市場導向對新產品開發速度影響之研究

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王美芳(Mei-Fung Wang) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系

論文名稱

市場導向對新產品開發速度影響之研究

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摘要(中)

在新產品開發過程中，由於環境（市場競爭、顧客需求、技術）變化加速，產品的生命週期縮短，產品開發速度關係著廠商的競爭能力。許多學者認為降低產品的開發週期可取得搶先上市的優勢，創造產品索價較高的機會。因此，廠商如何加快新產品開發速度以提升競爭能力成為主要討論議題。
過去有關於如何促進新產品開發速度的文獻，發現不同學者，抱持不同的觀點。Calantone & Garcia(2003)認為當組織更加了解市場脈動時，將有利於新產品開發的過程中有一個清晰的市場目標，進而加快新產品開發速度，形成上市優勢。但是本研究認為市場導向的內涵不同，對於新產品開發速度的影響效果也會不同。其引發了本研究的動機去探討市場導向對於新產品開發速度分別的影響。
所以本研究進一步探討市場導向的三項行為成分(顧客導向、競爭者導向、跨功能協調)對新產品開發速度的影響，並以產業別為控制變數，探討在不同的產業下，應著重何種市場導向以提升新產品開發速度，接著以產品創新類型為干擾變數，探討對二者之間的關係是否造成影響。本研究以台灣地區的製造業與服務業為研究對象，以問卷方式進行實證分析，總計寄出579份問卷，共回收有效問卷131份，有效份數回收率為22.6％。
實證分析結果顯示，市場導向對新產品開發速度有顯著正向影響，且顧客導向的影響最顯著。以產業別而言，製造業廠商的顧客導向與競爭者導向程度愈高，愈能提升新產品開發速度；服務業廠商的顧客導向與跨功能協調程度愈高，愈能提升新產品開發速度。在不同的產業別與產品創新類型下，要提升新產品開發速度，所應著重的市場導向也有所不同。

關鍵字(中)

★ 新產品開發速度
★ 市場導向

關鍵字(英)

論文目次

第一章　緒論 1
　第一節　研究背景與動機 1
　第二節　研究目的 3
　第三節　論文架構 4
　第四節　研究流程 5
第二章　文獻探討 6
　第一節　市場導向 6
　第二節　產品創新的類型 16
　第三節　新產品開發速度 26
　第四節　產業分類方式 36
　第五節　個案研究 39
第三章　研究設計 40
　第一節　研究架構 40
　第二節　研究變數的操作性定義與衡量 41
　第三節　研究假設 47
　第四節　研究對象與問卷蒐集 52
　第五節　資料分析方法 55
　第六節　信度效度分析 58
第四章　實證結果分析 60
　第一節　樣本描述 60
　第二節　因素分析與集群分析 64
　第三節　市場導向對新產品開發速度的影響 69
　第四節　產業別對「市場導向與新產品開發速度之影響」分析 73
　第五節　產品創新類型對「市場導向與新產品開發速度之影響」分析 76
　第六節　本章總結 83
第五章　研究結論與建議 85
　第一節　研究結論 85
　第二節　研究貢獻 88
　第二節　研究限制 90
　第三節　後續研究建議 91
參考文獻 92
附錄(一)問卷設計 98
附錄(二)個案研究 102

參考文獻

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指導教授

林明杰(James-Lin)

審核日期

2005-7-13

推文