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曾炤發(Jau-fa Tseng)
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客家研究碩士在職專班 |
| 論文名稱 |
美濃文化產業發展之行銷策略
(Marketing Strategy on the Cultural Industries Development in Meinong)
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| 摘要(中) |
本研究針對美濃文化產業及其相關理論進行闡述、分析與討論，及建議。綜觀文化產業現代化到全球化的歷程，深入探討美濃文化產業推動進程中所面臨的問題與對策，多維考察文化產業發展的各個面向及其在美濃地方文化產業發展中亟待研究解決的問題。分析文化工業、非營利組織與行銷策略，和美濃文化產業的內在關聯。審視客家地方文化產業與臺灣文化產業的發展現況，溝通學理研究與實際調查。
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| 摘要(英) |
The study aims to discourse, analyze and discuss the cultural industries of Meinong as well as its relevant theories, and offers some suggestions accordingly.
Moreover, by reviewing broadly the process from the modernization of cultural industries to globalization, it explores the problems in the process of the cultural industries development of Meinong, and resolving strategies to the problems as well; Simultaneously, investigating all displays of cultural industries developments and the critical problems which urgently need to be resolved though.
Additionally, the study also analyzes the separate inner connection between the cultural industries of Meinong and marketing strategy, and non-profit organization.
To sum up , the study reviews the current development situation of Hakka local cultural industries and Taiwanese cultural industries,and bridges the gap between academic theories and practical investigation.
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| 關鍵字(中) |
★ 行銷策略
★ 非營利組織
★ 文化創意產業
★ 文化產業 |
關鍵字(英) |
★ non-profit organization
★ cultural creative industry
★ cultural industries
★ marketing strategy |
| 論文目次 |
摘 要‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥i
英文摘要‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ ii
謝 誌‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ iii
目 錄‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ iv
圖 目 錄‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ vi
表 目 錄‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ vii
第一章 緒 論‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1
第一節 研究背景與動機‥‥‥‥…‥‥‥‥‥‥…‥‥‥1
第二節 研究目的與待答問題‥‥‥…‥‥‥‥‥‥…‥‥‥‥5
第三節 文獻檢閱‥‥‥‥‥‥‥‥‥…‥‥‥‥‥‥…‥‥‥‥8
第四節 研究範圍與限制‥‥‥‥‥…‥‥‥‥‥‥…‥‥‥‥20
第五節 名詞釋義 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥22
第二章 理論基礎‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥27
第一節 非營利組織‥27
第二節 行銷策略‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 34
第三章 研究設計與實施‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥61
第一節 研究設計與架構‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥61
第二節 研究方法與流程‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥64
第三節 資料處理與研究分析方法‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥71
第四章 資料分析與討論‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥75
第一節 個案背景概論‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥75
第二節 個案分析與討論‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥122
第三節 美濃地方文化(創意)產業SWOT分析‥‥‥‥‥148
第五章 結論與建議‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 157
參考文獻‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥167
附 錄‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥183
附錄一 訪談題綱‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥183
附錄二 文化創意產業發展法‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥193
圖 目 錄
圖3-1 研究架構‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥63
圖3-2 深度訪談流程‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥68
圖3-3 研究流程‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥70
圖4-1 高雄縣美濃鎮地圖‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥82
圖4-2 高雄縣行政區域地圖‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥84
表 目 錄
表1-1 美濃鎮重要文化資源與地方習俗‥‥‥‥‥‥‥ 17~18
表2-1 SWOT分析考量面向‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥43
表3-1 訪談單位與代號表‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥~74
表4-1 文化產業與文化創意產業之比較‥‥‥‥‥‥‥‥ 77
表4-2 美濃鎮村里人口統計表‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 83~84
表4-3 2009年第十四屆美濃黃蝶祭系列活動‥‥‥‥ 91~92
表4-4 美濃鎮近年社會經濟變遷表‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 98
表4-5 美濃鎮農業人口與農作面積變遷（1971-1996）‥‥99
表4-6 美濃鎮現有陶窯廠 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥104
表4-7 文化活動與其相對應的空間領域‥‥‥‥‥‥‥‥ 115
表4-8 美濃鎮各月份主要活動類型表‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 116
表4-9 美濃鎮各重要廟宇與分佈情形‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 117
表4-10 美濃鎮有形文化資產表‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 120
表4-11 美濃鎮地方事務運作基本類別與組織‥‥‥‥‥‥133
表4-12 美濃地方文化(創意)產業 SWOT 分析結果表‥155~156
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| 參考文獻 |
一、中文部份
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| 指導教授 |
江明修(Ming-siou Jiang)
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審核日期 |
2011-1-16 |
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