運動產業之倫理問題探究

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劉世慶(Shih-Ching Liu) 查詢紙本館藏

畢業系所

哲學研究所

論文名稱

運動產業之倫理問題探究
(The Research of Ethical Problems in Sport Industry)

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摘要(中)

運動產業是現今商機最大、成長最迅速、參與人數最多的產業之一，但在這樣充滿商機的發展下，運動產業充斥著違背倫理的行為。根據這樣的脈絡，本研究從最根本的運動概念開始探討，並且針對兩個運動產業代表對象(職業棒球以及奧林匹克競賽)，依據運動產業本身及運動產業參與者的特性，探討專屬於運動產業的倫理問題，這些主要的倫理問題包含有：一、過度重視勝利問題；二、與共生產業的問題；三、運動組織的問題；四、運動組織間之惡性競爭以及勞資問題。本研究認為運動產業所產生的這些倫理問題，解決方式並非使運動與商業切割，而需要以商業倫理價值來帶領運動產業，這之中包含重視社會責任、倫理地對待相關利害關係者、領導者重視倫理領導、建立倫理守則等，並且在國家法令、倫理教育的加強下，才能使運動產業發揮其價值與貢獻，並且朝向永續經營的方向。

摘要(英)

Now, Sport Industry is one of the biggest business opportunities and the fastest growing industries. However, in business opportunities, sport industry is full of unethical behavior. According to this context, this study will discuss from the beginning the most fundamental concepts of sport, and focus on two representative objects of sport industry (Olympics Game and Global Professional Baseball), account the characteristics of sport industry itself and participants in sport industry, research the ethical problem of sport industry.These major ethical problems contain: 1. the problem of overemphasis on winning. 2. The problem of relative symbiosis industries. 3. the problem of corruption of sport industry organization. 4. The problem of vicious competition and labor issue. This study thinks the method to solve the problems is not to cut commercial action from sport but let business ethics lead the sport industry, such as strengthening social responsibility, treating stakeholder ethically, practicing ethical leadership, constructing the code of ethics. That will not only let sport industry produce its value and contribution but also be in the sustainable development.

關鍵字(中)

★ 商業倫理
★ 倫理問題
★ 運動產業
★ 運動

關鍵字(英)

★ Business Ethics
★ Ethical Problems
★ Sport Industry
★ Sport

論文目次

摘要
Abstract
誌謝
目錄 ( I－III )
圖目錄( IV )
表目錄( V )
第一章導論 1
第一節研究目的、對象與方式 1
第二節文獻回顧 9
第三節各章概述、研究貢獻與局限 15
第二章何謂運動 19
第一節運動的定義 19
第二節公平競爭的探討 27
第三節運動商業組織化過程探討 30
美國棒球的商業化與組織化過程 35
日本棒球的商業化與組織化過程 36
台灣棒球的商業化與組織化過程 37
奧運的起源與發展 39
奧運的商業化過程 40
第四節運動商業化的效應 45
第三章何謂運動產業 48
第一節運動產業的價值與定義 48
第二節運動產業的分類與結構 53
第三節運動產業與倫理問題相關之特性 58
競賽參與者方面 59
選手特性 59
觀眾特性 61
裁判特性 62
教練特性 63
球團經營者之特性 64
運動組織領導者之特性 65
產業特性方面 66
運動競賽之特性 66
運動贊助之特性 67
運動與媒體、博奕共生之特性 69
競賽組織單位的財務特性 71
運動全球化特性 73
第四章運動產業倫理問題分析 75
第一節過度重視勝利問題 75
運動員不擇手段獲取勝利 75
案例美國職棒使用藥物情形 76
案例奧運使用藥物情形 77
倫理問題分析 79
國家不擇手段獲取金牌 85
案例體操選手不人道訓練 86
倫理問題分析 87
第二節運動產業與共生產業的倫理問題 89
與博奕產業的問題 89
案例台灣職棒假球事件 89
倫理問題分析 95
與企業贊助、媒體的問題 99
案例鯊魚泳裝 99
倫理問題分析 100
第三節運動組織貪腐的問題 103
案例鹽湖城收賄案 104
倫理問題分析 106
第四節惡性競爭與勞資問題 108
案例聯盟挖角事件 108
倫理問題分析 109
第五節對於運動產業倫理問題的總結 111
第五章從商業倫理探討運動產業 113
第一節運動產業與企業社會責任 113
第二節運動產業與利害關係者理論 125
第三節社會契約論在運動產業的應用 134
第四節運動產業參與者的道德決策探討 142
第五節對於運動產業倫理問題的回應 144
第六章建議與結論 153
重新思考運動之價值 153
對於運動產業的倫理期待 154
給未來研究者的建議 156
對本研究之總結 158
參考文獻
西文參考文獻 160
中文參考文獻 165
附錄
附錄一案例部分
案例A 黑襪事件 171
案例B 黑霧事件 173
案例C 花式溜冰弊案 174
案例D 刀鋒戰士 175
案例E 跆拳道修改規則 176
案例F 美國職業棒球工會事件 177
案例G 日本職業棒球工會事件 179
附錄二
國際奧委會倫理守則(IOC Code of Ethics) 181
附錄三
問卷調查結果 184
圖目錄
1-1 研究架構流程圖 8
1-2 文獻回顧圖 9
3-1 Meek的運動產業分類圖 53
3-2 Miller的運動產業分類圖 54
3-3 Mullin的運動產業發展模式圖 55
3-4運動產業特性說明圖 58
3-5美國職棒聯盟選手等及圖 60
3-6美國職棒選手薪資圖 60
3-7運動贊助關係圖 69
4-1 超級商業化運動(hyper-commodification of sport)的循環圖 111
4-2 運動產業倫理問題產生圖 112
5-1 Caroll CSR金字塔圖 116
5-2 運動產業相關利害關係者圖 130
6-1 「欺騙行為三角形」圖 142
表目錄
2-1運動觀/運動價值的類型表 23
2-2 棒球與奧運商業化過程表 45
4-1中華職棒觀眾數表 98
6-1 囚犯兩難圖表 137

參考文獻

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中華民國職棒官方網址
(http://www.cpbl.com.tw/)
中華民國職籃官方網址
(http://tw.sports.yahoo.com/sbl/)
中華民國行政院體委會官方網址
(http://www.sac.gov.tw/)

指導教授

葉保強(Po-Keung Ip)

審核日期

2011-7-14

推文