………………………...100
第五章結論與建議…………………………..………………...….101
第一節表演藝術觀眾人口統計變項與生活型態之結論與建議……...........101
一、音樂類...............................................................................................................101
二、舞蹈類...............................................................................................................104
三、戲劇類………………………………………………………………………...105
四、傳統戲曲類……………………………………………………………...……107
第二節藝術行銷綜合建議……………………………………………...........110
一、觀眾的滿足.......................................................................................................110
二、觀眾的維持與擴展...........................................................................................110
三、觀眾的發展與教育……………………………………………………...……116
第三節結語……………………………………………………………...........119
「觀眾」是表演藝術存在的必然要件……………………………………………..119.
勾勒現今台北市表演藝術觀眾之面貌………………………………………...…..120
觀眾生活型態的意涵與省息……………………………………………………….121
循序漸進的觀眾發展……………………………………………………………....122
後續研究方向的建議……………………………………………………………....123
參考書目
附錄I 觀眾問卷
附錄II 個案訪談大綱

參考文獻

一、中文部份
1.《台灣縣市文化藝術發展─理念與實務》，行政院文化建設委員會委託，文化環境工作室「文化生活圈之調查研究─縣市文化藝術發展計畫」規劃研究小組，陳其南主持。1999年。
2.林資敏，陳德文著，《生活型態行銷All in one》。台北:奧林出版社。1999年。
3.何哲仁著，《表演藝術團體的整合行銷溝通策略初探》。國立台灣大學商學研究所碩士論文，1999年。
4.菲利浦．科特勒(Philip Kotler)、瓊安．雪芙(Joanne scheff)，《票房行銷》(Standing Room Only)，高登第譯。台北：遠流，1998年。
5.夏學理、凌公山、陳媛編著，《文化行政》。台北縣蘆洲市:空大，初版，1998年6月。
6.《藝林探索-行銷篇》，劉怡汝編撰，台北市:文建會，1998年。
7.《文化白皮書》，行政院文化建設委員會，1998年。
8.傅裕惠，「在表達與生存間尋找平衡點─當創作遇上行銷」，《表演藝術》，第76期，1998年4月。頁40-43。
9.趙文琪，「行銷是一種『溝通』─劇場行銷經驗談」，《表演藝術》，第76期，1998年4月。頁44-49。
10.莊珮瑤，「通俗引領風騷，百花可能齊放─台灣劇場的市場現況與未來趨勢」，《表演藝術》，第76期，1998年4月。頁50-52。
11.《表演藝術年鑑》，國立中正文化中心，1998年7月。
12.黃俊英，《多變量分析》。台北：華泰書局，1998年。
13.《藝術管理25講-表演藝術行政人員研討會暨研習活動實錄》鄧為丞執行編緝，台北市:行政院文化建設委員會，1997年1月。
14.國立中央大學藝術學研究所規劃，《桃園縣立文化中心長期發展計畫─先期規劃研究報告》。1997年。
15.《企業研究方法》，古永嘉譯，台北市，華泰書局，1996年。
16.酈佩珍，《台北市民觀賞表演藝術行為之區隔化研究》。東吳大學企業管理研究所未出版之碩士論文，1996年。
17.「劇團行銷可不可以『搞即興』？─以屏風表演班為例」編輯室特別企劃，《表演藝術》，第47期，1996年10月。頁30-31。
18.盧健英，「打出一片天─擊樂第一品牌『朱宗慶』」，《表演藝術》，第47期，1996年10月。頁32-33。
19.「行銷老字號─雲門舞集二十四年的獨門經驗」，編輯室特別企劃，《表演藝術》，第47期，1996年10月。頁34-36。
20.王嘉棣，《表演藝術觀賞行為與自我監控、藝術觀感、生活型態之關係》。政治大學企業管理研究所未出版之碩士論文，1995年。
21.文崇一，《台灣休閒生活的趨勢：以表演藝術為例》。台北市，行政院文化建設委員會，1994年。
22.《藝文活動消費人口屬性調查》。文建會，1994年。
23.《藝文活動消費人口調查-綜合結論建議》，蓋洛普徵信股份有限公司，文建會未出版的調查報告，1994年10月。
24.《文化統計》，行政院文化建設委員會，1994年。
25.唐至明，《大學生欣賞古典音樂會之相關研究》。台灣大學商研究未出版之碩士論文，1993年。
26.陳德揚，《藝術休閒的相關因素之研究》。政治大學企業管理研究所未出版之碩士論文，1991年。
27.簡俊成，《台北市青少年學生音樂欣賞行為之研究》。中原大學企業管理研究所未出版之碩士論文，1990年。
28.邁克．比林頓(Michael Billington )等，《表演藝術》(Performing Arts)。蔡美鈴譯。台北，桂冠圖書，1989年。
29.林玉靜，《古典音樂會聆賞行為研究》。中原大學企業管理研究所未出版之碩士論文，1989年。
30.李雙燕，《表演藝術觀賞者生活型態之研究》。政治大學企業管理研究所未出版之碩士論文，1988年。
31.吳靜吉，「談表演藝術活動與文化」《文化傳播叢書》。行政院文化建設委員會，1987年。
32.謝耀龍，《大學生之生活型態與國劇觀賞行為之研究》。政治大學企業管理研究所未出版之碩士論文，1986年。
33.汪煜民，《企業經者藝術觀賞行為之研究》。政治大學企業管理研究所未出版之碩士論文，1985年。
34.林義郎，《表演藝術活動觀賞行為與其價值觀及生活型態之研究》。政治大學企業管理研究所未出版之碩士論文，1984年。
35.丁虹，《民營企業經理人員價值觀與生活型態之研究》。政治大學企業管理研究所未出版之碩士論文，1983年。
36.宋炎本，《台北市文化藝術活動觀賞行為之研究》。台灣大學商研所未出版之碩士論文，1981年。
二、英文部份
Adler , Alfred, Understanding Human Nature, New York: Greenburg, 1972.
Andreasen A. R., Expanding the Audience For the Performing Arts, Washington, D.C: Seven Locks Press, 1992.
Alvin H. Reiss , Arts Program Aims at Audience of Tomorrow-Today, Fumd Raising Managements, 1996.
Alvin H.Reiss, Don’t just Applaud-send Money:The Most Successful Strategies for Funding and Marketing the Arts, New York:Theatre Communications Group, Inc,1997.
Andreasen, A. R., Leisure, Mobility and Life Style Pattern, Chicago:AMA Conference Preceedings,Winter,1967.
