| 摘要(英) |
This research principally divided into two spindles, and a comparative with a comparative linkage orientation. First, we focus our analysis on the post-war Taiwan advertising of background and effect, and on post-war advertising of features, national on advertising of management, and advertising with national of special relationship for discussion. Second, we emphasize the background and effect of post-war Chinese Communist Party advertising, and analyze with first part by the features, management, national relationship coordination. Third part is a comparison between both sides of the Taiwan Strait advertising development,using plane and space for dimensional of description, and research on both differences.
After the Chinese Civil War, the different governing authorities of China and Taiwan led to divergent developments in their advertising industries. At the end of 1966, Taiwan’s advertising industry experienced a period of substantial growth, whereas, because the Chinese Communist Party (CCP) had declared the Cultural Revolution, advertising was strictly banned in China. During this study, we found that the Kuomintang (KMT) government could not fully eliminate the influence of Japan in Taiwan. Japanese medicine advertisements dominated Taiwan’s advertising industry, continuously influencing Taiwanese people’s lives. Because of the government’s weakening management of advertising and the chaotic post-war environment, Japanese drug manufacturers gradually gained control of advertising development, promoting the excellent quality of their medication through word of mouth, with minimal interference from the KMT government. Using medication advertisements, we analyzed the national relationship with advertising in post-war Taiwan. The Japanese government had a greater influence on Taiwan compared to that of the KMT, indicating that Japan, a previous colonizer of Taiwan, did not retreat from Taiwan after the end of World War II.
Conversely, the CCP adopted a dual approach regarding advertising. Left-wing politics relentlessly attacked advertising, which was then horizontally connected with corruption, counterfeit medicine, imperialism, and extravagance. On the other hand, through the advertising and promotion of the Patriotic Health Campaign, dependence on domestic drugs in modern China was promoted by the chief of the Communist Party of China at every level in rural areas, substantially influencing the fundamental health issue in these areas. Promotion did not replace advertising until the Cultural Revolution. Third, although Taiwan exhibited an advantage in printed advertisements compared to China, Japan was the actual manipulator. However, employing wise use spatial management, the Communist Party of China created a new publicness of public health consciousness by the parade experience of the Chinese people, which may be paradigm of the current age.
In this study, we explore how a national leader exploited advertising during a specific period to develop a new advertising function of modern society. Our unique results distinguish this study from conventional studies on advertising. Furthermore, we also considered the national relationship with advertising from a novel perspective.
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〈中華人民共和國治安管理條例〉，《人民日報》，1957年10月23日，版4。
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〈外人投資對我國工業發展的影響〉，《聯合報》，1966年2月19日，版11。
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〈濫登廣告 跡似招搖〉，《中央日報》，1960年9月25日，版4。
〈藥屋にお灸 誇大な廣吿をして〉，《臺灣日日新報》，7344號，1920年11月17日，版7。
〈醫乃仁術？〉，《臺灣民報》，324號，1930年8月2日。
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（六）時人著作、期刊
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〈工農群眾與提倡國貨〉，《紅旗》，期6，1928年，頁19-22。
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（七）回憶錄、日記、傳記
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龐榮棣，《申報魂：中國報業泰斗史量才圖文珍集》（上海：上海遠東，2008年）。
（二）期刊與專書論文
不著撰人，〈醫師公會會員大會紀錄〉，《臺灣醫界》，卷5期3，1962年。
不著撰人，〈藥廠贈送文獻資料〉，《臺灣醫界通訊》，卷3期2，1954年。
不著撰人，〈介紹信東製藥工廠〉，《臺灣醫界通訊》，卷2期11，1953年。
不著撰人，〈中國化學製藥公司榮譽出品〉，《臺灣醫界通訊》，卷2期8，1953年。
不著撰人，〈不幸發生致死命案〉，《臺灣醫界通訊》，卷2期12，1953年。
不著撰人，〈臺灣省議會衛生部門質詢答覆拔萃〉，《臺灣醫界》，卷1期8，1958年。
不著撰人，〈臺南醫師公會會議記錄〉，《臺灣醫界》，卷1期6，1958年。
不著撰人，〈醫藥質疑應答〉，《臺灣醫界》，卷3期3，1960年。
不著撰人，〈醫師密醫偽醫〉，《臺灣醫界》，卷3期9-10，1960年。
不著撰人，〈由「醫師外流」談「醫療制度」〉，《臺灣醫界》，卷20期9，1977年。
朱德蘭，〈日治時期臺灣的中藥材貿易〉，《臺灣商業傳統論文集》（臺北：中研院臺史所，1999年），頁233-269。
周婉窈，〈曖昧的臺灣人－日本殖民統治與近代民族國家之認同〉，收入行政院文建會，《何謂臺灣？－近代台灣美術與文化認同論文集》（臺北：行政院文建會，1997年），250-263。
陳君愷，〈同文化與異文化的交會點〉，《臺灣風物》，卷49期1，1999年，頁，83-137。
黃克武，〈從申報醫藥廣告看民初上海的醫療文化與社會生活〉，《中央研究院近代史研究所集刊》，期17（下），1988年，頁141-194。
張寧，〈阿司匹靈在中國─民國時期中國新藥業與德國拜耳藥廠間的商標爭訟〉，《中央研究院近代史研究所集刊》，期59，2008年，頁97-155。
張哲嘉，〈《婦女雜誌》中的藥品廣告圖像〉，收入於王淑民、羅維前主編，《形象中醫》（北京：人民衛生，2007年），頁111-116。
劉士永，〈「清潔」到「衛生」──日治時期臺灣社會公共衛生觀念之轉變〉《臺灣史研究》，卷8期1，2001年，頁41-88。
（三）學位論文
呂美玲，〈報紙廣告與臺灣社會變遷：1898-1944：以「臺灣日日新報為例」〉，中國文化大學新聞學研究所碩士論文，2007年。
林煌村，〈臺北報紙不良醫事廣告現狀之研究〉，政治大學新聞研究所碩士論文，1971年。
俞佩君，〈日治「皇民化」運動時期（1937-1945）臺灣報紙廣告之戰爭風格設計研究〉，臺中技術學院商業設計研究所碩士論文，2007年。
陳世榮，〈清代北桃園的開發與地方社會建構（1683~1895）〉，中央大學歷史研究所碩士論文，1999年。
陳慧聰，〈臺北報紙廣告研究－以中國時報、聯合報、中央日報分類廣告為例〉，政治大學新聞研究所碩士論文，1983年。
陳培元，〈臺灣報紙醫事廣告之內容分析：以80-84年中時、民生、中央、自晚為例〉，銘傳大學大眾傳播所碩士論文，1996年。
黃月琴，〈二十世紀三四十年代國共兩黨報紙廣告研究〉，湖北大學新聞學研究所碩士論文，2002年。
賀照禮，〈不良廣告與廣告道德〉，政治大學新聞研究所碩士論文，1958年。
歐怡涵，〈日治時期台灣的藥業網絡－以藥業從業人員與藥品使用者為主的討論〉，暨南國際大學歷史研究所碩士論文，2008年。
劉懷民，〈民國六十年代初期臺灣報紙醫事、廣告問題研究〉，政治大學新聞研究所碩士論文，1973年。
三、西文專著
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