| 姓名 |
王春源(Chung-Yuan Wang)
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高階主管企管碩士班 |
| 論文名稱 |
TFT-LCD對膠帶產業未來發展的探討--以膠帶業A公司為探究對象
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| 摘要(中) |
台灣加入WTO後，進口關稅大幅降低，大量的進口產品擁入台灣國內市場，使得台灣各項產業皆面臨衝擊。全球化的趨勢引發了產業結構性的改變，而國內膠帶產業市場競爭亦日趨熾熱，加以中國大陸企業的崛起，其以“量產價低”的模式搶取豪奪全球膠帶市場。這二種內外衝擊使台灣膠帶產業的競爭力及獲利能力遭受嚴格考驗。近幾年來台灣膠帶業面臨的生存條件及市場經營能力已日趨嚴峻。
台灣是一個島型經濟體。其內需市場的規模不足以維持企業的“長期生存發展”而須依賴經營國際市場取得生存條件。但是，因為全球化的趨勢影響，加以“科技”的進步，網際網路的風行，全球已是一個透明且公開的完全競爭市場。這種產業結構性的改變，已不是增加產能效率、降低生產成本所可以克服的。企業的競爭力與企業具有的核心能力變成才是企業生存的真正關鍵因素。
A公司試圖擺脫“傳統產業的宿命”，多年來進行多項經營策略的重大改變，如海外投資、賣掉非核心投資事業、併購關聯性行業、多元化投資等，企圖藉由各種投資續創佳績進而延續企業的生存發展。其高階經營團隊更訂下日後所有投資標的範圍應以迴歸企業核心能力『塗佈技術』為中心。
本研究的目的即在探討Ａ公司如何運用其核心能力，創造價值，進而可以再提升其競爭力得到永續發展。我們檢視台灣當紅產業『光電業』發現“平面顯示器”（Flat Display Panel）的產業結構裡，其“耗材產品”的需求是A公司的核心技術領域可發展生產的。分析“光電產業”的未來發展及其成長狀況，建議A公司投資新創新事業，以實現其企業核心價值－製造完美的『精密塗佈產品』－，搭上台灣所發展的『兩兆雙星』產業列車，延續企業成長的生命力。 |
| 關鍵字(中) |
★ 平面顯示器
★ 兩兆雙星
★ 塗佈技術
★ 核心能力 |
關鍵字(英) |
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| 論文目次 |
第一章 緒論 ……………………………………………………………………… 1
1.1 研究背景 ……………………………………………………………………… 1
1.2 研究動機 ……………………………………………………………………… 2
1.3 研究目的 ……………………………………………………………………… 3
1.4 研究範圍與限制 ……………………………………………………………… 3
1.5 論文架構 ……………………………………………………………………… 4
第二章 文獻探討 ………………………………………………………………… 6
2.1 產品生命週期 ……………………………………………………………… 6
2.2 BCG Model …………………………………………………………………… 8
2.3 競爭策略 …………………………………………………………………… 10
2.4 從核心擴張 ………………………………………………………………… 14
第三章 產業介紹與市場概論 ………………………………………………… 15
3.1 膠帶產業介紹與市場分析 ………………………………………………… 15
3.1.1 膠帶產業介紹 …………………………………………………………… 15
3.1.1.1 歷史背景 …………………………………………………………… 15
3.1.1.2 黏性膠帶產品概述 ………………………………………………… 16
3.1.1.3膠帶產業結構說明 ………………………………………………… 18
3.1.1.4膠帶產業特性 ……………………………………………………… 20
3.1.1.5膠帶產品分類 ……………………………………………………… 21
3.1.2 膠帶市場分析 …………………………………………………………… 22
3.1.2.1膠帶產銷說明 ……………………………………………………… 22
3.1.2.2 膠帶產品進出口分析 ……………………………………………… 24
3.1.2.3 膠帶產業未來發展趨勢 …………………………………………… 29
3.2 光電產業介紹與市場分析 ………………………………………………… 31
3.2.1 光電產業介紹 …………………………………………………………… 31
3.2.1.1 光電產業概述 ……………………………………………………… 31
3.2.1.2 光電產業結構 ……………………………………………………… 32
3.2.1.3 光電產業特性 ……………………………………………………… 33
3.2.2 光電產業市場分析 ……………………………………………………… 33
3.2.2.1 保護膜市場分析 …………………………………………………… 35
3.2.2.2 離型膜市場分析 …………………………………………………… 36
3.2.3 光電產業未來發展趨勢 ………………………………………………… 38
3.3 膠帶業與TFT-LCD產業之相關性 ………………………………………… 39
第四章 A公司之經營策略分析 ……………………………………………… 40
4.1 A公司介紹 ………………………………………………………………… 40
4.1.1 概況 ………………………………………………………………… 40
4.1.2 A公司組織 …………………………………………………………… 40
4.1.3 A公司大事紀 ………………………………………………………… 42
4.1.4 全球化與多角化 …………………………………………………… 43
4.1.5 國際認證、品質保證 ………………………………………………… 43
4.1.6 重視環境保護、保障員工安全 ……………………………………… 43
4.1.7 邁向未來願景 ……………………………………………………… 43
4.2 A公司市場產品分析 ……………………………………………………… 44
4.2.1 歷年營業額 ………………………………………………………… 44
4.2.2 市場佔有率 ………………………………………………………… 46
4.2.3 產品分析 …………………………………………………………… 46
4.3 重要指標與同業比較 ……………………………………………………… 47
4.3.1 營運績效分析 ……………………………………………………… 47
4.3.2 財務比率分析 ……………………………………………………… 49
4.4 A公司的經營策略分析 …………………………………………………… 51
4.4.1 兩階段發展分析 …………………………………………………… 51
4.4.2 財務投資其他領域，不直接經營管理 ……………………………… 53
4.4.3 競爭力分析 ………………………………………………………… 53