Arnold Mitchell , The professional Performing Arts:Audience Patterns, Preferences and Motives Volume II, Association of College, University and Community Arts Administrators, Inc. 1985.
Berkman , Harold W. and Christopher C. Gilson, Consumer Behavior:Concepts and Strategies, Rncino:Dickenson,1978.
Chester A. Swenson, Selling to a segmented market: the lifestyle approach, New York, Quprum Books. 1990.
Chilver, Ian and Harold Osborne, The Oxford Dictionary of Art, New York: Oxford University Press
David J.Skal Associates, Market the Art , New York : Fedapt , 1983.
David P. Hirveld , The Performing Arts —An Audience’s perspective, Kendall/Hunt Publishing Company , 1990.
Demby, Emanuel,Psychographics and From Where It Comes,
Douglas B. Holt, “ Poststructuralist Lifestyle Analysis: Conceptualizing the Social Patterning pf Consumption in Postmodernity”, Journal of Consumer Research. Vol.23, No.4, 1997.
Elizabeth Hill,Catherine O’Sullivan and Terry O’Sullivan, Creative Arts Marketing, Butterworth-Heinemann, 1997.
J. Mark Davidson Schuster ,The Audience for American Art Museums , Washington : Seven Locks Press ,1991.
James F. Engel, Roger D. Blackwell, & David T. Kollat, Consumer Behavior, 7th ed. Harcourt Broce Joranovich College Publishers,The DdrydenPress,1993.
Jerry Hsueh-Li Hsia,Audience Profiling and Marketing Analysis for the Arts, California: University of LA verne ,1993.
John Pick, Arts Administration , London, 1989.
Kelly ,George A.ThePsychology of Personal Constructs, New York:N.W. Norton & Co,1955.
Kotler,Philip, Markering Manaement: Analysis Planning and Control,9th ed ,Englewood Cliffs N.J.:Prentice-Hall.Inc.1997.
Lazer,W.,Life Style Concepts and Marketing, Toward Scientific Marketing, Chicago: AMA in Greyser,Sed.1963.
Lynne Fittzhugh, An Analysis of Audience Studies for the Performing Arts in America Part I: The Audience Profile, The Journal of Arts Management and Law, Vol.13 No.2, 1983.
Michael P. Mokwa, William M.Dawson and E. Arthur Prieve, Marketing the Arts, New York : Praeger Publishers, 1980.
McCarthy,E.J.,Basic Marketing, Homewood Illionis: Richard D.Irwin,Inc 7ed,1981.
Paul Dimaggio , Managers of the Arts, Washington : Seven Locks Press, 1987.
Paul DiMaggio ane Francie Ostrower , Race, Ethnicity and Participation in the Arts , Washington : Seven Locks Press ,1992
Paul Dimaggio, Michael Usseem and Paula Brown, Audience Studies of the Performing Arts and Museums : A Critical Review, Research Division Report No.9, Washington,D.C : National Endowent forth Arts, 1978.
Philip Kotler and Joanne Scheff, Standing Room Only-Strategies for Marketing the Performing Arts, 1997.
Plummet T Joseph, The Concept and Application of Life Style Segmentation , Journal of Marketing, Vol.38, Jan 1974.
Richard J. Orend, Socialization and Participation in the Arts , New Jersey : Lawrenceville, 1989.
Reynolds Fred D. William R.Darden, Constructing Life Style and Psychograpphics, in W.D.Well,(ed.),Life Style and Psychographics, ChicagoIII:AMA,1974.P71-69
Smith ,Wendell R.,Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies,Journal of Marketing,July 1956.(p3-8)
Well,W.D, Life Style and Psychograpfics:Definitions,Users and Problems,In W.D.Well,(ed.),Life Style and Psychographics, ChicagoIII:AMA,1974.P325-363
Wind, Yoram and Paul E. Green, Some Concetpual,Measurement,and Analytical Problems in Life Style Research, In W.D.Well,(ed.),Life Style and Psychographics, ChicagoIII:AMA,1974.P325-363
William D. Wells ,ed, Life Style and Psychographics, Chicago:AMA , 1974.

指導教授

李明明(Ming-Ming Li)

審核日期

2000-7-20

推文