![]() |
|
以作者查詢圖書館館藏 、以作者查詢臺灣博碩士 、以作者查詢全國書目 、勘誤回報 、線上人數:35 、訪客IP:3.137.173.1
姓名 蔡俊賢(Chun-hsien Tsai) 查詢紙本館藏 畢業系所 資訊管理學系在職專班 論文名稱 影響消費者採用創新數位產品之因素---以整合式手機為例
(A Study on Factors of Affecting Consumers Adopting Innovative Digital Products: Take Converged Phone as an Example)相關論文 檔案 [Endnote RIS 格式]
[Bibtex 格式]
[相關文章]
[文章引用]
[完整記錄]
[館藏目錄]
至系統瀏覽論文 ( 永不開放)
摘要(中) 整合式手機結合了通訊與PDA 運算能力,使得消費者在手機上也能擁有商務及娛樂功能。隨著3G 及無線網路頻寬的增加,手機業者結合系統業者提供各項嶄新的軟、硬體服務,讓整合式手機市場逐漸壯大,也為通訊產業帶來龐大的商機。根據研究機構IDC 的研究資料指出,2006 年全球的整合式手機年成長率為57.88%,顯示整合式手機市場仍具有高度成長性。因此對手機業者來說,分析消費者對整合式手機所採用的因素及其看法是進入市場的重要依據。
本研究透過調查消費者對整合式手機的採用與否,希望了解其對整合式手機採用時所考慮的因素。在生活型態變數中以四個生活型態因素(流行時髦、傳統節儉、廣告傳播及衝動購買)從消費者中區隔出三種集群(衝動型、保守型及中庸型),並與人口統計變數透過卡方檢定、變異數分析及區別分析來檢定各消費集群對於創新產品的看法及實際購買行為是否具有顯著差異。
研究結果顯示,不同消費集群對於創新產品的看法及其實際購買與否並不相同,因此手機製造商必須針對不同需求進行不同的開發及行銷,才能區隔出不同消費者的需求。本研究並歸納出下列四點建議提供業者在開發及行銷時的參考:1. 降低成本及售價;2. 區隔市場;3. 開發殺手級應用;4. 及時進入市場。摘要(英) The converged phone combines the benefits of telecommunication and functionsof PDA, it enables consumers satisfy in their business and entertainment needs at one
go. Following the growth of 3G technology and wireless broadband services, the mobile phone industry players have started to join force with broadband system industry. Based on a research study conducted by IDC, the growth rate of converged phone market in 2006 was 57.88%. It indicates that there is still room for rapid growth for this market.
Based on the study, there are 4 lifestyle factoring (trendy, moderate, advertising and compulsive buying), and the author groups the consumers into 3 different categories (compulsive buyers, protective buyers and moderate buyers). In addition, with the Demographical Description , Chi-square, ANOVA, T-test, Discriminate Analysis, play a decisive influence on analyzing consumers’ opinion and buying decision.
Study results showed that different consumer segmentations tend to have different tastes and buying needs. Based on the present study, 4 recommendations were derived to mobile provider in developing and marketing their products: 1. Cost
down and price reduction; 2. Market segmentation; 3. Development of killing applications; 4. Market penetration on the right timing.關鍵字(中) ★ 整合式手機
★ 市場區隔
★ 創新採用關鍵字(英) ★ Market segmentation
★ Innovation adoption
★ Converged phone論文目次 目錄.................................................... i
表目錄.................................................iii
圖目錄..................................................iv
第一章緒論...............................................1
1.1 研究背景與動機.......................................1
1.2 研究目的.............................................3
1.3 論文架構.............................................3
1.4 研究範圍.............................................4
1.5 名詞解釋.............................................4
第二章文獻探討...........................................6
2.1 整合式手機市場情況...................................6
2.2 創新採用理論........................................10
2.3 生活型態理論........................................15
2.4 產品屬性理論........................................21
2.5 市場區隔理論........................................23
2.6 文獻變數彙整........................................29
第三章研究方法..........................................31
3.1 研究架構............................................31
3.2 研究假說............................................32
3.3 研究變數與問卷設計..................................33
3.4 資料處理與分析方法..................................36
3.5 信度與效度分析......................................37
第四章資料分析..........................................38
4.1 問卷樣本結構分配之描述性分析........................38
4.2 整合式手機消費者的生活型態分析......................40
4.3 不同人口統計變數的消費者對「創新產品的看法」之差異分析...................45
4.4 不同人口統計變數的消費者在「實際購買與否」之差異分析.....................46
4.5 不同的消費者集群對「創新產品的看法」之差異分析...........................49
4.6 不同的消費者集群對「實際購買與否」之差異分析.............................50
4.7 創新產品的看法對消費者實際購買行為之區別分析.............................50
4.8 不同人口統計變數的消費者在「第一次購買整合式手機時間」之差異分析.........51
第五章結論與建議........................................55
5.1 研究發現............................................55
5.2 研究貢獻............................................56
5.3 研究建議............................................57
5.4 未來研究方向........................................58
參考文獻................................................60
附錄一..................................................65參考文獻 中文部分
