不同性刺激形式所引發的性幻想程度對廣告效果之影響

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江惠蘭(Hui-Lan Chiang) 查詢紙本館藏

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企業管理學系

論文名稱

不同性刺激形式所引發的性幻想程度對廣告效果之影響

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摘要(中)

性暗示的廣告手法處處可見，國外對此方面的研究已有相當長的一段時間，但結果仍並非一致，而國內在此方面的探討則相當欠缺。因此本研究針對幾種常見的性暗示刺激形式所引發的性幻想程度，以及性幻想程度對廣告效果所產生的影響做進一步的探討。本研究以便利抽樣的方式，選取四所大學的大學生為施測對象。透過前測，挑選出適當的挑逗方式、性暗示文字，和產品類型等實驗題材後，再依刺激方式的不同分為三組實驗，依續進行施測與假設驗證。三組實驗有效問卷數分別為714份、290份，以及241份，總計共有1245份有效問卷。經由ANOVA、t檢定，以及典型相關等統計分析之後，得出下列研究結果：
一、不同擬似真人程度的模特兒在不同的裸露程度下，所引發的性幻想程度有顯著差異。當模特兒擬似真人程度愈高、愈具真實感時，不同的裸露程度所引發的性幻想程度有較大的差異，而當模特兒擬似真人程度愈低時，模特兒本身的「性」吸引力較低，不同裸露程度所引發的性幻想程度差異較小。
二、不同模特兒呈現形式在不同的挑逗方式下，所引發的性幻想程度有顯著差異。當女性單人模特兒以肢體動作做為挑逗方式時，男性閱聽人能引發高度的性幻想，而女性閱聽人則對於男女雙人模特兒肢體挑逗有較大的偏好。
三、不同明確程度的性暗示文字，所引發的性幻想程度有顯著差異。無論是男性還是女性閱聽人其性幻想程度會隨著文字明確程度的增加而提升。
四、內外向人格特質對不同擬似真人程度和不同裸露程度、不同性暗示文字明確
程度所引發的性幻想程度有顯著的干擾效果。
五、產品類型對於女性在不同性暗示文字明確程度下所引發的性幻想程度有顯著的干擾效果。
六、性幻想程度和廣告效果之間存在顯著的正向關係，也就是當閱聽大眾受到性刺激廣告所引發的性幻想程度愈高時，其在廣告回憶、品牌回憶的能力較強，而對於廣告和品牌也有較佳的態度，進而提高對該產品的購買意願。

關鍵字(中)

★ 廣告效果
★ 挑逗方式
★ 性幻想
★ 模特兒呈現形式
★ 性暗示文字明確程度
★ 裸露程度
★ 模特兒擬似真人程度

關鍵字(英)