4.4.4 SWOT分析 …………………………………………………………… 54
4.4.5 A公司長期策略目標 ……………………………………… 54
第五章 新投資事業研究分析 ………………………………………………… 57
5.1 競爭者 ……………………………………………………………………… 57
5.2 五力分析 …………………………………………………………………… 58
5.3 SWOT分析 ………………………………………………………………… 60
5.4 未來成長空間與利基分析 ………………………………………………… 61
5.5 潛在問題 …………………………………………………………………… 63
5.6 投資效益簡易分析 ………………………………………………………… 63
5.6.1 預估投資金額 ……………………………………………………… 63
5.6.2 預估五年資本支出 ………………………………………………… 64
5.6.3 預估五年損益暨現金流量表 ……………………………………… 56
第六章 結論與建議 …………………………………………………………… 67
6.1 結論 ………………………………………………………………………… 67
6.2 建議 ………………………………………………………………………… 68
參考文獻 (中文) ………………………………………………………………… 70
參考文獻 (英文) ………………………………………………………………… 71
附錄A …………………………………………………………………………… 73
圖目錄
圖1-1 研究流程 ………………………………………………………………… 5
圖2-1 產品生命週期 …………………………………………………………… 7
圖2-2 成長-佔有率矩陣 ………………………………………………………… 8
圖2-3 影響公司成就極限的四個基本要素 ………………………………… 11
圖2-4 產業競爭力的五股作用力……………………………………………… 12
圖2-5 Hill&Jones 創造競爭優勢的過程 ……………………………………… 13
圖3-1 黏性膠帶構造 ………………………………………………………… 17
圖3-2 國內黏性膠帶產業上、中、下游關聯圖 ……………………………… 19
圖3-3 2004年各類膠帶出口分佈圖 ………………………………………… 25
圖3-4 2004年各類膠帶進口分佈圖 ………………………………………… 27
圖3-5 TFT-LCD 產業結構圖 ………………………………………………… 32
圖3-6 TFT-LCD 面板模組結構圖 …………………………………………… 32
圖3-7 偏光片構造圖 ………………………………………………………… 39
圖4-1 A公司2005年組織圖 ………………………………………………… 41
圖4-2 A公司1999-2004年台灣地區營業額 ………………………………… 45
圖4-3 五力分析圖 …………………………………………………………… 53
圖5-1 精密塗佈產品產業價值鏈 …………………………………………… 57
圖5-2 本研究案的五力分析 ………………………………………………… 58 |
| 參考文獻 |
一、中文部份
1. 台灣區黏性膠帶工業同業工會（2004）。經濟部工業局九十三年度專案計劃執行成果報告，計劃名稱：黏性膠帶產業調查研究。
2. 台灣區黏性膠帶工業同業公會年鑑報告（2003）。
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14. 陳茂成、王心婷主編（2003），2003平面顯示器年鑑，新竹縣：工業技術研究院產業經濟與資訊服務中心出版，經濟部技術處發行。
15. 陳茂成（2003），企業永續經營關鍵因素之研究，國立成功大學碩士論文。
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17. 麥可.波特著（1999），競爭優勢（上、下），（李明軒、邱如美譯），台北市：天下遠見。（原著出版年：1985年）。
18. 麥可.波特著（1996），國家競爭優勢，（李明軒、邱如美譯），台北市：天下遠見。（原著出版年：1990年）。
19. 張明正、陳怡蓁著（2003），擋不住的趨勢，台北市：天下遠見出版股份有限公司。
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21. 曾淯菁譯（2004），跨越擴張風險，台北市 : 商智出版社。
22. 楊幼蘭譯（2002），從核心擴張，台北市 : 商智出版社。
23. 詹姆斯.柯林斯、傑利.薄樂斯著（1996），基業長青：百年企業的成功習性。（真如譯），台北市：智庫文化。（原著出版年：1994年）。
24. 詹姆斯.柯林斯著（2002），從A到A+：向上提升或向下沉淪？企業從優秀到卓越的奧秘，（齊若蘭譯），台北市：遠流出版事業股份有限公司出版發行。(原著出版年：2002年）。
25. 羅伯.柯普朗、大衛.諾頓著（1999）。平衡計分卡，（朱道凱譯），台北市：臉譜文化：城邦文化發行。（原著出版年：1996年）。
26. 齊若蘭譯（2002），Jim Collins 著作，從A到A+，台北市：遠流出版事業股份有限公司出版發行。
27. 劉全益（1992），台灣地區集團企業多角化與進入策略之研究，國立成功大學碩士論文 。
二、英文部份
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9. Michael E. Porter (1980)，Competitive Strategy：Techniques for Analyzing Industries
and Competitors，New York：The Free Press。
10. Michael E. Porter (1985)，Competitive Advantage：Greating and Sustaining Superior
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11. Michael E. Porter (1990)，The Competitive Advantage of Nations，New York：The
Free Press。
12. Rink.D.R & J.E Swan（1979），Product lite cycle Research：A Literature Review Journal
of Business Research。
13. Zook Chris & Allen James (2001)，Profit From The Core：Growth Strategy in an Era
of Turbulence，Boston：Harvard Business School Press。 |
| 指導教授 |
何應欽(Ying-Chin Ho)
|
審核日期 |
2005-7-11 |
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