1. 王淑賢,「消費者創新採用之研究--以第三代無線通訊為例」,國立台灣科技大學企業管理研究所,碩士論文,民國93 年。
2. 林中玉,「消費者創新產品之接受意願與產品屬性評估之研究—以網路電話盒(機)為例」,國立交通大學經營管理研究所,碩士論文,民國92 年。
3. 林慧姿,統計學,高立出版社,台北,民國88 年。
4. 尤克熙,整合式手機出貨量趨勢,拓樸產業研究所,民國95 年。
5. 許淑娟,「消費者新產品採用時機之影響因素研究--以數位照相機為例」,大葉大學國際企業管理研究所,碩士論文,民國93 年。
6. 施錦雯,「消費者使用行動加值服務的影響因素之研究--以中部大學生為例」,大葉大學資訊管理研究所,碩士論文,民國92 年。
7. 黃顯閔,「新產品功能需求分析-智慧型手機之探討」,淡江大學管理科學研究所,碩士論文,民國93 年。
8. 陳宜伶,「智慧型手機與高階照相手機之消費者行為分析」,國立成功大學電信管理研究所,碩士論文,民國95 年。
9. 國際數據資訊,IDC 全球手機出貨追蹤季報,台灣IDC,民國95 年。
10. 曾琨琳,「生活型態區隔應用於行動電話附加功能偏好差異之實證性研究—以台灣地區網路人口為例」,國立交通大學經營管理研究所,碩士論文,民國93年。
11. 游勝章,「台灣地區消費者對128 位元遊戲機接受意願之研究」,國立交通大學經營管理研究所,碩士論文,民國91 年。
12. 楊必立、劉水深,行銷管理辭典,華泰書局,台北,民國77 年。
13. 楊國樞、文崇一、吳聰賢和李亦園主編,社會及行為科學研究方法,東華書局,台北,民國78 年。
14. 賴士葆,研究發展/行銷/製造三部門互動與新產品發展績效相關之研究,華泰書局,台北,民國78 年。
15. 劉水深,產品規格化與策略運用,華泰書局,台北,民國73 年。
16. 蔡建樹,初級計量經濟學,台灣西書出版社,台北,民國91 年。
17. 魏錫鈴,「行動電話消費者購買行為及其市場區隔之研究--以北部地區居民為例」,國立交通大學經營管理研究所,碩士論文,民國89 年。
英文部分
1. Alfred, S. B. "Market Segmentation by Personal values and Salient Product Attributes, " Journal of Advertising Research (21:1), 1981, pp.29-35.
2. Barnett, H. G. Innovation: The Basic of Cultural Change, Mc Grew-Hill Book Company, New York, 1953.
3. Berman, B. and Evans, J. R. Marketing, MacMillan Publishing Company, London, 1982.
4. Blattberg, R. C. and Sen, S. K. "Market Segmentation Using Models of Multidimensional Purchasing Behavior, " Journal of Marketing (38:4), 1974, pp.17-28.
5. Engel, J. F., Blackwell, R. D. and Miniard, P. W. Consumer Behavior, The Dryden Press, New York, 1982.
6. Gultinan, J. P. and Peter, G. W. Marketing Management, Mc Graw-Hill Book Company, New York, 1988.
7. Holt, K. "The Role of the User in Product Innovation," Technovation (12:5), 1988, pp.53-56.
8. Hustad, T. P., and E. A. Pessemier. "The development and application of psychographic life style and associated activity and attitude measures," Life Style and
Psychographics, 1974, pp.31-70.
9. Engel, J. F., Kollat, D. T., and Blackwell, R. D. Consumer Behavior, Holt, Rinehart and Winston INC., New York, 1968, p.546.
10. Lionberger, H. F. Adoption of New Ideas and Practices, The Iowa State University Press, Iowa, 1960, p.5.
11. Marcus, B. H. Modern Marketing, Ran House, New York, 1975.
12. McCarthy, J. E. Basic Marketing: A Managerial Approach Haomewood, Illinois: Richard D, Irwin Inc., 1981.
13. Newell, S. and Swan, J. "Professional associations as important mediators of the innovation process," Science Communication (16:4), 1995, pp.371–387.
14. Plummer, J. T., "The Concept and Application of Life- Style Segmentation," Journal of Marketing (38:1), 1974, pp.33-37.
15. Reynolds, F. D.,"Life Styles and Psychographics," Chicago:AMA, 1974.
16. Robertson, T. S. "The Process of Innovation and the Diffusion ofInnovation," Journal of Marketing (31:1), 1961, pp.15-21.
17. Calanton R. J. and Sawyer A. G. "The Stability of Benefit Segments," Journal of Marketing Research (15:3), 1978, pp.395-404.
18. Rogers, E. M. Diffusion of Innovation, The Free Press, New York, 1962.
19. Rogers, E. M. Diffusion of Innovation, 3rd ed, The Free Press, New York, 1983.
20. Ryan, B. and Gross, N. C. "The diffusion of hybrid seed corn in two Iowa communities," Rural Sociology (8:1), 1943, pp.15-24.
21. Strutton, H. D. Lumpkin, J. R. and Vitell, S.J., "An Applied Investigation of Rogers and Shoemakers’s Perceived Innovation Attribute Typology When Marketing to Elderly Consumers," Journal of Applied Business Research (10:1), 1994, pp.118-131
22. Struse, R. W. "Lifestyle Research Inappropriate for Some Categories of Product," Marketing New (10:17), 1977.
23. Vrakking, W. J. "The Innovative Organization," Long Range Planning (23:2), 1990, pp.94-102.
24. Wells, W. D. and Tigert, D. J., "Activities, Interest, Opinions," Journal of Advertising Research (11:4), 1971, pp.27-35.
25. Wendell, R. S., "Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies," Journal of Marketing (21:1), 1956, pp.3-8.
26. Wind, J. and Green P.E. "Some Conceptual Measurement and Analytical Problem in Life Style Research," Life Style and Psychographics, 1974, pp.100-126.
27. Yankelouich, D, "New Criteria for Market Segmentation," Harvard Business Review (42:2), 1964, pp.83-90.指導教授 周惠文(Huey-wen Chou) 審核日期 2007-7-3 推文 plurk
funp
live
udn
HD
myshare
netvibes
friend
youpush
delicious
baidu
網路書籤 Google bookmarks
del.icio.us
hemidemi
myshare