★

論文目次

目錄
【本文目錄】
第一章緒論 1
第一節研究背景 1
第二節研究動機 4
第三節研究目的 5
第四節研究步驟 6
第二章文獻探討 7
第一節廣告的意義 7
第二節廣告效果相關理論 8
第三節性暗示廣告的意義與類型 12
第四節性暗示廣告的相關研究 14
第五節性幻想 17
第六節模特兒特性 20
第七節挑逗方式 23
第八節性暗示文字 24
第九節內外向人格特質 25
第三章研究方法 27
第一節研究架構 27
第二節研究假設 29
第三節前測實驗 36
第四節變數定義與衡量 47
第五節實驗設計 51
第六節資料分析方法 53
第四章資料分析與結果 55
第一節問卷回收與整理 55
第二節信度分析 58
第三節假設驗證 59
第四節假設驗證結果整理 82
第五章結論與建議 84
第一節研究結論與發現 84
第二節實務意涵與建議 87
第三節研究限制與後續研究建議 88
參考文獻 90
附錄一 STUDY2男性模特兒挑逗方式前測圖片 95
附錄二 STUDY2男性模特兒挑逗方式前測問卷 96
附錄三 STUDY2女性模特兒挑逗方式前測圖片 97
附錄四 STUDY2女性模特兒挑逗方式前測問卷 98
附錄五 STUDY2男女雙人模特兒挑逗方式前測圖片 99
附錄六 STUDY2男女雙人模特兒挑逗方式前測問卷 100
附錄七性暗示文字明確程度前測問卷 101
附錄八產品類別前測問卷 103
附錄九正式施測問卷 104
附錄十 STUDY1正試施測圖片---女性模特兒(香水) 106
附錄十一 STUDY1正試施測圖片---女性模特兒(飲料) 107
附錄十二 STUDY1正試施測圖片---男性模特兒(香水) 108
附錄十三 STUDY1正試施測圖片---男性模特兒(飲料) 109
附錄十四 STUDY2正試施測圖片 110
附錄十五 STUDY3正試施測圖片 111
【表目錄】
表3.3.1 挑逗方式---女性受測者前測方法 37
表3.3.2 挑逗方式---男性受測者前測方法 37
表3.3.3 男性模特兒挑逗方式圖片前測結果 38
表3.3.4 女性模特兒挑逗方式圖片前測結果 39
表3.3.5 男女模特兒挑逗方式圖片前測結果 40
表3.3.6 性暗示前測文句表 41
表3.3.7 男性受測者性暗示文字明確程度前測結果 43
表3.3.8 女性受測者性暗示文字明確程度前測結果 44
表3.3.9 產品類型前測結果 45
表3.4.1 模特兒擬似真人程度之操作性定義 47
表3.4.2 裸露程度之操作性定義 48
表4.1.1 實驗一有效問卷份數 55
表4.1.2 實驗二有效問卷份數 56
表4.1.3 實驗三有效問卷份數 56
表4.2.1 信度分析表 58
表4.3.1 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度ANOVA表 59
表4.3.2 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均數表 60
表4.3.3 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度ANOVA表 61
表4.3.4 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均數表 61
表4.3.5 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×人格特質ANOVA表 62
表4.3.6 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×人格特質性幻想平均表 63
表4.3.7 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×人格特質ANOVA表 64
表4.3.8 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×人格特質性幻想平均表 64
表4.3.9 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×產品類型ANOVA表 65
表4.3.10 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度×產品類型ANOVA表 65
表4.3.11 男性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式ANOVA表 66
表4.3.12 男性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式性幻想平均數表 66
表4.3.13 女性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式ANOVA表 67
表4.3.14 女性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式性幻想平均數表 68
表4.3.15 男性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式×人格特質ANOVA表 69
表4.3.16 女性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式×人格特質ANOVA表 69
表4.3.17 男性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式×產品類型ANOVA表 69
表4.3.18 女性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式×產品類型ANOVA表 69
表4.3.19 男性閱聽人性暗示文字明確程度ANOVA表 70
表4.3.20 男性閱聽人不同明確程度的性暗示文字明性幻想平均數表 70
表4.3.21 女性閱聽人性暗示文字明確程度ANOVA表 70
表4.3.22 女性閱聽人不同明確程度的性暗示文字性幻想平均數表 71
表4.3.23 男性閱聽人暗示文字明確程度×人格特質ANOVA表 71
表4.3.24 男性閱聽人性暗示文字明確程度×人格特質性幻想平均數表 72
表4.3.25 女性閱聽人暗示文字明確程度×人格特質ANOVA表 73
表4.3.26 女性閱聽人暗示文字明確程度×人格特質性幻想平均數表 73
表4.3.27 男性閱聽人性暗示文字明確程度×產品類型ANOVA表 74
表4.3.28 女性閱聽人性暗示文字明確程度×產品類型ANOVA表 74
表4.3.29 女性閱聽人暗示文字明確程度×產品類型性幻想平均數表 75
表4.3.30 STUDY1男性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.31 STUDY2男性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.32 STUDY3男性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.33 STUDY1女性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.34 STUDY2女性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.35 STUDY3女性閱聽人廣告回憶T檢定表 76
表4.3.36 STUDY1男性閱聽人品牌回憶T檢定表 77
表4.3.37 STUDY2男性閱聽人品牌回憶T檢定表 77
表4.3.38 STUDY3男性閱聽人品牌回憶T檢定表 77
表4.3.39 STUDY1女性閱聽人品牌回憶T檢定表 77
表4.3.40 STUDY2女性閱聽人品牌回憶T檢定表 78
表4.3.41 STUDY3女性閱聽人品牌回憶T檢定表 78
表4.3.42 STUDY1男性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 78
表4.3.43 STUDY2男性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 78
表4.3.44 STUDY3男性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 78
表4.3.45 STUDY1女性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 79
表4.3.46 STUDY2女性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 79
表4.3.47 STUDY3女性閱聽人性幻想程度與廣告態度相關分析 79
表4.3.48 STUDY1男性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 79
表4.3.49 STUDY2男性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 79
表4.3.50 STUDY3男性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 79
表 4.3.51 STUDY1女性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 80
表4.3.52 STUDY2女性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 80
表4.3.53 STUDY3女性閱聽人性幻想程度與品牌態度相關分析 80
表4.3.54 STUDY1男性閱聽人性幻想程度與購買意願相關分析 80
表4.3.55 STUDY2男性閱聽人之性幻想程度與購買意願相關分析 80
表4.3.56 STUDY3男性閱聽人之性幻想程度與購買意願相關分析 80
表4.3.57 STUDY1女性閱聽人性幻想程度與購買意願相關分析 81
表4.3.58 STUDY2女性閱聽人性幻想程度與購買意願相關分析 81
表4.3.59 STUDY3女性閱聽人性幻想程度與購買意願相關分析 81
表4.4.1 假設驗證結果總整理 82
【圖目錄】
圖1.4 本論文研究流程圖 6
圖2.2.1 情感轉移假說圖 10
圖2.2.2 雙重中介假說圖 10
圖2.2.3 相互中介假說圖 11
圖2.2.4 獨立影響假說 11
圖3.1.1 實驗一研究架構圖 27
圖3.1.2 實驗二研究架構圖 28
圖3.1.3 實驗三研究架構圖 28
圖4.3.1 男性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均圖 60
圖4.3.2 女性閱聽人模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均圖 62
圖4.3.3 男性人格特質×模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均圖 63
圖4.3.4 女性人格特質×模特兒擬似真人程度×裸露程度性幻想平均圖 65
圖4.3.5 男性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式性幻想平均圖 67
圖4.3.6 女性閱聽人挑逗方式×模特兒呈現形式性幻想平均圖 68
圖4.3.7 男性閱聽人不同明確程度性暗示文字性幻想平均圖 70
圖4.3.8 女性閱聽人不同性暗示文字明確程度性幻想平均圖 71
圖4.3.9性暗示文字明確程度×男性閱聽人人格特質性幻想平均圖 72
圖4.3.10 性暗示文字明確程度×女性閱聽人人格特質性幻想平均圖 73
圖4.3.11 性暗示文字明確程度×產品類型性幻想平均圖 75

參考文獻

參考文獻
中文部份
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指導教授

林建煌(Chien-Huang Lin)

審核日期

2003-7-11

推文