| 姓名 |
林文鴻(Wen-hung Lin)
查詢紙本館藏 |
畢業系所 |
高階主管企管碩士班 |
| 論文名稱 |
口腔牙齒美白與修護產品競爭優勢個案分析－以E公司為例
|
| 相關論文 | |
| 檔案 |
 [Endnote RIS 格式]
[Bibtex 格式]
 [相關文章]  [文章引用]  [完整記錄]  [館藏目錄]  至系統瀏覽論文 ( 永不開放)
|
| 摘要(中) |
台灣過去的企業以OEM為主，對於品牌的經營或開創薄弱且缺乏完整的競爭優勢，這幾年來開發中國家，不斷地掘起取代了台灣的OEM競爭力，如何讓台灣的企業在國際市場取得優勢並轉型成功，成為這幾年來企業思考的重點。
過去台灣市場的操作著重在金融商品或電子相關產業，但對生技產業或其他傳統產業都僅是短期經營為目標，然而隨著人類資源逐漸匱乏，國際文明逐漸進化，傳統產業又回到人類生存的重點，因此如何掌握時局，開創企業優勢競爭力，實為目前傳統企業的重要議題。
本論文如何透過企業優勢採藍海策略，在OEM及自我品牌雙軌下，建立自我的國際品牌，讓自我品牌能在日本及台灣市場同時上市，取得國際市場一席之地。當然競爭優勢文獻、消費者對商品特性的需求、商品市場定位、差異化策略等探討是建立品牌的主軸。
本論文是針對口腔市場及某一品牌商品，進行特徵需求分析，滿意度及競爭優勢分析，進而調整弱勢，掌握優勢切入市場行銷，創利經濟價值，建立自我品牌。
|
| 摘要(英) |
Taiwan enterprises to OEM-based, business or create a weak and a complete lack of competitive advantage for the brand in recent years in developing countries continue to rise to replace the OEM competitiveness, how to make Taiwan’’s enterprises in the international market advantage and transformation into the past few years the focus of corporate thinking.
The operation of the Taiwan market in the past focused on financial products or electronic related industries, but the biotech industry and other traditional industries are only a short-term business goal, however, the lack of human resources gradually, and the gradual evolution of international civilization, traditional industries back to human survival focus on how to grasp the current situation, create a corporate competitive advantage, in fact, the important issues of traditional enterprises.
This thesis is how the corporate advantages of using blue ocean strategy, OEM and own brand names, double-track the establishment of an international brand of self, their own brand names listed at the same time in Japan and Taiwan, made the international market place. Of course, explore the competitive advantage literature, the demand for consumer goods characteristics, commodity market positioning and differentiation strategies is to build brand spindle.
This paper is for the dental market and a brand characteristics demand, satisfaction and competitive advantage, and then adjust the disadvantaged, to grasp the advantage into the market marketing, the profit of the economic value of, the establishment of self-brand.
|
| 關鍵字(中) |
★ commodity market positioning
★ product features
★ demand characteristics
★ competitive business advantage
★ differentiation strategy |
關鍵字(英) |
★ 差異化策略
★ 商品特性
★ 需求特徵分析
★ 企業優勢競爭力
★ 商品市場定位 |
| 論文目次 |
第一章 緒論--------------------------------------------------------------------------------- 1
第一節 研究動機------------------------------------------------------------------------------ 1
第二節 研究目的------------------------------------------------------------------------------ 3
第三節 研究流程與架構--------------------------------------------------------------------- 4
第二章 文獻探討---------------------------------------------------------------------------5
第一節 市場定位策略的綜合模型研究-------------------------------------------------- 5
第二節 基於顧客價值的企業競爭力整合模型解析---------------------------------- 7
第三節 企業競爭優勢可持續發展的來源---------------------------------------------- 10
第三章 口腔牙齒美白與修護產品產業分析--------------------------------- 17
第一節 牙膏市場------------------------------------------------------------------------------ 17
第二節 漱口水市場--------------------------------------------------------------------------- 20
第三節 口腔牙齒美白與修護產品市場-------------------------------------------------- 23
第四章 個案公司簡介------------------------------------------------------------------- 26
第一節 個案公司的沿革--------------------------------------------------------------------- 26
第二節 個案公司的簡介--------------------------------------------------------------------- 28
第三節 個案公司之產業概況-------------------------------------------------------------30
第四節 個案公司企業SWOT分析-------------------------------------------------------- 32
第五節 個案公司策略發展與策略構想---------------------------------------------------34
第六節 個案公司企業策略矩陣分析------------------------------------------------------38
第五章 口腔牙齒美白與修護產品需求特徵分析---------------------------40
第一節 競爭優勢需求特徵方法介紹-------------------------------------------------------40
第二節 競爭優勢定位與建立的執行架構------------------------------------------------42
第三節 個案公司口腔牙齒美白與修護產品需求特徵分析--------------------------45
第六章 個案公司競爭優勢建立分析---------------------------------------------71
第一節 競爭優勢建立分析--------------------------------------------------------------------71
第二節 個案公司競爭優勢定位-----------------------------------------------------------73
第七章 結論及建議-----------------------------------------------------------------------77
參考文獻------------------------------------------------------------------------------------------- 80
|
| 參考文獻 |
工業企業管理，2004年第12期，P117—121，李飛、劉茜，清華大學經濟管理學院
企業管理研究，2005年第2期，P118—124，武永紅、范秀成，南開大學國際商學院
賀小剛．企業可持續競爭優勢［Ｊ］．經濟治理，2002．
張文松．《企業策略能力研究》．北京：科學出版社，2005．
胡大立．《企業競爭力決定因素及其形成機理分析》．北京：經濟治理出版社，2005．
李世成．《企業競爭優勢》．北京：台海出版社，2005．
馬浩．《競爭優勢：解剖與集合》．北京：中信出版社，2004．
蔣學偉．《持續競爭優勢》．上海：復旦大學出版社，2002．
陳傳明．企業策略調整的路徑依靠特徵及其超越［Ｊ］．治理世界，2002．
|
| 指導教授 |
滕曉雲
|
審核日期 |
2012-5-29 |
| 推文 |
 facebook  plurk  twitter  funp  google  live  udn  HD  myshare  reddit  netvibes  friend  youpush  delicious  baidu
|
| 網路書籤 |
 Google bookmarks  del.icio.us  hemidemi myshare
|
