影響簡訊廣告接收意願之因素

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姓名

周品婕(Pin-Jie Chou) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系

論文名稱

影響簡訊廣告接收意願之因素
(Factor of the influence consumers willingness receive messages)

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摘要(中)

手機簡訊服務的出現，不僅是年輕人互相傳遞訊息的流行產品，其中還有一項應用，就是廣告業者可以透過簡訊將廣告訊息傳達給消費者，不過近年來有些不肖的廣告業者利用「亂槍掃射」的方式濫發簡訊，不僅讓顧客覺得被干擾，也造成企業商譽受損。然而如何提昇消費者對於簡訊廣告的意願，目前也一直欠缺在學術上或實務上的探討。
　　有鑑於此，本研究開始著手整理簡訊廣告的相關資料，並以瞭解各屬性消費者在現實生活中對於簡訊的需求，接著再探討簡訊內容與廣告之間的搭配關係，歸納分析結果後，提出結論及建議，以提供有意藉簡訊廣告來行銷的廣告業者在制定各項簡訊內容之參考。研究結果有了以下的發現：
（一）不同生活型態消費者對簡訊服務之偏好具一定程度之相關聯性
（二）簡訊內容與廣告類別之間的最適搭配關係

摘要(英)

Short messaging service（SMS）service appearance, not only is the young people mutually transmits the news the popular product, also has an other application,that is a lot of advertisers may penetrate the advertisement to the consumer by SMS,and helps to sell goods.But recent years some advertisers transmits abundant of SMS, not only lets the customer think is disturbed, also creates the enterprise goodwill to suffer injury. And how can increase consumers’ willingness of accepting messages, also is always short of in on academic discussion.
　　According to aforementioned backgrounds, by measurement of consumers’ characteristics, preference of messages and other related factors, advertising companies can increase consumers’ willingness of accepting messages through designing more creative messaging content.
The two topics of this research is
1. to confirm that if there is any correlation between lifestyles and preference of messages.
2. by using corresponding analysis on various types of messaging content and their matching advertising category to give suggestions to advertising companies about the design on messaging content.

關鍵字(中)

★ 生活型態
★ 置入性廣告
★ 簡訊廣告

關鍵字(英)

★ SMS advertising
★ Product placement
★ Life style

論文目次

圖目錄 III
表目錄 IV
第一章緒論 1
第一節研究動機與背景 1
第二節研究目的 3
第三節研究範圍 4
第四節研究流程 5
第二章文獻探討 7
第一節簡訊廣告發展 7
第二節簡訊行銷 16
第三節置入性行銷 20
第四節市場區隔與生活型態理論 23
第三章研究方法 26
第二節問卷設計 27
第三節抽樣設計與樣本蒐集 32
第四節資料分析方法 35
第四章實證結果分析 37
第一節消費者生活型態之分析 37
第二節消費者集群分析與命名 39
第三節消費者生活型態與簡訊需求之對應關係 43
第四節簡訊類型與廣告類別之對應關係 63
第五章結論與建議 66
第一節實證結論與建議 66
第二節研究限制 72
第三節研究貢獻 73
第四節後續研究建議 74
參考文獻 75
附錄一、本研究問卷 81
附錄二、深度訪談之公司簡介與訪談結果之一 88
附錄三、深度訪談之公司簡介與訪談結果之二 92
附錄四、各個集群與各項簡訊需求之交叉列聯表 95
附錄五、各個集群與各項簡訊需求之座標向量表 102

參考文獻

＜中文部份＞
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＜中文書籍＞
1. 陳順宇，多變量分析，四版，華泰書局，台北市，2005年6月4日。

指導教授

張東生、曹壽民
(Dong-Shang Chang、Shou-Min Taso)

審核日期

2007-7-9

推文