文化創意產業品牌授權之個案探討

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吳馥君(Fu-Jiun Wu) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系

論文名稱

文化創意產業品牌授權之個案探討

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摘要(中)

文化創意產業目前逐漸被世界各國認為是國家政策和地方經濟的主要動力。近幾年，在文化創意產業趨勢發展潮流下，大量獨特的文化創意商品出現在市場上，以因應現代消費者心靈上的需求。品牌授權是其中常見的商業做法之一，藉由異業合作之結合補齊自身之不足，整合跨產業的資源。
本研究透過深度訪談與次級資料的收集進行質化的探索性研究，探討個案不同操作策略及其結果。根據研究架構及訪談所得資訊，充份了解文創產業品牌授權所創造的經濟效益與其經驗，進而歸納出文化創意產業品牌授權之關鍵經營因素及產業相關特性
研究問題如下：
1. 了解文化創意產業品牌授權的類型與定義
2. 文化創意產業品牌授權之模式與效益
3. 文化創意產業品牌授權之關鍵因素

摘要(英)

The cultural creative industry has come to be recognized as key drivers of state policies and local economy all over the world at present. Under the development trend, large number of unique and cultural goods appears to the market to cater to the consumer’’s spiritual demand. Brand licensing is one of the common business practices. It could supplement one’’s own deficiency by other related corporation, and integrate the resources among the related industries.
By in-depth interviews and information collection, this research focuses on exploring operational strategies and statistical results with respect of case study. According to the research structure and information, it could figure out the economic benefits and experiences what cultural brand licensing has been created.
Below are the key study points：
1. To learn the type and definition of the brand licensing in cultural creative industry
2. The model and advantage of brand licensing in cultural creative industry
3. Major factors of management and establish characteristic marks of cultural creative industry.

關鍵字(中)

★ 藝術圖像授權
★ 品牌授權
★ 文化商品
★ 文化創意產業

關鍵字(英)

★ art licensing
★ brand licensing
★ cultural products
★ cultural creative industry

論文目次

摘要 i
Abstract ii
目錄 iii
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章緒論 1
第一節研究背景 1
第二節研究動機 2
第三節研究目的與問題 3
第四節研究範圍 4
第二章文獻探討 5
第一節文化創意產業 5
第二節文化商品 11
第三節品牌與品牌授權 14
第三章研究設計 28
第一節研究方法 28
第二節研究流程 31
第三節研究對象 32
第四章個案分析 34
第一節墨色國際 34
第二節真趣文創 49
第三節亞富國際 65
第四節上品寢具 76
第五節雷諾瓦拼圖 85
第六節綜合比較分析 93
第五章結論與建議 99
第一節研究發現與結論 99
第二節研究建議 102
第三節研究限制 103
第四節後續研究建議 104
參考文獻 105
附錄 112

參考文獻

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台灣第一位紙雕藝術家－李漢文紙雕紀念展，2009年1月。引自
http://cardassian.blogspot.com/2009/01/blog-post_16.html
林建甫，創造兩岸文化創意產業的雙贏。2010年引自http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100618/53/27ohd.html
陳喻今，幸福的彩筆－賴馬、唐唐，2008年1月。引自
http://n.yam.com/msnews/mkarticle.php?article=20080113000249
葉益青，繪本作家唐唐─觸動隱藏於心底的想像。引自
http://www.ntl.gov.tw/Public/Publish/20058181613307055.pdf
http://www.keylinelicensing.com/newsite/whylicense.htm
http://www.brandlicensingexpert.com/

指導教授

洪德俊

審核日期

2010-7-5

推文