| 姓名 |
李佳茹(Chia-ju Li)
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畢業系所 |
產業經濟研究所 |
| 論文名稱 |
流通事業不當收取各種附加費用行為態樣之探討－以供應商觀點出發
(Improperly Additional Fees Charged by Distribution Enterprises-Suppliers' Perspective)
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| 摘要(中) |
「公平交易委員會對於流通事業收取附加費用案件之處理原則」自 2000 年通過至今已施行逾十年，然流通事業與供應商之間因為附加費用所生之摩擦與紛爭仍層出不窮，致與其施行前之預期效果迭有落差；故本文目的即為探討兩者間之差距及其發生原因，欲藉由與供應商之接觸來洞察其對於附加費用收取的認知與立場，並以實證調查具體描繪出現行流通事業與供應商進行附加費用收取的實際交易模式，進而了解實務與法規間之落差，以提出對於流通事業不當收取附加費用行為更為妥善之規範方針。
要之，本文實證結果顯示，就「公平交易委員會對於流通事業收取附加費用案件之處理原則」所列舉六種常見的不當收取附加費用行為當中，應首要加強規範之不當收取附加費用行為有：(一) 以促銷活動為由要求供應商支付其可直接獲得利益之不當收取附加費用行為，其導因於該行為輔以消費者價格敏感度較高之商品做為促銷活動，最能為流通事業攫取最大利益所致；(二) 在供應商無義務下，卻於進貨後方要求降低商品進貨價格之不當收取附加費用行為，其源於目前商業交易活動最廣為採用先進貨、後結清的支付附加費用模式以及流通事業頻繁訪價之動作所致；(三) 重複收取對商品係產生相同效益、但並未對商品銷售提供再促進販售之不當收取附加費用行為，其發生在現今流通事業迅速展店之情況下，要求供應商頇同時繳交「新店開幕贊助」與「百店贊助」所致。次之，不當收取附加費用行為不僅導致供應商進行更變外包裝以避免流通事業的訪價行為，造成社會資源分配不效率，亦因一定金額附加費用的收取成為新品上市的進入障礙。末者，在現今附加費用被巧立名目之情況下，本研究重申其收取應回歸「促進商品銷售」之基礎，並提出收取後運用於增進銷售之預計規劃方為妥適。
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| 摘要(英) |
Fair Trade Commission Disposal Directions (Guidelines) on Additional Fees Charged by Distribution Enterprises has been enforced more than 10 years in Taiwan since 2000 Nov. However, there is a huge gap between the expectation effect before the implementation of Disposal Directions and after. Therefore, the purpose of this thesis is out of suppliers’’ viewpoint to understand the different ways of charging additional fees on current commercial community, for bring up some feasible suggestions to eliminate the gap between both of them.
First of all, among six kinds of improperly additional fees listed by Fair Trade Commission Disposal Directions (Guidelines) on Additional Fees Charged by Distribution Enterprises, this thesis itself reveals that the most important issues is to correct the following improperly behavior: (1) the fees charged in the names of promotion, but the amount of the fees exceeds in value the tangible benefit that suppliers may reasonably expect to derive from paying such contributions; (2) despite suppliers being under no obligation, a reduction in the purchase price is demanded by distribution enterprises for already-delivered goods; (3) the fees charged for the same purpose do not provide the extra promotion.
Secondly, the improperly additional fees charged not only damage the efficient allocation of Social-Welfare Resources, but also increase the Entry Barrier to new products.
Finally, in view of various items for additional fees, this study reiterate that the fees charged have to be directly related to the promotion of those target goods, and distribution enterprises have to offer the project of promotion, in pursuit of ensuring fair competition and preserving trading order, as well as promoting economic stability and prosperity.
