台灣女性內衣企業發展自有品牌之經營模式研究

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姓名

陳怡伶(Yi-ling Chen) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系

論文名稱

台灣女性內衣企業發展自有品牌之經營模式研究

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摘要(中)

在 2007 年以前，台灣女性內衣市場的主要領導品牌–華歌爾與黛安芬仍維持其在市場的領導地位。但是從 2007 年開始，各個以「來自歐洲」或者「歐式風格」為號召的女性內衣品牌異軍突起，卻重挫了華歌爾和黛安芬的年度銷售額，在短短一年間使兩個龍頭品牌的市佔率大幅下滑。
本研究正是在此一現象下，欲了解台灣女性內衣廠商在主流品牌來源國註冊，並以該品牌名義將女性內衣產品銷回台灣的經營模式，以及此經營模式之可行性探討。
本研究採用探索性的個案研究法，在選定數個研究對象後，接著進行個案訪談與相關資料的蒐集，以討論本研究主張的經營模式的可行性。研究結果發現，(1)受訪的個案公司中若本身已具備自有品牌之營運經驗，皆認為本研究所提出的經營模式具有相當高的可行性。(2)本研究發現不論是成衣廠商或代理商，皆認為女性內衣的主流品牌來源國應為法國。
此一研究發現除了能對台灣女性內衣業者的自有品牌之路有所助益，並為自有品牌的落實等相關議題，提供新的思考方向與啟發。

摘要(英)

It was not until year 2007 the two leading lingerie brand of Taiwan – Wacoal and Triumph, lost their market share dramatically. During year 2007, numerous “Europe-originated” or “European style” brands entered into the market and stroked the two leading brands’ annual market share ever since.
This study investigates the phenomenon mentioned above, figuring out the business models and the feasibilities that lingerie enterprises of Taiwan can apply to, as registering their own brand in countries of origins of lingerie main stream brands.
The thesis uses case study method. After selecting a few cases, it begins interviewing and collecting the resources relevant, all of which is to discuss the business model and its feasibility.
The result indicates that (1) companies with own brand operating experiences will regard the business model as a high feasible one, and (2) all the companies in the study
see France as the country of origin of lingerie brand, no matter the company operates as a distributor or a manufacturer.

關鍵字(中)

★ 個案研究法
★ 自有品牌
★ 品牌來源國
★ 經營模式
★ 女性內衣產業

關鍵字(英)

★ case study
★ own brand
★ business model
★ lingerie industry

論文目次

中文摘要..........................................i
英文摘要..........................................ii
誌謝..............................................iii
目錄............................................. iv
圖目錄........................................... v
表目錄........................................... vi
第一章前言................................... 1
第一節研究動機............................. 1
第二節研究目的與研究問題................... 3
第三節本文構成............................. 4
第二章文獻回顧............................... 5
第一節經營模式之意涵....................... 5
第二節自有品牌的經營....................... 6
第三節品牌來源國的效應..................... 8
第四節台灣女性內衣產業現況................. 9
第五節台灣女性內衣企業現有經營模式......... 17
第六節研究架構............................. 19
第三章研究方法............................... 22
第一節個案研究法........................... 22
第二節研究對象............................. 25
第三節研究限制............................. 27
第四章研究結果............................... 28
第一節個案 A .............................. 28
第二節個案 B .............................. 31
第三節個案 C .............................. 34
第四節分析總結............................. 36
第五章結論與建議............................. 43
第一節研究結論............................. 43
第二節研究建議............................. 45
參考文獻......................................... 46
附錄............................................. 49

參考文獻

中文文獻
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訊管理研究所碩士論文，民國九十二年。
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5. 周怡靜，「台灣工藝禮品製造業從專業代工轉換為自有品牌的研究」，私立淡江
大學管理科學研究所碩士論文，民國九十三年。
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真理大學管理科學研究所碩士論文，民國九十一年。
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理大學管理科學研究所碩士論文，民國九十二年。
14. Robert K. Yin，個案研究，榮尚安譯，陳禹辰校閱，弘智，台北，民國九十年。
15. 曾瑞媛，「品牌來源國及品牌權益影響消費者購買產品及服務意願之研究」，
私立真理大學管理科學研究所碩士論文，民國九十年。
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13. 陳怡君，「來源國與商店型態對消費者態度之影響-以化妝品為例」，私立真
理大學管理科學研究所碩士論文，民國九十二年。
14. Robert K. Yin，個案研究，榮尚安譯，陳禹辰校閱，弘智，台北，民國九十年。
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英文文獻
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McGraw-Hill, New York, 2003.
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4. G. Saloner, A. Sheperd, and J. Podolny, Strategic Management., Wiley, New York,
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5. Harriott, R. E., & Firestone, W. A. “Multisite qualitative policy research: Optimizing
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網站
1. 黛安芬台灣官方網站 www.triumph.com.tw
2. 華歌爾台灣官方網站 www.wacoal.com.tw
3. 曼黛服裝上海公司網站 content.chinasspp.com
4. 台灣奧黛莉股份有限公司 www.audrey.com.tw
5. 露天拍賣 www.ruten.com.tw
6. 奇摩購物中心 tw.bid.yahoo.com
7. 曼黛瑪蓮台灣官方網站 www.modemarie.com.tw
8. 璦之夢官方網站 www.ajm.com.tw
9. Easy Shop 線上購物 www.easyshop.com.tw

指導教授

張東生、陳德釗
(Dong-shang Chang、Der-chao Chen)

審核日期

2009-10-9

推文