台灣B2C電子商務市場商品價格變動因素之探討—兼論虛擬市場與實體市場間之整合

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廖健宏(Chien-Hung Liao) 查詢紙本館藏

畢業系所

產業經濟研究所

論文名稱

台灣B2C電子商務市場商品價格變動因素之探討—兼論虛擬市場與實體市場間之整合

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摘要(中)

90年代，由於網際網路的興盛，進而帶動整個電子商務的發展。台灣地區的電子商務市場發展雖不如歐美地區成熟，惟據資策會ECRC調查數據顯示，2002年B2C電子商務市場規模已達到新台幣157.5億元，與2001年88.9億元相較，成長幅度達77％，另其亦預計於2003年時B2C電子商務市場規模，將擴大到新台幣261.5億元，成長幅度達66％，而此顯示出台灣的電子商務市場正在快速的擴張。2002年，台灣B2C電子商務市場經濟規模已達到新台幣157.5億元，以旅遊票務的商品與3C產品所佔的比例最多，而相較於旅遊票務的商品，3C更具有價格波動快速的特性。
3C產品具有價格波動大且快速的現象，實體市場如此，而電子商務市場是否亦存在此種現象？若有，則有那些因素是影響電子商務市場價格變動的主因？而實體市場與虛擬市場的商品價格是否會收斂到一個均衡值，進而達到市場共整合的狀態，以上問題殊值探討。因此，本研究的目的即以台灣B2C電子商務市場與實體市場為研究對象，並以3C產品的價格變動以及虛擬市場與實體市場之整合關係為研究重點，藉以瞭解在各種虛擬與實體的市場中其將如何影響電子商務市場中之商品價格，並亦將探討虛擬市場與實體市場之間兩者是否具有整合關係存在。
如上所述，本研究所要調查的對象為網站與實體市場，由於3C產品零售網站的銷售價格並無正式的統計資料，因此，本研究選擇以自行蒐集資料的方法為之，本研究進行市場價格調查的時間自2002年11月5日起至2003年3月5日止，方式為每隔兩天從各網站上蒐集所需要的資料，同時，親自去實體市場蒐集所需的資料，待上述相關資料蒐集完成之後，本研究將透過所設定的實證模型來探討有哪些相關而重要的經濟因素其將影響電子商務商品價格的變動，再者，本研究亦將利用市場整合模型來檢定虛擬市場與實體市場之間是否具有整合關係存在。主要研究成果說明如下：
（一）影響電子商務市場商品價格變動之因素
（1）電子商務市場的商品價格會受到實體市場商品價格變動的影響，且專賣型實體市場的影響程度較複合式實體市場為大，但兩者的影響方向並不一致。複合型實體市場，由於對產品價格的敏略度不夠，所以其商品價格的變動率較慢，使得電子商務市場廠商有意願加速商品價格的變動以期拉攏更多的消費者；相對而言，專賣型實體市場，由於對產品價格的敏略度較高，因此，如果實體市場加速商品價格下降，將導致電子商務市場價格下降。這個結果證實實體市場其也是電子商務市場的主要競爭者之一，同時其也將影響電子商務廠商的定價行為。
（2）電子商務市場的商品價格會受到其他網站商品價格變動的影響，其變動的方向是一致的，而此表示電子商務市場之間確實具有某種程度的整合關係，其亦隱含電子商務市場彼此之間似乎亦存在有價格競爭的現象。
（3）電子商務市場的商品價格會受到高等級商品與相同等級同類商品價格變動的影響，其變動的方向是一致的，且電子商務市場商品價格受到相同等級商品價格的影響較高等級商品價格的影響為大。該結果符合經濟理論，顯示在電子商務市場，商品的價格確實會受到其他替代性商品價格變動的影響。
（4）網路上常被交易的商品其價格變動的速度較網路上不常被交易之商品為快。
（5）新產品、成熟商品與日落商品對電子商務市場價格變動的影響皆為負號，由實證的估計係數來看，成熟商品的價格變動速度最快，其次是新商品，最後是日落商品。
（6）資訊月或農曆春節等特定期間對電子商務商品價格的影響不顯著，而此表示電子商務市場商品價格較並不受時節的影響而變動。
（二）市場整合檢定之研究成果
（1）對成熟商品而言，實證結果顯示不論是虛擬市場與虛擬市場之間或虛擬市場與實體市場之間皆較具有整合關係存在，相對而言，日落商品市場較不具整合關係存在，新產品市場則出現整合不一致的情況。
（2）虛擬市場與實體市場於成熟商品市場上兩者之間具有整合關係存在，惟於日落商品市場上兩者之間並不具整合關係，再者，專賣型市場與虛擬市場兩者間的整合情況較優於複合型市場與虛擬市場兩者間的整合。
（3）最後，就兩個不同類型的實體市場而言，實證結果顯示，專賣型實體市場與複合型實體市場兩者間實未有整合關係。

關鍵字(中)

★ 虛擬市場與實體市場
★ B2C電子商務市場
★ 市場整合

關鍵字(英)

論文目次

第一章緒論 1
1.1 研究動機與目的 1
1.2 研究對象 2
1.3 研究方法 2
1.4 研究架構 3
第二章文獻回顧 4
2.1 電子商務的介紹 4
2.1.1 電子商務的定義 4
2.1.2 電子商務的緣起與發展歷史 5
2.1.3 電子商務的簡介 5
2.1.4 電子商務B2C現況探討 11
2.1.5 電子商務的新經濟規模與特性 15
2.2 市場整合理論與相關研究 24
2.2.1 單一價格理論與市場整合理論 25
2.2.2 市場整合之文獻探討 26
2.2.3 本章結論：市場整合研究待加強之處 27
第三章實證模型 29
3.1 影響電子商務市場商品價格變動因素之實證模型 29
3.1.2 實證模型變數探討與說明變數及商品名稱 31
3.1.3 資料及樣本的說明 36
3.2 市場整合檢定模型 39
3.3 本章小結 42
第四章實證結果 43
4.1 影響電子商務商品價格變動因素之實證分析 43
4.1.1 電腦週邊商品之實證分析 43
4.1.2 3C產品之實證分析 47
4.2 市場整合之實證分析 48
4.2.1 單根檢定結果 49
4.2.2 市場整合檢定結果 49
4.3 本章小結 54
第五章結論 57
5.1 影響電子商務市場商品價格變動之因素 57
5.2 市場整合檢定 58
5.3 研究限制與後續研究 59
參考文獻 60
附表 63

參考文獻

（一）中文
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指導教授

單驥(GEE SAN)

審核日期

2003-7-5

推文