探討台灣印刷電路板產業經營策略－以A公司競爭策略為例

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于浩然(Hao-Jan Yu) 查詢紙本館藏

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高階主管企管碩士班

論文名稱

探討台灣印刷電路板產業經營策略－以A公司競爭策略為例

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摘要(中)

印刷電路板(Printed Circuit Board，簡稱PCB)係指插立或表面安裝承載電子零組件而本身已有連接導通線路的電路基板，經由所裝載的電子元件與印刷電路板所具備之電路佈線設計，構成電子產品的功能，是製造所有電子產品不可或缺的基本要件，被認為是「電子系統產品之母」。
台灣印刷電路板產業自三十餘年前開始發展，由於業者的投入與努力，逐步成長茁壯成為全球第三大，僅次於日本、美國，也是國內第二大的電子零組件產業，僅次於積體電路(IC)。近年來由於全球經濟不景氣，台灣印刷電路板產業也因為先前的過度投資，產能供應遠大於市場需求，龐大的折舊成本讓業者大多數處於虧損狀態，而廠商為求快速提升產能利用率，低價搶單之風從未止息，造成毛利率嚴重下滑，大部分廠商都面臨存續發展的嚴重危機，但仍有極少數獲利豐厚，表現優異的企業，在逆境中異軍突起，引領風騷。
本研究藉由探討台灣印刷電路板產業概況、產業分析與競爭策略，對目前於業界有卓越經營表現的A公司作個案分析，透過與該公司經營負責人的深度訪談資料，探討其競爭策略的獨特與差異，以及相關文獻理論的回顧和研究，整理出結論及建議，並為當前台灣印刷電路板產業處於生存發展的激烈競爭狀況下，嘗試提出經營策略的建議與參考。

摘要(英)

Printed Circuit Board (PCB) is the inserted or the installed electronic components on the surface that is already a connected and conducted circuit board itself. Via the assembled electronic components and the circuit design to form the function of electronic products. PCB is the indispensable basic part in manufacturing all electronic products. It is considered to be “the mother of electronic system products.”
The Printed Circuit Board industry of Taiwan has been developed for more than 30 years. Because of the inputs and efforts of many companies, the industry has expanded progressively and strongly to become the third largest PCB manufacturer in the world, ranking after Japan and USA. After IC industry, PCB is the second largest industry of the electronic component parts in Taiwan. However, the over-investment in the PCB industry of Taiwan has caused the supply of production capacity over the market demand. The global economic downturn in the recent years has made most PCB companies in Taiwan in the deficit condition. The companies have tried to increase the production utilization and have continuously used the low-price strategy to gain low-margin orders. Most of them are facing a serious crisis of continuously developing, and only very few of them have been making a munificent profit in the adverse circumstances.
This research provides an overview of the industry and analyzes the competitive strategy of the Printed Circuit Board industry in Taiwan. This study performed a case study of “A” company, which is outstanding in this industry. It probed into the uniqueness and differentiation of its competitive strategy and to the retrospect and study of relevant theories. By sorting out the conclusion and suggestion, and to the present Taiwan’s Printed Circuit Board industry that is surviving and developing under the drastic competitive condition, this research tried to propose the suggestion and reference of the managerial tactics.

關鍵字(中)

★ 規模經濟
★ 競爭策略
★ 策略
★ 印刷電路板
★ 產業
★ 差異化
★ 專精集中

關鍵字(英)

★ Exploratory Research
★ Strategic Groups
★ Economies Scale
★ Focus
★ Differentiation
★ Industry
★ Competitive Strategy
★ Strategy
★ Printed Circuit Board

