網路經濟,交易成本,與電子商務產業競爭

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陳書豪(Shu-hao Chen) 查詢紙本館藏

畢業系所

產業經濟研究所

論文名稱

網路經濟,交易成本,與電子商務產業競爭
(network economics,transaction cost,and e-commerce industrial competition)

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★ 中小學教科書市場區位競爭之研究	★ 從電子商務演進-探討銀行電子金融服務創新
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摘要(中)

中文摘要
本文針對90年代之後，電子商務科技的發展對產業與市場所帶來的影響，分析對象同時包括了B2C與B2B市場。本文企圖找到一個在大範圍討論電子商務時所能採取的經濟視野，依賴既有的產業經濟理論，並大範圍蒐集傳記、學術界之文獻、介紹電子商務歷史的學術專書或期刊論文、雜誌與報紙之報導，也直接由公司的官方網站與電子商務研究中心網站取得資料；一方面貼近現實，一方面利用經濟理論進行分析，並針對AOL的發展歷史作案例研究。利用網路經濟與交易成本理論，我們得以解釋電子商務產業結構的合縱連橫與市場價格變數等產業競爭的結果，並進一步探討專業化與勞動分工等經濟問題。雖然電子商務是二十世紀末才發展的商務環境，但就市場、交易與產業發展的角度而言，幾千年來應該都是有一致性的。

摘要(英)

Abstract
The research paper demonstrates how E-Commerce companies react to the highly competitive surroundings after 1990s’. We Collected and classified all relative field paper from essays, biographies, business newspapers, E-Com. documents and literatures …etc and do a progressive analysis as the research program topic. The research concentrated in E-Commerce research program and tried to construct a broad view of E-Commerce in economics way.
We discuss broad E-commerce issues in the view of industrial economics, including network economics and transaction cost theory. By means of in-depth case studies on AOL, the paper explores the reasons why and how ISPs and other “.com” eager to conglomerate or disintegrate vertically and horizontally. We conclude that network externalities and standardization, complementary technologies, and transaction costs play important roles in determining the industrial structure and the companies’ conduct.
Under the seriously competitive pressure of globalization, corporations also apply E-Commerce to construct international production networks and just-in-time supply chain production system. We check the reasons and outcomes of the impact of IT application, and the rules of the game for industrial competition after the emergence of Internet. Finally, we derived that E-Commerce will impulse the specialization and innovation outsoursing in the supply chain, and industrial scale economics will be strengthened.

關鍵字(中)

★ 垂直分工
★ 交易成本
★ 網路經濟
★ 電子商務

關鍵字(英)

★ e-commerce
★ transaction cost
★ vertical disintegration
★ network economics

論文目次

第1章緒論… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..1
1.1 研究動機與研究目的… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...1
1.2 研究方法… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...2
第2章前言… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..3
第3章網路經濟的需求環境… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..5
3.1 定義均衡的需求型態… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...6
3.2 網路價值… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .11
3.3 網路需求曲線與臨界規模（critical mass）… … … … … … … … … … … … … .13
3.4 參考案例：臺灣的ISP 市場… … … … … … … … … … … … … … … … … … … .14
第4章網路與電子商務競爭… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 17
4.1 市場與交易成本… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 17
4.1.1 搜尋成本（search cost）與品質評估成本… … … … … … … … … … … ..18
4.1.2 特定性投資與機會主義… … … … … … … … … … … … … … … … … … … 19
4.1.3 套牢分析與轉換成本… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 21
4.1.4 電子商務安全性問題與交易成本… … … … … … … … … … … … … … … 22
4.1.5 電子商務如何降低交易成本… … … … … … … … … … … … … … … … … 23
4.1.6 小結… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 26
4.2 電子商務的競爭分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 27
4.2.1 由公共財的理論看資訊財的性質… … … … … … … … … … … … … … … 27
4.2.2 獨占力、進入障礙分析與轉換成本… … … … … … … … … … … … … … 31
4.2.3 互連、贏家通吃與獨占的市場結構… … … … … … … … … … … … … … 33
4.2.4 產品品質、訂價與市場… … … … … … … … … … … … … … … … … … … 34
4.2.5 通路與中間商在電子商務中的角色… … … … … … … … … … … … … ...37
4.3 結論… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 39
第5章AOL 案例與美國ISP 發展歷史檢討… … … … … … … … … … … … … … ..41
5.1 AOL、ISP 與電子商務… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..42
5.2 產業背景與AOL 發展初期（1991 年以前）… … … … … … … … … … … … ..43
5.2.1 產業初期AOL 的競爭對手… … … … … … … … … … … … … … … … … .45
5.2.2 產業初期的水平整合… … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...47
5.3 以小搏大－大衛卯上歌利亞… … … … … … … … … … … … … … … … … … … .50
5.3.1 直效行銷擴大使用者集合… … … … … … … … … … … … … … … … … . 5 1
5.3.2 Windows 作業系統與相容性問題… … … … … … … … … … … … … … … 51
5.3.3 網際網路新標準… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 54
5.3.4 與微軟的競合關係… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 55
5.3.5 小結… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 56
5.4 成長與更激烈的競爭… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 56
5.4.1 新型態的競爭對手… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .59
5.4.2 撥接連線訂價與網路塞車問題… … … … … … … … … … … … … … … .62
5.4.3 水平與垂直整合… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .64
5.4.4 ISP 產業進入障礙… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..70
5.4.5 AOL 與Time Warner 合併所涉及的競爭議題… … … … … … … … … .69
5.5 結語… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...70
第6 章B2B 電子商務與勞動分工… … … … … … … … … … … … … … … … … … ...75
6.1 B2B 電子商務概述… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .75
6.2 利用市場抑或組織？電子商務的影響… … … … … … … … … … … … … … .78
6.3 創新活動的垂直分化與專業化… … … … … … … … … … … … … … … … … .82
6.4 MITAC 案例分析與總結… … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...86
第7 章結論… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...89
附錄AOL 發展歷史年表… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..92
參考文獻… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..98

參考文獻

中文部分
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英文部分
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指導教授

吳大任、張明宗
(Dach-Rahn Wu、Ming Chung Chang)

審核日期

2003-7-9

推文