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| 關鍵字(中) |
★ 依賴性理論
★ 不公平競爭
★ 垂直交易限制
★ 供應商
★ 流通事業
★ 附加費用
★ 上架費
★ 相對市場優勢
★ 濫用市場優勢地位
★ 公平交易法
★ 直接關聯性原則
★ 比例性原則
★ 買方力量 |
關鍵字(英) |
★ Slotting Allowances
★ Proportionality
★ Direct Relevance
★ Dependency Theory
★ Unfair Competition
★ Vertical Restraints
★ Suppliers
★ Distribution Enterprises
★ Buying Power
★ Abusing Advantageous Positions in the Market
★ Relative Market Power Advantage
★ Additional Fees
★ Fai |
| 論文目次 |
目錄i
圖目錄iv
表目錄v
1緒論1
1.1研究動機與問題意識1
1.2研究範圍與目的3
1.3研究方法4
1.4本文架構5
2他國相對優勢地位濫用之法制架構7
2.1美國7
2.1.1羅賓遜－派特曼法(The Robinson-Patman Act)7
2.1.2聯邦交易委員會法(The Federal Trade Commission Act)12
2.2德國15
2.2.1德國限制競爭防止法立法沿革簡述15
2.2.2德國限制競爭防止法第二十條17
2.2.3相對市場優勢地位之成立要件：依賴性理論17
2.3法國21
2.3.1 1996年之前－違法要件為競爭機制是否受有影響21
2.3.2 1996年之後－違法要件為當事人間之交易是否公平22
2.4小結23
3我國流通事業收取附加費用之發展近況25
3.1流通事業之動態分析25
3.1.1流通事業之定義25
3.1.2流通產業之現況26
3.1.3三大流通業態之營運發展28
3.1.4小結39
3.2流通事業收取之附加費用項目類型39
3.2.1現有之附加費用項目40
3.2.2附加費用名目及其收取方式繁複之影響41
3.3公平交易法對附加費用之規範46
3.3.1法律之適用46
3.3.2研判是否構成不當收取附加費用47
3.3.3附加費用協議之爭：契約自由與公平法之拉鋸52
3.4文獻回顧55
3.4.1附加費用之法律分析55
3.4.2附加費用之經濟分析56
3.4.3小結57
4與供應商進行深度訪談58
4.1研究進行模式58
4.1.1問卷設計59
4.1.2訪談對象之選定61
4.1.3訪談流程61
4.2受訪者基本資料62
4.2.1公司經營模式62
4.2.2銷售商品性質62
4.2.3公司規模63
4.2.4支付附加費用方式63
4.2.5供應商對自身權利之認知64
4.2.6商品性質與銷售通路之交易情況65
4.3問卷分析67
4.3.1與促進商品銷售無直接關係的附加費用67
4.3.2附加費用之收取超過供應商可直接獲得利益74
4.3.3基於通路商自身會計決算因素而被索取之附加費用81
4.3.4事後要求降低商品進貨價格84
4.3.5重複收取對商品促銷係產生相同效益之附加費用89
4.3.6為保障通路商最低可獲得利益而收取一定金額之附加費用94
5建議98
5.1對供應商之建議：如何突破重圍？98
5.1.1加強品牌忠誠度98
5.1.2商品的製造以消費者喜好為依歸99
5.1.3分散對既存通路之依賴並效率運用其他通路100
5.1.4有效的消費者回應(ECR)101
5.2對流通事業之建議：與供應商共存共榮102
5.3對主管瑝局之建議103
5.3.1對檢舉人匿名機制之保護103
5.3.2應闡明主管機關之介入時機103
5.3.3進行固定產業調查結構104
5.3.4市場劃定之釐清105
5.3.5附加費用實際案例之類型化108
5.4小結：以附加費用做為聯結雙方之橋樑108
6結論109
6.1總結109
6.1.1實務面與法規間之落差110
6.1.2因附加費用所衍生之相關問題111
6.1.3以檢視市場競爭之影響層面為正途112
6.2未來研究方向113
參考文獻114
附錄一問卷119
附錄二政院公平交易委員會對於流通事業收取附加費用案件之處理原則124
附錄三政院公平交易委員會對於流通事業之規範說明127
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| 參考文獻 |
中文文獻(按筆畫順序排列)
專書
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6.張守光，以談判賽局分析通路成員利潤分配與上架費之關係，靜宜大學企業管理研究所碩士論文，2003年。
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網路資料
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3.ECR Taiwan 委員會http://www.gs1tw.org/twct/web/ECR/index.html
4.維基百科 http://wikipedia.tw/
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| 指導教授 |
單驥、謝易宏
(Gee San、Yi-hong Hsieh)
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審核日期 |
2012-1-11 |
| 推文 |
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