論文目次

論文提要………………………………………………………..………………..….….i
中文摘要……………………………………………………………………….……....ii
Abstract……………………………………………………………………….…...…...iii
誌謝辭………………………………………………………………………….……....vi
表目錄………………………………………………………………………….……...vii
圖目錄……………………………………………………………………….……......viii
第一章緒論……………………………………………………………….……….…1
1.1. 研究背景………………………………………………………….…….……1
1.2. 研究動機…………………………………………………………….…….…2
1.3. 研究目的…………………………………………………………….…….…2
1.4. 研究範圍………………………………………………………….……….…2
1.5. 論文結構………………………………………………………….……….…3
第二章文獻探討………………………………………………………….……….…..5
2.1. 印刷電路板產業概況……………………………………………..…..………5
2.1.1 印刷電路板之起源………………………………………….……...……5
2.1.2 印刷電路板之定義…………………………………………..…..………6
2.1.3 印刷電路板業之分類………………………………………..…..………7
2.1.4 印刷電路板業的功能………………………………….…….…..……..12
2.1.5 印刷電路板業的作業流程………………………………….…..….…..12
2.1.6 印刷電路板業的服務特色…………………………………....…..……14
2.2. 產業分析………………………………………………………………..……15
2.2.1 產業定義……………………….…………………………………….....15
2.2.2 產業分析的內涵………………….…………………………………….15
2.2.3 產業分析的方法……………………………………………………..…16
2.3. 競爭策略分析……………………………………………………………..…27
2.3.1 策略定義………………………………………………………..……27
2.3.2 競爭策略的內涵……………………………………..………………27
2.3.3 競爭策略的探討…………………………………………………..…28
第三章研究設計…………………………………………………….…….………..33
3.1. 研究架構………………………………………………………………...…..33
3.2. 研究流程…………………………………………………………….…..…..33
3.3. 研究方法………………………………………………………………...…..34
第四章台灣印刷電路板業概況…………………………………….………….…...35
4.1 發展沿革……………………………………………………………..……..35
4.2. 台灣印刷電路板業現況…………………………………………………….37
4.2.1 產品/服務-區隔劃分…………………………….…………..……..37
4.2.2 市場區格劃分……………………………………………….…..…39
4.2.3 技術關連………………………………………………….…….….40
4.2.4 營收規模與獲利表現………………………………….……….….43
4.3. 台灣印刷電路板產業分析……………………………………….………....45
4.3.1 策略群組分析…………………………………………….……..…47
4.3.2 產業生命週期分析……………………………………….……..…50
第五章 A公司個案與競爭策略分析 ……………………………………………...58
5.1. A公司個案…………………………………………………………………..58
5.1.1 A公司簡介………………………………………………….……..58
5.1.2 A公司歷年營運及獲利表現……………………………….……..60
5.2. A公司競爭策略分析……………………………………………….…..…...61
第六章結論與建議………………………………………………………….………65
6.1. 研究結論……………………………………………………………….…....65
6.1.1 台灣印刷電路板產業現況及產業分析之研究發現…………..…...65
6.1.2 A公司個案與其競爭策略分析之啟發…………………………...65
6.2. 研究建議…………………………………………………………………….66
6.3 研究限制……………………………………………………………………..67
中文參考文獻…………………………………………………………………..…….68
英文參考文獻(Reference) …………………………………………………….…..…70
表目錄
表2-1 印刷電路板萌芽階段發展史………………………………………………..5
表2-2 各類型IC載板之主流產品……………………………………………......12
表4-1 全球印刷電路板產值…………………………………………………..…..36
表4-2 台灣各項印刷電路板產品之生產值…………………………………..…..39
表4-3 歷年內外銷金額比率…………………………………………………..…..39
表4-4 被動電子元件製造業市場區隔………………………………………..…..40
表4-5 台灣PCB上市上櫃公司純益率…………………………………………..44
表4-6 2003年台灣PCB廠集團營收排行………………………….…………..46
表4-7 台灣PCB一線廠主要產品佈局………………………………..………....49
表4-8 2003年台灣PCB廠營收排名…………………………………………...49
表4-9 台灣各類硬質PCB產值比重…………………………………………....50
表4-10 硬板應用領域…………………..…………………………………….…..51
表4-11 硬板產品在各應用領域之產值比重…………………………………….51
表4-12 軟板的應用領域………………………………..………….……………..53
表4-13 各類IC載板的應用領域…………………………………….……….….56
表5-1 A公司發展沿革表.. ………………………………………………….….59
表5-2 A公司營收及獲利績效分析…..………..……………………….…...….60
圖目錄
圖1-1 產業關連圖………………………………………………………….……...…3
圖2-1 印刷電路板分類圖……………………………………………………………8
圖2-2 印刷電路板製作流程圖…………………………………………………..…13
圖2-3 產業競爭的五股作用力……………………………………………….….…16
圖2-4 產業生命週期………………………………………………………….….....22
圖2-5 價值鏈………………………………………………………………….….…25
圖2-6 經驗曲線…………………………………………………………………..…28
圖2-7競爭策略……………………………………………………………….…..…32
圖3-1 研究流程………………………………………………………………….….33
圖4-1 台灣PCB廠商總產值……………………………………………………....36
圖4-2 各細項產品產值………………………………………………………….....38
圖4-3 台灣PCB上市上櫃公司營收總合(年)變動趨勢圖………………….…....43
圖4-4 台灣PCB上市上櫃公司營收、淨利、股本膨脹(年)變動趨勢圖…….....44
圖4-5 台灣上市上櫃PCB廠月營收趨勢圖……………………………………...45
圖5-1 A公司組織圖…………………………………………………………..….59
圖5-2 台灣PCB上市上櫃公司稅前淨利總合(年)變動趨勢圖………….…...….60

參考文獻

中文參考文獻
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指導教授

王存國(Eric T. G. Wang)

審核日期

2004-7-15

推文