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姓名 彭映淳(Ying-Chun Peng)  查詢紙本館藏   畢業系所 客家政治經濟研究所
論文名稱 文化創意產業感性行銷之研究-以苗栗三義木雕為例
(A Study of Emotion Marketing for Creative Cultural Industry:A case study for woodcreaving in San Yi)
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摘要(中) 臺灣邁入21世紀之後,由於政治民主化、經濟自由化與社會多元化之社會環境的變遷,民眾對生活品質要求提高,以及對於產品的選擇走向多樣化及多變化的性格。本研究透過Robinette、Brand和Lenz於2001年提出感性行銷的五星理論,並歸納感性行銷的相關文獻,衍生出三義木雕文化創意產業五星概念,探討核心特色及潛在的發展空間,且呈現感性與理性相互作用關係。
本研究採用質化研究方法中深度訪談法與量化的問卷調查法。研究結果發現:(1)故事性:三義地方具有文化、自然與在地性特質。(2)關聯性:展現三義、木雕與客家族群的連結印象。(3)體驗性:體驗活動,呈現有趣的、藝術的、感動等正面的感受。(4)創意性:木雕作品上表現出個人風格及兼具美感的工藝品。(5)價值性:三義木雕在文化、藝術、經濟與創意性具有價值性。三義木雕不論於文化、藝術、經濟層面,給予消費者正面印象的評價,且透過感性行銷的核心價值「關心」運用於活動、交易買賣、環境等地方,並獲得消費者內心的共鳴。
摘要(英) In the 21 century, Taiwan has been changing gradually, because of the democracy of politics, the liberty of economics, and the multicultural development of society, that steering the quality of life and the variety of choosing character of the people. According to the research, the Robinette, Brand and Lenz have made the emotion marketing factor to treat these five points from creative cultural industry of San Yi woodcarving.
The study methodology included unstructured interviewing and questionnaire investigation. The research finding: Firstly, the story of the San Yi has brilliant culture to develop woodcarving. Secondly, the relation emerge the woodcarving and Hakka ethnicity with San Yi together. Thirdly, the experience to show what is interesting, emotional things about woodcarving. Fourthly, the creation show their own style and lovely woodcarving. Finally, the Value point out woodcarving of San Yi that is important on art, economy and culture. By then the San Yi woodcarving has always been showed the interesting to customers to win acclaim.
Keyword: Creative Cultural Industry, Emotion Marketing, San Yi, Woodcarving.
關鍵字(中) ★ 感性行銷
★ 三義
★ 文化創意產業
★ 木雕
關鍵字(英) ★ Emotion Marketing
★ Creative Cultural Industry
★ San Yi
★ Woodcarving.
論文目次 第一章 緒論 1
第一節 研究動機、問題與目的 1
第二節 研究題目界定與分析 5
第三節 相關文獻探討 8
第四節 分析架構建立與流程 21
第五節 研究方法、範圍與限制 31
第二章 文化創意產業與感性行銷理論 45
第一節 感性行銷 45
第二節 文化創意產業概念與發展 68
第三節 三義木雕文化創意產業之感性行銷因子 77
第三章 苗栗三義木雕個案析探 89
第一節 苗栗三義木雕產業之歷史沿革 89
第二節 苗栗三義木雕產業之發展 96
第三節 苗栗三義木雕產業之階段發現 100
第四章 研究結果與討論 111
第一節 三義木雕產業之經營概況與型態 111
第二節 三義木雕產業之感性行銷因子分析 122
第三節 三義木雕產業之量化問卷調查分析 140
第五章 研究結論與建議 159
第一節 研究發現 159
第二節 研究建議 165
參考書目 171
附錄一 業者訪談大綱 185
附錄二 公部門訪談大綱 187
附錄三 遊客問卷 189
附錄四A01訪談稿 191
附錄五A02訪談稿 197
附錄六A03訪談稿 205
附錄七A04訪談稿 215
附錄八A05訪談稿 227
附錄九A06訪談稿 233
附錄十A07訪談稿 243
附錄十一A08訪談稿 247
附錄十二A09訪談稿 255
附錄十三B01訪談稿 259
附錄十四B02訪談稿 269
參考文獻 壹、 中文部分
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指導教授 陳定銘(Ting-Ming Chen) 審核日期 2007-10-8
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